[2017 세계가 주목한 K-POWER COSMETIC] SNP화장품

[CMN] ‘1초에 한 개씩 팔리는 마스크팩’이란 별칭이 붙은 베스트셀러를 보유한 SNP화장품이 중국을 넘어 글로벌 시장에서 각광받고 있다. 2008년 창립 이후 자사 피부과학연구소에서 독특한 소재와 혁신적 효능의 제품을 개발해온 SNP화장품은 뛰어난 제품력과 차별화된 마케팅을 통해 전 세계 소비자로부터 사랑받고 있다.

1초에 1개씩 팔리는 슈퍼 베스트셀러 보유

‘SNP화장품’ 하면 바로 떠오르는 대표 제품이자 오늘의 SNP를 있게 만든 ‘바다제비집 아쿠아 앰플 마스크’의 인기는 올해도 여전했다.

2014년 7월 출시 이후 누적판매 1억8천만장을 돌파하며 ‘1초에 1개씩 팔리는 마스크팩’이라는 별명까지 얻은 이 제품의 매력 포인트는 바로 재료에 있다.

이 제품은 예로부터 중국에서 식용과 미용에 좋기로 알려진 귀한 재료 바다제비집을 사용해 중국인들의 사랑을 한몸에 받았다. 특히 독특한 소재에다 즉각적이고 탁월한 보습효과를 선보여 건조한 기후의 중국 소비자들에게 폭발적인 사랑을 얻고 있다.

이 같은 중국시장에서의 인기를 바탕으로 중국을 넘어 전 세계로 그 입지를 넓혀가며, SNP화장품의 글로벌 공략 선봉으로 맹활약하고 있다.

현지화 마케팅으로 중국시장 지배력 강화

SNP화장품은 올해 중국시장 지배력을 더욱 확대했다. 중국 내 현지 전문인력을 필두로 중국 내 자체 생산 및 유통 네트워크를 갖췄다. 현지법인과 공장을 설립해 생산, 마케팅 전문인력을 확보했으며 현지 경력 10년 이상의 중국 전문인력을 배치했다.

안정적인 유통망 확대에도 큰 성과를 냈다. 올 상반기 전략적 파트너십 체결을 통해 중국 왓슨스 3,000여개 매장에 입점을 완료했다. 이를 기반으로 자사 제품의 안정적인 유통망을 확보하는 동시에 중국 내 독자적인 자체 유통네트워크 구축을 위해 노력하고 있다.

적극적인 홍보 전략을 펼쳐 중국 내 인지도도 크게 끌어올렸다. 중국 SNS인 웨이보를 적극 활용하고 있으며, 왕홍 생방송과 중국 고객 체험단을 운영하고 있다. 또 중국에 수출되는 각종 국내 방송 PPL 프로모션을 통한 홍보에도 투자를 아끼지 않았다. 의심 많은 중국인들을 위해 정품인증 QR코드를 제품에 삽입함으로써 짝퉁 방지에도 힘썼다.

올해말까지 위생허가 취득품목 수가 60여개 이상 확대될 예정이어서, 내년에는 기존 진출 지역인 1,2선 도시에서 3,4선 도시로 유통망을 확장해나갈 계획이다.

2020년 종합 헬스 뷰티케어 브랜드 도약

중국을 넘어 미주, 유럽, 중동에서도 뛰어난 제품력을 인정받고 있다. 2009년 홍콩, 싱가포르로 수출을 개시한 이래 23개국에 제품을 공급하고 있다.

2016년 중국에 법인을 설립, 시장점유율을 확대했고, 세계 1위 시장 미국의 최대 화장품 멀티숍 ‘얼타’ 매장에도 입점했다. 이 같은 수출 공로를 인정받아 ‘2016 무역의 날 1000만불 수출의 탑’을 수상했고, 올해는 ‘2017 무역의 날 3000만불 수출의 탑’을 수상하는 쾌거를 이뤘다. 최근에는 EU 인증을 획득해 유럽을 기반으로 한 해외시장 수출에도 청신호가 커졌다.

SNP화장품 관계자는 “2020년 글로벌 종합 헬스 뷰티케어 브랜드 도약을 목표로 앞으로 화장품 사업뿐 아니라 생활용품 산업으로도 영역을 조금씩 확대해나갈 계획이다”고 밝혔다.

세계인이 사랑하는 SNP화장품 마스크팩

바다제비집 아쿠아 앰플 마스크

바다제비집 추출물이 1,000mg 함유돼 집중적인 수분 공급을 해줘 촉촉한 피부로 가꿔주는 고농축 앰플 마스크. 피부 자체 수분 보유력을 높여 줘 수분 부족으로 건조하거나 푸석푸석하고 예민한 피부 타입을 위한 맞춤 제품이다. 셀룰로오스 시트를 사용해 피부에 들뜨지 않게 밀착력을 높였다.

바다제비집 아쿠아 피팅 셀 마스크

‘바다제비집 아쿠아 앰플 마스크’에 수분과 탄력을 더욱 강화했다. 0.2 mm 최첨단 슬라이싱 기법으로 만들어진 바이오셀룰로오스 시트는 더욱 투명하고 얇아져 제 2의 피부처럼 피부에 완벽하게 밀착돼 피부의 수분과 유효성분 흡수를 돕는다. 피부 주름개선 화장품으로 탄력 임상과 피부 안전성 검증까지 받았다.

히든랩 스킨 세이버 컨센트레이트

피부 장벽을 개선하고 피부 체력을 튼튼하게 지켜주는 일명 ‘방패 크림’. 보랏빛 쫀득한 고농축 밤 제형이 피부에 부드럽게 발리며 더스트 흡착 방지, 피부 붉은기 개선, 피부 장벽 개선 등 어반 디펜스 효과로 피부를 지켜준다. EWG Green 등급 성분, NO인공색소·합성향으로 민감 피부에도 안심하고 사용할 수 있다.

텐션 리프팅 마스크

눈가와 팔자 주름 부위에 도트 패치를 붙인 뒤 귀에 거는 형태의 리프팅 마스크. 토르말린과 프로파게르마늄 성분이 함유된 도트 패치는 원적외선과 음이온이 발생해 붙이는 것만으로 피부가 환해지는 효과를 느낄 수 있다. 눈가와 팔자 주름 부위 외에도 볼, 턱 등 관리가 필요한 부위에 붙여 사용할 수 있다.