기분 좋은 메이크업 브랜드 글로벌 트렌드 선도
혁신적 컬러 독창적 아이디어 앞세워 팬심 저격 … 중동시장에도 첫 발
[본지-칸타 월드패널 공동조사]
2018 대한민국 베스트 화장품 – 색조 토탈·아이섀도·아이브로우 에뛰드하우스
[CMN 박일우 기자] 에뛰드하우스가 국내 최고 메이크업 브랜드임을 입증했다. 에뛰드하우스는 변화무쌍한 메이크업 시장에서 한 박자 빠르게 트렌드를 선도하는 한편 맞춤형 팬심 저격으로 지난해에도 소비자 마음을 사로잡았다. 에뛰드하우스가 본지와 글로벌 시장조사 전문기업 칸타월드 패널이 공동조사해 발표하는 2018 대한민국 베스트 화장품 색조 토탈 부문에서 7.8% 점유율을 차지하며 당당히 1위에 올랐다.
부문별로 살펴보면 에뛰드하우스의 진가가 더욱 돋보인다. 아이섀도 부문에서 29.5% 점유율로 2위와 두 배 가까이 차이를 내며 1위를 차지했고, 아이브로우 부문은 11.7%로 유일하게 두 자릿수 점유율을 기록하며 1위에 올랐다.
새 뮤즈 레드벨벳과 ‘스윗 드림’ 가치 전파
즐거운 화장놀이 문화를 전파하는 글로벌 메이크업 브랜드 에뛰드하우스는 K-뷰티 트렌드를 이끄는 대표 메이크업 브랜드다.
트렌디하고 혁신적인 컬러와 이색적인 아이디어를 바탕으로 독특하고 새로운 제품들을 다양하게 선보여온 에뛰드하우스는 올해도 다양한 제품과 브랜드 경험으로 고객에게 기분 좋은 스윗한 에너지를 전할 예정이다.
에뛰드하우스는 새로운 브랜드 모델로 인기 아이돌그룹 ‘레드벨벳’을 발탁했다. 회사 측은 러블리함과 트렌디한 감각의 이미지를 동시에 지닌 레드벨벳이 고객들과 함께 신나고 즐거운 경험을 만들어나가는 브랜드 콘셉트와 잘 부합해 선정했다고 밝혔다.
대표 문화행사 자리매김 ‘핑크 플레이 콘서트’
2010년부터 시작해 올해로 8번째를 맞이한 에뛰드하우스 ‘핑크 플레이 콘서트’는 뷰티 정보와 음악 등 다양한 즐길 거리를 담은 에뛰드하우스의 대표적인 문화행사로 자리매김하고 있다.
특히 지난 ‘2017 핑크 플레이 콘서트’에서는 기존 핑크 플레이 콘서트와는 달리 음악과 뷰티가 만난 신개념 메이크업 뮤직 쇼 형식으로 특별하게 꾸며 관객들의 뜨거운 관심을 받았다.
‘2018 핑크 플레이 콘서트’는 지난해에 이어 최신 메이크업 트렌드를 반영한 다채로운 에뛰드하우스만의 룩을 뷰티 퍼포먼스와 메이크업 런웨이 쇼 형식으로 공개할 예정이다. 더불어 신제품을 경험할 수 있는 다채로운 체험존을 마련해 고객들에게 다양한 브랜드 경험을 제공할 계획이다.
두바이 1호점 오픈, 공격적 글로벌 진출 박차
에뛰드하우스는 차세대 성장 동력인 글로벌을 향한 공격적 진출을 위해 중국, 싱가포르 등 아시아 시장 마케팅 강화에 힘쓰고 있다. 인구 1,000만명 이상 ‘메가 시티’를 중심으로 고객과 소통할 수 있는 교두보 마련에 나선다는 계획이다.
글로벌 트렌드 컬러를 적용한 제품을 다양하게 선보이고, 에뛰드하우스를 대표하는 아이섀도, 립 메이크업 제품을 활용해 K-뷰티 문화를 전파할 수 있는 다양한 콘텐츠를 발신해 글로벌 영메이크업 브랜드로 리더십을 강화할 예정이다.
중동에도 첫 발을 내딛는다. 에뛰드하우스는 3월 17일 두바이 최대 상권인 두바이몰 내 에뛰드하우스 1호점 문을 열었다. 두바이몰(Dubai Mall)은 연간 8천만명 이상이 방문하는 두바이 최대 상권에 위치한 대표 쇼핑몰로 에뛰드하우스는 2층에 입점, 중동 고객들이 선호하는 골드 컬러를 활용해 매장 공간을 연출했다.
회사 측은 이번 아랍에미리트 두바이 1호점을 시작으로 본격적으로 중동 시작을 공략할 예정이며, 3월 21일에는 쿠웨이트에도 매장을 오픈할 계획이라고 밝혔다.
에뛰드하우스 대표 아이템
미니 투 매치 립스틱
‘미니 투 매치 립스틱’은 두 가지 이상의 립스틱을 믹스 앤 매치해 나만의 꿀조합을 연출할 수 있는 미니 립스틱이다. 매트, 크림, 글로시, 펄, 모이스처의 총 5가지 텍스처로 구성된 31가지 컬러로 출시돼 그라데이션, 투톤, 옴브레, 컨투어링립 등 개인의 취향에 맞춘 다양한 립 메이크업을 연출할 수 있다.
‘미니 투 매치 자석 홀더’로 두 개의 립스틱 리필을 연결할 수 있게 하여 휴대의 간편성도 더했다. 두 가지 이상의 립 컬러를 조합하는 메이크업 트렌드를 반영하고 소용량, 합리적인 가격을 제공하며 출시 이후 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받고 있다.
플레이 컬러 아이즈 피치팜
‘플레이 컬러 아이즈 피치팜’은 봄에 어울리는 복숭아 컬러를 가득 담은 10컬러 아이섀도 팔레트 제품이다. 사랑스러운 눈매를 연출해주는 음영 컬러와 달콤한 분위기의 포인트 메이크업에 적합한 피치 톤의 컬러 구성으로 이뤄졌다. 특히 ‘룩 앳 마이 아이즈’의 베스트 컬러인 ‘솔솔말린 솔방울’, ‘상큼 자몽티’, ‘자유로운 연애중’을 포함한 기존 3가지 컬러와 신규 7가지 컬러를 포함해 데일리 메이크업부터 봄에 어울리는 사랑스러운 코랄빛 메이크업 연출이 가능하다.
청순 거짓 눈썹결 틴트 브라우
‘청순거짓 눈썹 결 틴트 브라우’는 진짜 내 눈썹 결처럼 한 올 한 올 착색돼 하루종일 번짐 없는 신개념 마커 틴트 브라우 제품이다. 이 제품은 섬세한 눈썹 결을 완성할 수 있는 사지창 어플리케이터가 적용돼 자연스럽고 입체적인 눈썹을 연출해주며, 다양한 헤어 컬러와 매칭할 수 있도록 총 네 가지의 다채로운 컬러로 구성됐다.