[본지-칸타 월드패널 공동조사]
2019 대한민국 베스트 화장품 – 라이징스타상 라벨영

[CMN] 한 번만 봐도‘뇌리’에 박히는 제품을 만드는 화장품 회사가 있다. 그야말로‘쇼킹’한 화장품을 만드는 라벨영(대표 김화영)이다. 2012년 론칭 후 라벨영만의 재미있는 네이밍과 독특한 아이디어 제품을 선보이며 부상 중이다.

물론 제품이 재밌고 독특하기만 해선 살아남을 수 없다. 라벨영은‘자연을 노래하는 피부’라는 기업 가치관에 따라 천연 성분을 기반으로 안전한 화장품에 차별화된 컨셉을 더한 제품을 선보이며 소비자들의 인정을 받았다.

게다가 한 번에 같은 성분과 컨셉을 담은 라인을 내놓기보다는‘쇼킹’이라는 라벨영의 시그니처 네이밍 아래 제품 하나하나의 케어 성분과 컨셉에 심혈을 기울여 영향력 있는 단일 제품을 출시하고 있는 점도 라벨영의 남다른 제품 전략으로 눈길을 끈다.

온라인 넘어 오프라인 영향력도 확대

발 고민 해소에 초점을 맞춘 ‘쇼킹족욕에센스’와 라벨영만의 독자적인 기획으로 탄생한 제품인 ‘쇼킹마요네즈헤어팩’은 라벨영의 스테디셀러로 꾸준히 사랑받고 있다.

작년 8월 선보인 ‘비타민우유미백크림’은 출시 2주 만에 초도물량 완판을 기록, 재생산과 동시에 주문 폭주가 이어져 현재까지도 그 명성을 이어가고 있다.

소비자를 위한 안전성과 제품력까지 놓치지 않는 라벨영은 국내 최대 H&B숍 올리브영에 입점해 오프라인에서도 활발하게 소비자와의 접점을 늘리는 등 내수 시장에서 입지를 탄탄하게 다지고 있다.

뿐만 아니라 롭스, 랄라블라 등 국내 다수 H&B숍의 선입점 제안을 받는 등 오프라인 시장에서의 영향력도 점차 확대되고 있다.

독특한 네이밍, 브랜드 컨셉팅의 원조

라벨영의 독특한 브랜드 컨셉과 네이밍 마케팅은 업계에서도 이미 잘 알려져 있다. 시중에서 판매하는 마요네즈 용기를 꼭 닮은 ‘쇼킹마요네즈헤어팩’, 소주병을 연상시키는 패키지로 주목받은 ‘쇼킹소주스킨’ 등은 라벨영의 시그니처 제품으로 꾸준한 인기를 누리고 있다.

두피 사이다라는 애칭으로도 불리는 두피 쿨링케어제품 ‘쇼킹두피탄산팩’은 제주 탄산수 성분을 함유한 두피팩의 특징을 살린 센스 있는 패키징으로 출시 초기부터 반응이 뜨겁다.

서울대학교 소비 트렌드 분석센터가 전망하는 도서 ‘트렌드 코리아’에 따르면 2019년 올해 트렌드는 마케팅이 아닌 ‘컨셉팅’이다.

컨셉팅이 확실한 브랜드로 라벨영이 언급됐다. 라벨영은 ‘빵꾸팩’, ‘뽕빨크림’ 등 B급 정서를 건드린 직관적인 네이밍과 확실한 브랜드 색을 가진 차별성으로 꾸준히 주목받고 있는 것으로 평가됐다.

한편 라벨영은 대지 300평의 물류센터로 지난해 이전했다. 전 자동화 시스템 운영 방식으로 변형에 민감한 화장품을 최적의 환경에서 보관하고 오배송을 제로에 가깝게 줄여 완벽을 기하고 있다. 실제로 라벨영의 반품률은 1%에도 못 미칠 정도로 제품에 대한 고객 만족도가 월등히 높은 편이다.

엉뚱발랄~ 라벨영의‘쇼킹’한 화장품

미백 제품의 한계 보완한 대란템

쇼킹비타민우유미백크림

화이트닝의 대표 핵심성분인 비타민과 우유의 미백 조합을 담아 어린 주근깨부터 피부 깊숙이 숨은 기미까지 케어하는 데 도움을 준다. 우유 속 미네랄 보호막이 ‘열+공기+자외선’에 비타민 성분이 쉽게 파괴되는 기존 미백 제품의 약점을 보완해 보다 높은 미백 기능을 가진 것이 특징이다.

즉각적인 톤업 효과와 미백케어를 한 번에 경험할 수 있다. 브라이트닝 효과 외 다양한 미백 기능이 탁월한 10 in 1 비타밀크토닝 제품이다.

신선한 반전 매력, 스테디셀러 등극

쇼킹마요네즈헤어팩

향기로운 플로럴 향취로 반전 매력까지 탑재한 신개념 천연헤어팩. 마요네즈 용기에 제형까지 흡사한 제품으로 진짜 마요네즈를 쓰는 듯, 신선한 재미를 더했다. 심각한 극손상 모발의 가장 큰 문제인 끊어짐과 갈라짐을 완화시켜 근본적인 문제점부터 단계별 개선 효과를 선사한다.

계란 노른자인 난황 추출물과 올리브 오일, 레몬 오일, 식초 등 마요네즈 레시피에서 착안해낸 배합으로 손상 모발에 빠른 개선 효과를 확인할 수 있다.

막힌 두피 고민해결! 사이다 같은 제품

쇼킹두피탄산팩

미네랄과 탄산을 고 함유한 제주도산 탄산온천수를 담은 두피 전용팩. 강력한 쿨링 탄산 거품의 뛰어난 흡착력으로 일명 ‘쩐내’로 불리는 머리 냄새와 두피 가려움을 잡았다.

꿉꿉한 두피 유분은 물론 답답한 두피 노폐물을 효과적으로 탈락시켜 상쾌한 두피로 탈바꿈시키는 제품.

보기만 해도 두피 고민이 해결된 것 같은 패키지와 제품명으로 관심을 받고 있다. 진정 특허성분을 함유한 제품으로 예민한 두피로 고민하는 사람들도 안심하고 사용 가능하다.