[CMN] 때이른 무더위가 시작되면서 자외선 차단을 위한 선케어 제품과 메이크업 단계를 줄인 포인트 메이크업 제품에 대한 관심이 높아지는 것으로 나타났다.

이는 뷰티 인플루언서 비즈니스 그룹 레페리(대표 최인석) 산하 뷰티데이터연구소가 2020년 5월 유튜브 뷰티 크리에이터의 여론을 조사한 뷰티 인덱스 지표 BBPI(Beauty Brand Power Index)와 BPPI(Beauty Product Power Index)를 분석해 지난 12일 발표한 결과다.

분석 결과에 따르면 5월 유튜브 뷰티 트렌드에서 가장 두드러진 변화를 보인 카테고리는 립 메이크업 부문이다. 코로나19 영향으로 아이 메이크업 위주의 새로운 메이크업 트렌드가 자리잡고 있지만 여름철 쉽게 무너지는 화장에 페이스 메이크업은 최소화하고 립 컬러로 메이크업 분위기를 연출하려는 소비자가 늘어나면서 마스크 착용이 일상화됨에도 불구하고 립 제품 추천에 대한 니즈가 늘어나고 있는 것으로 조사됐다.

헤라 센슈얼 스파이시 누드 볼륨 매트, 페리페라 잉크 더 타투 등 여름을 겨냥한 립 신제품이 잇따라 출시된 것도 립 제품 순위 변동에 영향을 미친 것으로 분석된다.

5월 브랜드 부문(BBPI)에서 종합, 스킨케어, 메이크업 순위는 전월과 동일한 것으로 나타났다. 하지만 초여름 피부관리 아이템으로 뷰티 크리에이터들이 새로운 스킨케어 제품 추천이 이어지면서 닥터자르트가 스킨케어 브랜드 부문 2위로 부상해 눈길을 끌었다.

뷰티 유튜버들이 뽑은 닥터자르트의 주요 추천 아이템은 ‘솔라바이옴 앰플 SPF50+, PA++++’이다. 이 제품은 뜨거운 태양으로부터 건조해진 피부의 수분 밸런스를 맞춰주는 앰플 제형의 선케어로 스킨케어와 선케어를 하나로 잡을 수 있는 올인원 제품이라는 점을 내세워 스킨케어 단계를 간소화할 수 있고, 간편하게 스킨케어를 마무리할 수 있다는 장점이 주요 추천 이유로 꼽혔다.

5월 제품 부문(BPPI)은 스킨케어와 립 메이크업 카테고리에서 순위 변동이 크게 일어났다.

스킨케어 제품 1위는 ‘넘버즈인 숫자세럼’으로 지난달 2위에서 1위로 BBPI지수가 32% 상승하며 최고의 자리에 올랐다. 이어 △2위 닥터자르트 솔라바이옴 앰플(330점) △3위 라네즈 워터 뱅크 에센스(328점) △4위 마몽드 블루 캐모마일 수딩 리페어 크림(286점) △5위 코스알엑스 퓨어 핏 시카 세럼(273점)순으로 집계됐다. 지난 4월 새로 출시하거나 리미티드 에디션을 선보인 닥터자르트 솔라바이옴 앰플, 라네즈 워터 뱅크 에센스, 코스알엑스 퓨어 핏 시카 세럼이 새롭게 순위권에 올랐다. 지난 달 1위였던 마몽드 블루 캐모마일 수딩 리페어 크림은 4위로 밀렸다.

립 메이크업 제품 부문에서는 ‘맥 립스틱’이 515점으로 전월 대비 지수가 13.3% 상승하며 2위에서 1위로 한 계단 상승했다. 해당 제품은 브랜드 스테디셀러 제품으로 뭉침 없이 부드럽게 밀착돼 보송보송한 매트 립을 연출하는 것이 인기를 얻은 주요 이유로 알려지고 있다.

△2위 에뛰드 하우스 베러 립스톡(436점) △3위 레어카인드 오버스머지 립 틴트(433점) △4위 헤라 센슈얼 스파이시 누드 볼륨 매트(384점) △5위 삐아 라스트 벨벳 립 틴드(370점) 모두 순위권에 새롭게 진입했으며, 이 중 에뛰드 하우스 베러 립스톡은 전월 대비 100.9%의 높은 지수 상승률을 기록하며 2위에 올라 주목을 끌었다.

에뛰드하우스 베러 립스톡은 60가지 다채로운 컬러 구성으로 취향에 맞춰 자유자재로 립 컬러를 매칭할 수 있는 아이템으로 구독자 23.4만명을 보유한 ‘뷰티마우스’ 등 인기 뷰티 크리에이터로부터 높은 지지를 받았다.

아이 메이크업 제품 부문에서는 ‘클리오 킬브로우 오토 하드 브로우펜슬’이 810점으로 지난달에 이어 두 달 연속 1위 자리를 독점했다. 다음으로 △2위 에뛰드하우스 플레이 컬러 아이즈(719점) △3위 페리페라 잉크 카라(672점) △4위 베네피트 프리사이슬리 마이 브로우 아이브로우 펜슬(573점) △5위 웨이크메이크 무드 스타일러 아이 팔레트(432점) 순으로 이어졌다.

가장 큰 순위 상승을 보인 제품은 웨이크메이크 무드 스타일러 아이 팔레트로, 지난달 281점에서 432점으로 54.1% 점프업하며 5위에 올랐다. 이 제품은 매트, 글리터, 음영에 아이섀도와 치크, 쉐이딩까지 겸용하여 풀 메이크업이 가능한 제품으로 구독자 30.6만명을 보유한 뷰티 크리에이터 민스코 등의 추천을 받으며 인기가 급상승했다.

페이스메이크업 제품 부문 순위는 지난달 베스트5 랭킹 제품들의 인기가 지속되는 모습을 보였다. 1위는 지난달과 동일하게 ‘페리페라 잉크 브이 쉐딩’이 차지했으며 ‘메이크업 포에버 UHD 프레스드 파우더’만이 지난달 6위에서 3위로 3계단 상승세를 나타냈다. 이는 유분기가 빠르게 올라오는 여름 날씨로 인해 높은 지속력과 보송한 피부 연출에 도움을 주는 제품들이 인기를 끌며 나타난 결과로 파악된다.

해당 조사 자료는 레페리 산하 과학기술정보통신부 인증 기업부설 연구소 레페리 데이터 연구소에서 2019년 5월 1일부터 5월 31일까지 국내 뷰티 유튜버 473명의 총 1,338개의 뷰티 콘텐츠를 연구원들이 100% 전수조사방식으로 직접 시청/분석하여 산출했으며, BBPI(Beauty Brand Power Index)와 BPPI(Beauty Product Power Index)는 유튜브 내 인기 있는 뷰티 브랜드와 제품 순위를 알 수 있는 가장 정확한 지표로 꼽히고 있다.