[CMN] 뷰티·웰니스 라이프스타일 커머스 기업 뉴셀렉트는 스킨케어 브랜드 이옴(EIOM)이 가수 ‘최예나’를 브랜드 캠페인 모델로 발탁하고 대표 제품 ‘이옴 트러블 패치 마스크’를 앞세운 신규 캠페인을 전개한다고 밝혔다.

이번 캠페인은 올리브영 6월 프로모션에 맞춰 기획됐으며, 최예나의 대표곡 ‘캐치캐치(Catch Catch)’에서 착안한 ‘패치 미(Patch Me)’ 콘셉트를 중심으로 진행된다. 제품명인 ‘패치(Patch)’와 소비자에게 다가가는 메시지를 결합해 이옴만의 차별화된 브랜드 경험을 전달한다는 계획이다.

이옴은 최예나가 가진 밝고 긍정적인 이미지와 솔직하고 친근한 매력이 브랜드가 추구하는 방향성과 높은 시너지를 낼 수 있다고 판단해 캠페인 모델로 선정했다. 특히 MZ세대에게 높은 호감도를 보유한 최예나의 에너지가 브랜드 인지도 확대에도 긍정적인 영향을 줄 것으로 기대하고 있다.

이번 캠페인은 숏폼 콘텐츠와 디지털 중심의 커뮤니케이션으로 운영된다. 최예나 특유의 경쾌한 분위기를 활용해 제품 사용 경험과 피부 고민 케어 메시지를 보다 직관적이고 재미있게 전달할 예정이다.