[CMN 애경산업 ‘AGE20’S’(에이지투웨니스)가 ‘Skin First Makeup’을 새로운 브랜드 철학으로 정립하며, 리브랜딩의 일환으로 브랜드 팝업 ‘THE AGE20’S HOUSE’를 운영한다.

AGE20’S는 ‘AGE20’S–Real Beauty, Real Results’를 키 메시지로 내세우며, 결과로 보여주는 ‘피부 최우선주의 메이크업 브랜드’로서 새로운 방향성을 제시한다. ‘Skin First Makeup’은 메이크업의 완성도 뿐만 아니라 피부를 먼저 생각하는 AGE20’S의 제품 철학을 담은 브랜드 메시지다. AGE20’S는 새롭게 정립한 브랜드 철학과 세계관을 소비자가 보다 직관적으로 경험할 수 있도록 첫 번째 브랜드 ‘THE AGE20’S HOUSE’를 선보인다.

‘THE AGE20’S HOUSE’는 10월 1일부터 11일까지 서울 성동구 연무장길 65에 위치한 ‘LECT성수’에서 운영된다. ‘새로운 AGE20’S의 세계관을 가장 먼저 경험하는 첫 번째 브랜드 하우스’라는 콘셉트로, △스킨 퍼스트 메이크업을 상징적으로 보여주는 글로벌 1등 팩트 ‘시그니처 에센스 팩트’와 △신제품 ‘스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트’ 등 베이스 메이크업 제품을 비롯해 립, 블러셔 등 다양한 포인트 메이크업 제품을 만나볼 수 있다.

이번 행사는 최근 이어지고 있는 AGE20’S의 브랜드 변화와도 맞닿아 있다. AGE20’S는 지난 8월 글로벌 앰버서더로 레이를 발탁하며 국내를 넘어 글로벌 소비자와의 접점을 확대하고 있으며, 9월에는 브랜드 독자 기술을 적용해 최초로 프렙과 파운데이션을 결합한 ‘스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트’를 출시하는 등 새로운 브랜드 방향성을 제품과 커뮤니케이션 전반에 반영하고 있다.

AGE20’S는 방문객을 위한 다양한 체험 프로그램도 마련했다. AI 퍼스널 컬러 진단을 통해 자신의 피부와 어울리는 컬러를 찾아볼 수 있으며, 포토존 인증과 ‘나만의 베이스 찾기’, ‘나만의 립 컬러 찾기’ 등 다양한 미션으로 구성된 스탬프 이벤트를 통해 AGE20’S 제품을 직접 경험할 수 있다. 또한 체험을 완료한 방문객에게는 다양한 리워드도 제공할 예정이다.

여기에 현장에서 립 제품을 구매한 고객에게는 DIY 키링 체험권을 제공하며, 일정 금액 이상 구매한 고객에게는 즉석 사진 촬영권을 제공하는 등 브랜드 경험을 확장할 수 있는 다양한 혜택을 마련했다. 사전 예약자와 현장 입장객에게는 제품 체험 기회도 제공한다.

AGE20’S 브랜드 담당자는 “이번 팝업은 단순히 신제품을 소개하는 공간이 아니라, 리브랜딩을 통해 새롭게 정립한 AGE20’S의 철학과 세계관을 소비자에게 처음 선보이는 브랜드 하우스라는 점에서 의미가 있다”며 “앞으로도 ‘Skin First Makeup’을 중심으로 소비자가 직접 경험하고 공감할 수 있는 다양한 브랜드 활동을 통해 AGE20’S만의 차별화된 브랜드 정체성을 구축해 나갈 계획이다”고 말했다.