[CMN] 웰코스(대표 김영돈)의 브랜드 후르디아(FRUDIA)가 유럽 최대 온라인 뷰티 리테일러 노티노(Notino)가 체코 프라하에서 개최한 ‘Notino K-Beauty Festival(K-FEST)’에 참가하며 유럽 시장 내 소비자 접점을 확대했다.

노티노는 체코에서 출발해 유럽 27개국에서 사업을 전개하고 있는 유럽 대표 뷰티·웰니스 이커머스 기업이다. 유럽 전역에서 폭넓은 소비자 기반과 유통 네트워크를 확보하고 있으며, 글로벌 뷰티 브랜드와 유럽 소비자를 연결하는 주요 유통 플랫폼으로 자리 잡고 있다.

이번 K-FEST는 노티노가 처음으로 개최한 K-Beauty 페스티벌로, K-Beauty에 관심 있는 현지 소비자를 비롯해 미디어와 인플루언서 등이 함께하는 행사다. 브랜드별 제품 체험과 다양한 현장 프로그램을 통해 소비자가 K-Beauty 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 구성됐다.

약 3,000명의 K-Beauty 관심 소비자를 대상으로 기획된 이번 행사는 행사 티켓이 전량 매진되는 등 현지의 높은 관심을 모았으며, VIP·미디어·인플루언서 프로그램과 일반 소비자 대상 행사로 운영됐다.

후르디아는 이번 행사에서 롱제비티 스킨케어 라인 F-LAB의 주요 제품 3종을 중심으로 브랜드 부스를 운영했다. 전시 제품은 스킨케어 첫 단계에서 사용하는 ‘레티날 B3 엑소 레드 버블 팩 부스터’, 탄력과 볼륨 케어를 위한 ‘레티날 B3 엑소 레드 360° 볼륨 샷 앰플’, 피부를 탄탄하게 가꿔주는 ‘레티날 B3 엑소 레드 360° 볼륨 샷 크림’으로 구성됐다. 이와 함께 후르디아의 립 메이크업 제품인 ‘글로우쥬시잼’과 ‘블러리버터잼’도 선보이며 스킨케어부터 메이크업까지 다양한 제품을 현지 소비자에게 소개했다.

특히 후르디아는 단순 제품 전시에 그치지 않고 소비자가 직접 참여할 수 있는 ‘3.60초 버저 챌린지(3.60s Buzzer Challenge)’를 진행해 현장 참여도를 높였다. 참가자가 버저를 눌러 3.60초에 도전하는 방식으로, 후르디아 F-LAB 라인의 ‘360° 볼륨 케어’ 콘셉트를 현장 체험으로 자연스럽게 연결했다.

후르디아는 이번 K-FEST 참가를 통해 F-LAB을 중심으로 한 제품 경쟁력과 브랜드 콘셉트를 유럽 소비자들에게 직접 알리는 한편, 현지 소비자와의 접점을 한층 확대했다. 티켓 전량 매진으로 높은 관심을 모은 행사에서 제품 체험과 참여형 프로그램을 운영하며 브랜드 인지도 제고와 신규 소비자 접점 확보에 주력했다.

앞으로도 노티노를 비롯한 글로벌 유통 파트너와의 협업을 확대하고, 현지 시장 특성에 맞춘 다양한 소비자 체험형 마케팅을 통해 유럽 시장 내 후르디아의 브랜드 입지를 지속적으로 강화해 나갈 계획이다.