디지털 전환기 브라질 화장품 시장, 젊은 소비자가 주도
전통적 대기업에서 소셜 커머스 중심으로 재편 … K뷰티 진출 기회 확대
브라질 화장품 시장 트렌드 [CMN 심재영 기자] 브라질 화장품 시장이 빠르게 달라지고 있다. 제품 선택과 구매의 주도권이 기존 대기업 유통망과 피부과 전문의 처방 중심에서 디지털 플랫폼의 젊은 소비자에게로 이동하면서, 시장 지형이 근본적으로 재편되고 있다. 소비자들은 자신의 피부색모발 타입기후 환경에 맞는 제품을 직접 탐색하고 요구하며, 인플루언서 영상에서 발견한 제품을 같은 플랫폼 안에서 즉시 구매하는 소셜 커머스 구조가 빠르게 정착되고 있다. 연평균 6.1%↑ … 향수·선케어가 견인 브라질 화장품 시장은 2024~2026년 연평균 6.1% 성장해 약 299억 달러(한화 약 42조 5,900억 원) 규모에 이를 것으로 전망된다. 향수(7.7%)가 가장 높은 성장률을 기록하고 있으며, 메이크업 부문도 6.2% 성장하는 가운데 내추럴(8.9%)베이스(8.5%) 메이크업이 성장을 주도하고 있다. 특히 주목할 부문은 자외선 차단이다. 브라질 특유의 기후 환경과 달라진 선케어 인식이 맞물리며 스킨케어 내 가장 빠른 성장세(9.1%)를 나타내고 있다. 스킨케어(5.2%)와 퍼스널 케어(5.7%)는 안정적인 성장세를 유지하는 반면, 내추럴 스킨케어(1.4%)와 뷰티 테크(2.9%)는 시장 평균을 밑돌았다. 수입 동향은 엇갈린다. 2025년 하반기 스킨메이크업 부문은 전반기 대비 3.9% 감소한 가운데, 데오드란트(-27.7%)샤워목욕용품(-18.3%)이 크게 줄었지만 펌매직용 제품(+64.7%)퍼스널 케어 기타(+56.0%)면도 제품(+42.7%)은 큰 폭으로 성장했다. 한국은 펌매직용 제품에서 78.6%의 점유율로 수입국 1위를 차지했고, 헤어 기타(12.7%)샴푸(11.7%)스킨메이크업 기타(11.0%) 등 주요 품목에서도 유의미한 존재감을 보이고 있다. 대기업 중심에서 디지털 소비자 주도로 브라질 뷰티 시장은 전통적으로 나투라(Natura)와 그루포 보타카리오(Grupo Botacario) 같은 대기업과 더모코스메틱 처방 중심으로 운영돼 왔다. 그러나 소셜 미디어와 디지털 플랫폼을 통해 글로벌 트렌드에 노출된 젊은 소비자들이 성분 투명성기능성지속가능성을 갖춘 브랜드를 선호하면서 이 구도가 빠르게 흔들리고 있다. K뷰티는 미국발 글로벌 트렌드의 영향을 받아 브라질 디지털 뷰티 커뮤니티 내 주류 소비 트렌드로 자리잡아 가고 있다. 다만, K뷰티 전반의 유통 인프라는 여전히 취약하다. 쇼피(Shopee) 해외 판매자나 상파울루 봉 헤치로(Bom Retiro) 소규모 매장 등 파편화된 경로에 의존하면서 품절배송 지연통관 문제가 소비자 접근성을 제한하고 있다. B-뷰티·니치 향수·선케어 사용감 ‘주목’ ▲B-뷰티 향수 레이어링 문화 ▲니치 향수 시장 급팽창 ▲선케어 사용감 혁신은 브라질 화장품 시장의 3대 트렌드로 떠오르고 있다. 브라질은 더운 열대 기후와 잦은 샤워 습관을 반영한 향수 레이어링 루틴이 ‘B-뷰티(B-Beauty)’라는 이름으로 글로벌 시장에서 주목받고 있다. 무루무루 버터, 브라질넛 오일 등 아마존 원산의 자연 유래 성분이 핵심 원료로 활용되며, 나투라는 동일 향 구성의 바디 미스트비누스크럽오일 세트를 출시해 향 레이어링 루틴을 제안하고 있다. 또한, 브라질은 금액 기준 세계 3위, 물량 기준 세계 2위의 향수 시장이다. 유로모니터에 따르면 프리미엄 향수 시장은 2027년까지 약 89% 성장해 68억 헤알(한화 약 1조 9,000억 원) 규모에 이를 전망이다. 독립 브랜드 중심의 성장, 희소성 기반 한정판 전략, 오프라인 부티크를 통한 경험 중심의 유통이 이 시장을 이끌고 있다. 아울러 브라질은 연중 자외선 지수가 높지만, 자외선 차단제의 일상적 사용률은 낮다. 소비자들이 꼽은 자외선 차단제를 사용하지 않는 가장 큰 이유는 기름진 사용감 때문이다. 응답자의 70.7%가 지성 또는 복합성 피부라고 답한 가운데, 가볍고 매트한 사용감과 메이크업 루틴과의 호환성이 핵심 수요로 부상하면서 사용감 중심의 선케어 제품이 빠르게 확산되고 있다. ‘인클루시브 뷰티’ 트렌드 급속 확산 2023년 1월부터 2026년 2월까지 3년간 수집된 브라질 화장품 관련 기사에서 등장한 주요 키워드를 반기 단위로 분석해 빈도율이 지속 상승한 키워드를 중심으로 중장기 등장 트렌드 2개를 도출했다. 첫 번째 키워드는 ‘인클루시브 뷰티(inclusive beauty)’다, 가장 높은 키워드 빈도율을 기록한 ‘인클루시브 뷰티’는 다양한 인증과 모발 타입을 아우르는 핵심 트렌드로 자리잡고 있다. 브라질 인구의 54% 이상이 흑인 또는 혼혈 인종으로 구성돼 있어 곱슬 모발 전용 제품에 대한 수요가 크며, 롤라 코스메틱(Lola Cosmetics) 등 전문 브랜드가 빠르게 성장하고 있다. 스킨케어에서 검증된 펩타이드, 세라마이드, 마이크로바이옴 성분을 헤어케어에 적용하는 ’스키니피케이션(skinification)’이 본격 확산되면서, 코워싱 크림과 리브인 마스크 등 모발 특성별 맞춤 제품이 늘어나고 있다. 이커머스·소셜 커머스의 급성장 이커머스 키워드 역시 3년간 꾸준한 상승세를 보였다. 그 중심에는 소셜 커머스의 급성장이 자리하고 있다. 2025년 5월 틱톡샵(TikTok Shop) 브라질 출시 이후, 월간 총거래액(GMV)은 첫 달 100만 달러(한화 약 14억 원)에서 3개월 만에 2,570만 달러(한화 약 366억 원)로 약 25배 성장했으며, 뷰티 및 개인위생용품이 전체 GMV의 21.26%로 1위 카테고리를 차지했다. 숏폼 영상(25.7%)과 라이브 스트리밍(23.4%)을 통한 구매가 전체의 절반에 가까운 비중을 차지하며 ‘발견-구매 일체형’ 소비 구조가 정착되고 있다. ‘그린워싱’ 규제 … 기회이자 위험 요소 최근 브라질 화장품 시장은 ▲네일 젤 유해 성분 금지 ▲그린워싱 광고 규제 강화 ▲화장품 소분 판매용기 재사용 규정 제정 등의 규제 정책이 이슈로 떠올랐다. 2025년 11월 브라질 국가위생감시국(ANVISA)은 젤 네일 경화제에 사용되는 TPO(생식독성)와 DMPT(잠재적 발암성) 두 성분의 사용을 전면 금지하는 결의안 RDC 995/2025호를 공포했다. 또한, 2025년 10월 브라질 광고 자율 규제 위원회(CONAR)는 화장품을 포함한 모든 광고에서 ‘친환경’, ‘지속 가능’ 등의 표현 사용 신기술 문서나 공인인증을 통한 입증책임을 기업에 부과하는 규정 시행을 발표했다. 탄소상쇄, 배출량 감축, 폐기물 관리 등의 내용을 광고에 활용하는 경우 해당 제품 또는 공정의 전체 수명주기를 명확히 제시해야 하고, 환경 관련 목표나 약속을 광고에 포함할 때는 구체적인 달성 기한과 실행계획, 검증 가능한 출처를 함께 제시해야 한다. 이와 함께, 2026년 1월 브라질 국가위생감시국(ANVISA)은 리필형 패키징과 소분 판매 확산에 대응한 위생추적성 기준 규정 초안에 대한 공개 의견수렴을 개시했다. 규정 확정 시 리필 판매 매장의 위생추적성 기준이 법적 의무로 전환될 예정이다. K뷰티 진출, 현지 맥락 이해가 먼저 K뷰티에 대한 소비자 관심이 빠르게 확대되고 있음에도 실제 시장 내 존재감은 아직 초기 단계에 머물러 있어 수요과 공급 사이에 상당한 간극이 존재한다. 인구의 절반 이상이 흑인혼혈 인종이고, 열대 기후에서 하루 여러 차례 샤워하며, 향을 레이어링하는 문화를 가진 브라질 소비자의 일상은 한국 내수 시장과 크게 다르다. 이러한 차이를 제품 기획 단계에서부터 반영하는 기업일수록 현지 로컬 브랜드와의 경쟁에서 차별화된 위치를 확보할 수 있다. 한-브라질 보건 규제 협력 MOU 체결과 틱톡샵 등 소셜 커머스 채널의 성장이 진입 문턱을 낮추고 있으나, 복잡한 세제 구조와 잇따르는 규제 변화에 대한 준비 가 선행돼야 한다. 어떤 경로를 택하든, 브라질 소비자의 고유한 맥락을 이해하고 신뢰하는 채널에서 제품 가치를 일관되게 전달해야 한다.
식약처, 화장품 안전성평가 컨설팅 지원사업 실시
올해 중소 화장품책임판매업체 1,500개소 대상 1:1 컨설팅 지원
[CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 2028년부터 단계적으로 도입되는 ‘화장품 안전성 평가 제도’의 안정적인 도입을 지원하기 위한 ‘화장품 안전성 평가 도입 지원사업’의 참여 희망 업체를 4월 1일부터 4월 30일까지 모집한다고 밝혔다. ‘화장품 안전성 평가 도입 지원사업’은 화장품 업계가 글로벌 화장품 안전 규제 강화 추세에 대응하는 역량을 갖출 수 있도록 (사)한국의약품수출입협회 부설 한국의약품시험연구원과 함께 1:1 맞춤형 컨설팅을 지원하는 제도다. 올해 모집 대상은 자체 전담 평가 인력 및 경험이 부족한 중소 화장품책임판매업체 총 1,500개소이며, 특히 ▲연간 생산실적 10억 원 미만의 중소 및 영세 화장품책임판매업체 ▲기능성화장품과 영‧유아 어린이 화장품을 취급하는 업체를 우선 컨설팅 지원 대상으로 선정할 계획이다. 식약처는 컨설팅 지원 외에도 업계의 화장품 안전성 평가 제도 이해도와 자료 구비 현황 등을 파악하기 위한 실태조사를 실시할 계획이다. 특히, 신규 제도 설명과 현장 애로사항을 듣기 위해 지역에 직접 찾아가는 설명회도 개최할 예정이다. 세부적인 컨설팅 신청 절차와 방법 등을 (사)한국의약품수출입협회 또는 한국의약품시험연구원 누리집을 통해 확인할 수 있다. 식약처는 앞으로도 화장품 안전성 평가에 필요한 원료 DB 구축, 가이드라인 마련, 전문인력 양성 등 제도의 안정적 도입 기반을 마련해 우리 기업들이 규제 환경 변화에 유연하게 댕으하고 K뷰티 가치와 신뢰도를 한층 더 높일 수 있도록 최선을 다하겠다고 밝혔다.
중동전쟁 불구 3월 화장품 수출 11억 달러 돌파
전년 동월 대비 27.0% 증가 … 5개월째 상승세 유지
[CMN 심재영 기자] 중동전쟁에도 불구하고 3월 화장품 수출은 11억 달러를 돌파하며 3월 중 역대 최고 실적을 기록했다. 산업통상부가 지난 1일 발표한 ‘2026년 3월 수출입 동향’에 따르면, ’26년 3월 우리나라 총 수출은 전년 동월 대비 48.3% 증가한 861.3억 달러, 수입은 13.2% 증가한 604.0억 달러, 무역수지는 257.4억 달러 흑자를 기록했다. 특히 중동전쟁에도 불구하고 48.3% 증가한 861억 달러 수출을 기록하며 사상 처음으로 800억 달러를 상회했으며, 조업일수를 고려한 일평균 수출도 41.9% 증가한 27.4억 달러로 전기간 역대 최대 실적을 경신했다. 15대 주력 수출품목 중 10개 품목의 수출이 증가했으며, 전기기기, 화장품, 농수산식품 등 유망품목 수출도 각각 3월 중 역대 최대 실적을 기록하면서 호조세를 이어갔다. 화장품은 ’21년 3월 8.5억 달러를 기록했고, ’25년 3월 9.4억 달러에 이어 ’26년 3월 11.9억 달러를 기록, 3월 중 역대 최대 실적을 경신했다. 지난해 10월 전년 대비 감소(9억 1,700만 달러, △11.3%)한 이후 5개월째 상승세를 이어가고 있다. 지난해 11월, 9억 4,600만 달러로 전년 대비 4.2% 상승했고, 12월에는 10억 6,500만달러로 전년 대비 두 자릿수 성장(+21.6%)을 기록했고, 올 1월에는 10억 2,500만 달러로 전년 대비 무려 36.1% 성장하는 기염을 토했다. 2월에는 설날 연휴로 인한 조업일수 부족으로 성장률이 한자릿수(9억 1,700만 달러, +3.5%)에 그쳤으나 3월에는 전년 대비 27.0% 성장하며 12억 달러에 육박하는(11억 9,300만 달러) 실적을 달성한 것이다. 김정관 산업통상부 장관은 “3월 수출은 중동 전쟁과 보호무역 확산 등 엄중한 대외 여건에도 불구하고, 반도체를 중심으로 하는 주력 품목과 소비재 등 유망 품목의 고른 증가에 힘입어 사상 처음으로 800억 달러를 돌파했다”고 평가했다. 이어 “중동 전쟁이 한 달 이상 지속되면서 유가 상승이 이어지고 공급망 불안이 심화되는 등 수출 여건의 불확실성이 확대되고 있다”고 진단하며, “정부는 범정부 대응체계를 가동해 에너지‧원부자재‧물류 등 공급망 전반을 상시 점검해 안정화 조치를 신속히 추진하는 한편, 수출기업의 마케팅‧물류‧자금 등 현장 애로를 해소하고 품목‧시장 다변화를 적극 지원해 수출 상승 흐름을 흔들림없이 유지해 나가겠다”고 강조했다. 한편, 산업부에 따르면, 미국 정부는 4월 2일(현지 시간) 철강‧알루미늄‧구리 및 파생상품에 대한 무역확장법 232조 관세 부과 방식을 개편하고, 기존 파생상품 대상에서 일부 품목을 제외한다고 발표했다. 철강‧알루미늄‧구리 함량 가치 기준을 폐지하고, 제품 전체 가격(full customs value)을 기준으로 관세를 부과하는 방식으로 전환하는 것이다. 이번 발표에 따라 미국 동부표준시 4월 6일 00:01시 통관분부터 복잡한 함량 가치 산정 의무는 폐지되고, 완제품 전체 가격을 기준으로 추가 관게가 부과하는 구조로 변경된다. 이번 조치로 화장품, 화학제품, 식료품, 가구, 조명 등 제품 내 철강‧알루미늄‧구리 비중이 낮은 품목은 파생상품 대상에서 제외되므로, 향후 232조 관세가 적용되지 않는다.
화장품 대체 포장재 사용 시 스티커 부착 허용
식약처, 중동전쟁으로 인한 나프타 수급 불안정 해소 행정 지원
[CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 포장재 원료(나프타) 수급 불안정 해소를 위해 식품, 위생용품, 의약외품, 화장품에 대체 포장재를 사용할 경우 표시‧기재 사항을 스티커로 부착하는 것을 한시적으로 허용하기로 했다고 오늘(3일) 밝혔다. 식약처는 중동전쟁으로 인한 물품의 수급 불안정 해소를 위해 식품, 의약품 등 관련업계와 긴밀히 소통하고 있으며, 업계 애로사항을 해결하기 위해 산업부, 복지부 등 관계 부처와 함께 대응 방안을 마련하고 추진 중이다. 이러한 조치의 일환으로 4월 3일, 식약처는 적극행정위원회를 통해 국민 생활과 밀접한 물품(식품, 위생용품, 의약외품, 화장품)에 대한 포장재 수급 불안정 해소를 위해 행정 지원 안건을 신속하게 심의‧의결했다고 밝혔다. 적극행정위원회에서는 포장재 원료(나프타) 수급의 어려움으로 물품의 안정적 공급에 차질이 생기는 것을 방지하기 위해, 대체 포장재를 사용할 경우 표시‧기재 사항을 스티커로 부착하는 것을 한시적(6개월)으로 허용하기로 했다. 지금까지는 업체가 대체 포장재를 확보하더라도 인쇄용 동판 제작에 시일이 소요돼 신속하게 사용하기 어려운 상황이었으나, 이번 조치를 통해 기존 포장재의 재고가 소진되더라도 대체 포장재를 신속히 사용할 수 있게 돼 제품 공급에 차질이 없을 것으로 기대된다. 대체 스티커 부착 대상 품목은 식품, 위생용품, 의약외품, 화장품으로 적용 기한은 4월 5일부터 6개월간이다. 스티커 부착 시에는 관련 법령에 따른 기재사항 등을 준수하고, 스티커가 떨어지지 않도록 하며, 기존 표시사항은 완전히 가리는 등 관리해야 한다. 또한, 한시적으로 스티커 부착을 허용한 제품임을 안내 문구로 기재해야 한다. 가이드라인에 대한 자세한 내용은 ‘식약처 대표 누리집(www.mfds.go.kr) → 법령/자료 → 공무원지침서/민원인안내서’에서 확인할 수 있다. 한편, 식약처는 소관 물품의 수급 불안정에 신속 대응하기 위해 적극행정위원화를 상시 가동 체계로 전환하고, 인건 제출 시부터 위원회 심의‧의결, 결과 알림까지의 소요 기간을 기존 5일에서 최대 2일로 줄여 적시에 대응할 수 있도록 지원하기로 했다. 이번 표시 규제 완화 조치는 적극행정위원회를 상시 가동 체계로 전환한 후 심의‧의결이 이뤄진 첫 번째 사례다. 오유경 처장은 적극행정위원회 상시 가동 체계 전환에 대해 “신속한 안건 심의를 위해 위원회를 항시 열어두는 것”이라며, “앞으로도 중동전쟁으로 인한 에너지 안보 위협상황에서 국민 생활과 밀접한 품목들이 차질 없이 공급될 수 있도록 현장을 더 면밀하게 살피고, 적극적 지원 조치에 최선을 다하겠다”고 밝혔다.
’26년 1분기 화장품 수출 31억 달러 ‘역대 최고’
지난해 대비 19.0% 증가 … 국가별 수출 미국 1위, 중국 2위
[자료=식품의약품안전처] [CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 우리나라 화장품 2026년 1분기 수출액이 지난해 1분기보다 19.0% 증가한 31억 달러로 잠정 집계돼 역대 모든 분기 중 최대치를 기록했다고 6일 밝혔다. 2026년 1월과 2월 수출액은 전년 동기 대비 큰 변화가 없었으나, 3월에는 무려 29.3%가 증가한 11.9억 달러를 기록해 분기별 역대 최대 실적에 기여했다. 국가별 수출, 미국 1위, 중국 2위 국가별 ’26년 1분기 수출액은 미국이 6.2억 달러로 전체 수출액의 19.8%를 차지해 가장 많았고, 중국이 4.7억 달러로 전체 수출액의 15.0%를 차지해 그 뒤를 이었다. 3위는 일본 2.9억 달러로 전체 수출액의 9.3%를 기록했다. 미국은 ’25년에 처음 우리나라 화장품 수출국 1위로 올라선 이후 ’26년 1분기까지 1위를 유지해 관세 등 통상 환경 변화에도 K컨텐츠의 열풍 등으로 인한 우리 화장품의 인기가 여전한 것으로 나타났다. 미국으로의 수출액은 전년 동기보다 1.8억 달러(+40.9%) 증가하며 ’26년 1분기 수출액의 19.8%를 차지했다. 중국으로의 수출액은 전년 동기보다 0.5억 달러(-9.6%) 감소하면서 ’26년 1분기 수출액의 15.0%를 차지했고, 일본은 0.2억 달러(+7.4%) 증가해 ’26년 1분기 수출액의 9.3%를 차지했다. [자료=식품의약품안전처] 유형별 비중, 기초>색조>인체세정용 순 제품 유형별 수출액은 기초화장품 24.3억 달러(+5.1억 달러, +26.5%), 색조화장품 3.3억 달러(+0.3억 달러, +8.5%), 인체세정용 1.6억 달러(+0.3억 달러, +28.1%) 순으로 나타났다. 미국은 유형별로 대부분 수출이 증가했고, 기초화장품이 1.5억 달러(3.2억 달러→4.7억 달러, +46.9%), 색조화장품이 0.01억 달러(0.59억 달러→0.60억 달러, +1.7%), 인체세정용이 0.07억 달러(0.26억 달러→0.33억 달러, +26.9%) 증가했다. 중국은 기초화장품이 0.4억 달러(4.0억 달러→3.6억 달러, -10%) 감소했고, 색조화장품이 0.05억 달러(0.58억 달러→0.53억 달러, -8.6%), 인체세정용이 0.06억 달러(0.32억 달러→0.26억 달러, -18.8%) 감소했다. 일본은 기초화장품이 0.2억 달러(1.5억 달러→1.7억 달러, 13.3%) 증가했고, 색조화장품은 0.12억 달러(0.95억 달러→0.83억 달러, -12.6%) 감소, 인체세정용은 0.04억 달러(0.05억 달러→0.09억 다ᅟᅳᆯ러, 80.0%) 증가했다. 식약처, 화장품 해외 진출 지원 강화 식약처는 세계적인 K뷰티 인기에 부응하며 우리나라 화장품이 세계 시장에 보다 활발히 진출할 수 있도록 해외 주요국들과의 규제 외교를 보다 다양하게 추진하고 있다. 먼저 올해 9월에는 기존 아시아 중심의 ‘원아시아 뷰티포럼’을 중동‧남미까지 확대한 ‘글로벌 화장품 규제기관장 회의(지코라스)’를 개최해 우리나라 화장품의 글로벌 규제혁신을 선도하고 해외 주요 국가들과 전략적 관계를 보다 공고히할 예정이다. 또한, 지난 2월 한-브라질 정상회담을 계기로 브라질 위생감시청(ANVISA)과 규제협력 양해각서를 체결한 이후로 규제 협력 실무협의체를 구성하고, 양 기관 간 지속적인 협력 방안에 대해 모색할 예정이다. 아울러 중국 국가약품감독관리국(NMPA)과 협력회의를 정례화한 이후, 지난 3월에 첫 정례회의를 개최해 국산 화장품의 수출 간소화를 논의했고, 이를 통해 향후에도 우리 기업이 중국 시장에 진출에 어려움이 없도록 협력 체계를 보다 강화해 나갈 계획이다. 또한 화장품글로벌규제조화지원센터를 통해 국가별 주요 규제 관련 온라인 교육, 국내‧외 인허가 정보 제공, 글로벌 화장품 원료 규제 정보 제공, 실시간 규제 상담, 국제 화장품 규제 조화 협의체(ICCR) 관련 정보 제공 등 우리나라 화장품 업계가 해외 진출 시에 실질적인 도움을 받을 수 있도록 규제 지원도 지속한다. 식약처는 앞으로도 우수한 국산 화장품이 세계 시장으로 보다 활발히 진출할 수 있도록 다양한 정책적 지원을 하겠다고 밝혔다.
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