프랑스 화장품 시장 트렌드 [CMN 심재영 기자] 세계 화장품 종주국으로 불리는 프랑스 시장이 새로운 변곡점을 맞고 있다. 단순히 제품력을 경쟁하던 시대를 지나 데이터 기반 개인화, 과학적 검증, 감각 경험, 그리고 지속가능성 규제 대응이 시장 경쟁력을 결정하는 핵심 요소로 부상하고 있는 것이다. K뷰티 역시 프랑스에서 더 이상 ‘이국적인 트렌드’가 아닌 실질적인 경쟁자로 평가받고 있지만, 동시에 보다 높은 수준의 신뢰성과 현지화 전략을 요구받고 있다. 대한화장품산업연구원이 최근 발간한 ‘글로벌 코스메틱 포커스’에 따르면, 프랑스 뷰티 시장은 단순한 마케팅을 넘어 데이터와 진정성을 결합한 통합 솔루션을 제공하는 브랜드 중심으로 재편되는 추세다. 데이터가 바꾸는 프랑스 뷰티 프랑스 화장품 시장은 2024년~2026년 연평균 2.3% 성장이 예상된다. 특히, 메이크업 부문은 3.1% 성장하며 전체 카테고리 가운데 가장 높은 성장률을 기록하고 있다. 베이스 메이크업과 내추럴 메이크업 제품이 성장세를 주도하고 있으며, 스킨케어와 선케어 시장도 안정적인 확대 국면에 진입했다. 최근 프랑스 시장의 가장 큰 변화는 ‘데이터 기반 소비’다. 과거 브랜드 명성과 감성적 마케팅이 구매를 좌우했다면 이제는 피부 상태와 성분, 임상 결과를 기반으로 한 객관적 정보가 소비자 선택의 기준이 되고 있다. AI 피부 진단 기술과 개인 맞춤형 추천 서비스는 오프라인 매장의 경쟁력을 끌어올리고 있으며, 소비자들은 구매 전 성분표를 확인하는 습관을 자연스럽게 받아들이고 있다. 특히 프랑스 뷰티 시장에서 틱톡샵을 필두로 한 소셜커머스가 단순한 보조 채널을 넘어 실질적인 판매 유통 인프라로 자리 잡았다. 2025년 3월 프랑스에 정식 론칭한 틱톡샵은 6개월만에 입점 셀러 수가 3배 이상 증가했으며, 매출 또한 동기간 3배 가량 급증하는 기염을 토했다. 주목할 점은 프랑스 Z세대의 까다로운 소비 태도다. 아르노 카바니 틱톡 프랑스‧남유럽 총괄은 “팔로워 규모가 더 이상 전환의 핵심 변수가 아니다”라고 지적하면서, 콘텐츠 자체의 매력을 중심으로 한 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 새로운 핵심 마케팅 자산으로 부상했음을 시사했다. 뷰티 유통, 오프라인 70%‧온라인 30% 프랑스 화장품 시장은 여전히 오프라인 중심 구조를 유지하고 있다. 전체 매출의 약 70%가 약국, 퍼퓨머리, 백화점 등 오프라인 채널에서 발생한다. 반면, 온라인 비중은 약 30% 수준이지만 연간 10% 이상 성장하며 영향력을 확대하고 있다. 특히 18~35세 소비자를 중심으로 소셜미디어와 이커머스가 강하게 연결되고 있다. 프랑스 소비자의 구매 여정은 온라인 탐색과 오프라인 체험이 유기적으로 연결되는 형태다. 따라서 브랜드들은 어느 한 채널에 집중하기보다 디지털 마케팅과 체험 중심 유통을 동시에 운영해야 한다. 프랑스 시장 진입을 노리는 브랜드가 가장 경계해야 할 점은 ‘문화적 예외’를 간과하는 것이다. 프랑스 소비자들은 브랜드의 마케팅보다 전문가의 조언, 그리고 제조 공정의 투명성에 훨씬 더 큰 무게를 둔다. 특히 헤어케어 브랜드의 경우, 살롱 채널 확보가 무엇보다 중요하다. 프랑스에서는 전문가가 사용하는 제품이라는 신뢰가 소비자 구매로 이어지는 구조가 강하게 형성돼 있다. ‘프로가 선택한 제품’이라는 인식이 곧 브랜드 경쟁력으로 연결된다. 전문가들은 “아무리 뛰어난 기술을 담은 제품이라도 해당 분야 전문가가 직접 사용하고 추천해야 소비자의 신뢰를 얻을 수 있다”며, 살롱이나 약국 채널에서의 전문성 입증이 필수적이라고 조언한다. 또한, 성분 안전성을 의심받지 않기 위해 EU의 공식 인증을 확보하는 것은 유통망 진입을 위한 기본 전제 조건이다. K뷰티, 강력한 경쟁자로 부상 프랑스 시장에서 K뷰티의 위상은 과거와 크게 달라졌다. 글로벌 화장품 기업들조차 한국 브랜드를 중용한 경쟁 상대로 인식할 정도다. K뷰티가 프랑스 소비자에게 인정받는 이유는 혁신성, 재미있는 브랜드 경험, 합리적인 가격이라는 세 가지 강점 때문이다. 실제로 한국 브랜드들은 기존 프랑스 대형 브랜드의 대안으로 자리매김하며 젊은 소비자층의 지지를 얻고 있다. K뷰티는 더 이상 저가 제품이 아닌 혁신적이고 감각적인 카테고리로 인식되고 있다. 그러나 넘어야 할 장벽도 존재한다. 여전히 일부 소비자는 한국산 제품을 중국산과 혼동하며 안전성에 대한 의구심을 갖고 있다. 따라서 유럽 인증 확보와 규제 준수는 선택이 아닌 필수다. 유럽 인증은 유통업체와 약국, 소비자 모두에게 신뢰의 근거가 되며 시장 진입의 전체 조건으로 작용한다. 프랑스인이 원하는 것은 ‘향기’‧‘신뢰’ 프랑스 소비자가 중요하게 생각하는 요소는 단순한 효능만이 아니다. 현지 전문가들은 프랑스 브랜드들이 의외로 향기 경험을 충분히 활용하지 못하고 있다고 지적한다. 소비자가 제품을 처음 접할 때 가장 먼저 확인하는 요소가 향임에도 이를 전략적으로 활용하는 브랜드는 많지 않다는 것이다. K뷰티 브랜드가 향기 경험을 설계하고 감성적 사용 경험을 제공한다면 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있다. 또한, 대용량 제품과 트래블 사이즈 제품에 대한 수요가 동시에 존재한다는 점도 주목할 만하다. 프랑스 소비자는 실용성을 중시하면서도 라이프스타일에 맞는 다양한 포맷을 원한다. 무엇보다 중요한 것은 프랑스 특유의 ‘문화적 예외’를 이해하는 일이다. 프랑스 소비자는 공격적인 마케팅보다 전문성, 진정성, 과학적 근거를 선호한다. 성분의 출처와 제조 공정에 대한 투명성을 중요하게 여기며, 약국과 전문가의 조언에 높은 신뢰를 보낸다. 또한, 프랑스 소비자들은 기존의 로컬 제품이 충족하지 못하는 새로운 니즈로 ‘감각 마케팅’과 ‘이너 뷰티’에 주목하고 있다. 특히 향기 경험은 소비자가 제품을 처음 접할 때 가장 먼저 하는 행동임에도 불구하고, 기존 프랑스 브랜드들이 충분히 활용하지 못했다는 평가를 받는다. 이와 동시에 프리미엄화되고 있는 향수 시장과 식품‧식이 보충제 규제 체계와 맞물린 이너뷰티 시장으로의 포트폴링 확장이 필요하다. 규제 대응이 곧 경쟁력 2026년 프랑스 화장품 시장의 최대 이슈는 규제 강화다. EU 포장재폐기물규정(PPWR)과 프랑스 산업용 포장재 EPR 제도가 동시에 시행되면서 수출 기업들의 부담이 크게 증가하고 있다. PPWR은 2026년 8월 12일 일반 적용되며, 포장재를 재활용성에 따라 A~E 등급으로 분류한다. 2030년부터 D·E등급에 해당하는 포장재는 EU 시장에 출시할 수 없게 된다. 메탈릭 코팅 용기·에어리스 펌프·복합 캡 등 K뷰티에서 널리 쓰이는 프리미엄 패키징 상당수가 D·E등급 판정을 받을 가능성이 높아, 포장재 전수 점검이 필요한 상황이다. 프랑스는 산업용 포장재까지 확대 생산자 책임(EPR, Extended Producer Responsibility) 제도를 신설해 2026년 7월부터 친환경 분담금 납부 의무를 적용하고 있다. 현지 법인 여부와 무관하게 산업용 포장 형태로 제품을 공급하는 한국 기업도 생산자 의무를 부담하게 된다. 여기에 PFAS 함유 제품 금지, CMR 성분 규제 강화, 향료 알레르겐 표시 확대 등 환경‧안전 관련 규제가 잇따라 시행되고 있다. 특히 향료 알레르겐 표시 대상이 기존 26종에서 82종으로 확대되면서 향수와 향료 기반 제품을 수출하는 기업들은 공급망 관리와 라벨링 체계 전반을 재점검해야 하는 상황이다. 이러한 규제 변화는 프랑스뿐 아니라 EU 전 회원국 시장에 동시에 영향을 미치는 만큼, 수출 기업들의 대응 범위도 자연히 넓어지고 있다. 대한화장품산업연구원은 “프랑스는 포장재 규제를 강화하는 방향으로 나아가고 있으며, K뷰티 기업에 실질적인 비용과 구조 변화를 요구하고 있다”며, “프랑스 PPWR은 현지 법인 규모와 무관하게 수출 기업에도 직접 적용되는 만큼 두 제도를 통합적으로 대응하는 체계를 갖추는 것이 중요하다”고 밝혔다. K뷰티 기업들을 위한 조언 프랑스 시장은 단순히 유럽 최대 화장품 시장이 아니다. 세계에서 가장 까다로운 소비자의 가장 엄격한 규제가 공존하는 시장이다. 따라서 프랑스에서의 성공은 곧 글로벌 경쟁력의 검증으로 받아들여진다. 현재 프랑스 뷰티 시장은 ‘제품’이 아니라 ‘증명’을 요구하고 있다. 과학적 근거, 데이터 기반 효능, 환경 규제 대응, 그리고 감성적 경험까지 모두 갖춘 브랜드만이 소비자의 선택을 받을 수 있다. K뷰티가 프랑스에서 지속 성장하기 위해서는 혁신적인 성분 기술력에 유럽 수준의 인증 체계와 향기 경험, 그리고 프랑스 소비자가 중요하게 여기는 전문성과 진정성을 더해야 한다. 데이터와 감성이 결합된 새로운 경쟁 환경에서 누가 먼저 현지 소비자의 신뢰를 확보하느냐가 향후 프랑스 시장 성패를 결정할 것으로 보인다. 결론적으로 프랑스 시장에서의 성공은 곧 글로벌 경쟁력의 검증을 의미한다. 성숙하고 까다로운 이 시장에서 브랜드의 진정성을 입증하고, 전문성 중심의 커뮤니케이션 전략을 구사하는 기업만이 지속 가능한 성장을 이끌 수 있을 것으로 전망된다.
[CMN 심재영 기자] 코이코는 6월 16알부터 18일까지 3일간 프랑스 파리 팔레 데 콩그레(Palais des Congrès) Hall Passy에서 열리는 ‘K-EXPO FRANCE 2026’에서 K-뷰티 전시‧체험존을 운영하며 유럽 소비자 공략에 나섰다. 이번 K-뷰티 전시‧체험존은 한국콘텐츠진흥원(원장 김윤지)과 (재)대한화장품산업연구원(원장 조신행)이 추진하는 ‘해외 한류박람회 연계 K-뷰티 전시‧체험존 운영 사업’의 일환으로 진행되며, 코이코는 수행사로써 현장 운영 및 프로그램 기획‧운영을 담당한다. 코이코는 지난 5월 미국 LA에서 개최된 K-EXPO LA 2026에서 K-뷰티 체험존을 운영해 2일간 약 2,500명의 방문객을 유치한 바 있으며, 이번 프랑스 행사에서는 더욱 다양한 체험형 콘텐츠를 선보였다. 프랑스 K-뷰티 전시‧체험존에서는 AI 피부 진단 기기를 활용한 맞춤형 뷰티 체험 프로그램이 운영된다. 방문객들은 피부 상태를 분석받고 그 결과에 따라 적합한 K-뷰티 제품을 추천받도록 했다. 추천 제품은 이번 사업에 참가하는 국내 화장품 기업 10개 사의 제품으로 구성됐다. 또한, 퍼스널 컬러 진단, 페이스 데코레이션 스티커 체험, 포토존 이벤트 등 다양한 참여형 프로그램을 운영해 관람객들이 K-뷰티를 직접 경험할 수 있도록 구성했다. 특히 포토존은 방문객들의 인증 사진 촬영과 SNS 공유를 유도해 K-뷰티 콘텐츠의 온라인 확산 효과를 높였다. 체험존 내에는 국내 화장품 기업 10개 사의 제품으로 구성된 K-뷰티 쇼케이스도 마련됐다. 참가 기업들은 쇼케이스를 통해 자사 제품을 홍보하고, 현지 소비자들에게 제품 체험 기회를 제공함으로써 브랜드 인지도 제고와 시장 반응 확인에 나섰다. 아울러 전시 첫째 날과 둘째 날에는 참가기업인 닥터제이코스, 뷰티스, 에이씨티가 제품 시연 프로그램을 진행했다. 현장 방문객들은 제품의 사용 방법과 특징을 직접 확인하며 K-뷰티 제품에 대한 이해를 높일 수 있을 것으로 기대된다. 프랑스 한류박람회 현장 메인 프로그램인 ‘K-Celebration Stage’에서는 K-뷰티 대표 기업으로 닥터제이코스가 참가한다. 닥터제이코스는 ‘건강한 피부의 시작: K-뷰티 테라피 – 닥토필’을 주제로 라이브 시연 무대를 선보이며, 관람객들과 직접 소통하는 참여형 프로그램으로 진행할 예정이다. 이번 사업은 단순한 제품 전시를 넘어 체험, 콘텐츠, 홍보를 연계한 K-뷰티 해외 진출 모델 구축을 목표로 한다. 현장 체험을 통해 제품에 대한 관심을 높이고, SNS 콘텐츠 확산과 쇼케이스 운영을 통해 참가 기업들의 해외 시장 진출 기반을 확대한다는 계획이다. 대한화장품산업연구원 조신행 원장은 “지난 LA 행사에서도 많은 현지 소비자들이 K-뷰티 체험 프로그램에 높은 관심을 보이며 우수한 반응을 보여줬다”며, “이번 프랑스 행사에서도 AI 피부 진단, 퍼스널 컬러 진단, 제품 체험 및 시연 프로그램 등을 통해 현지 소비자들이 K-뷰티를 보다 쉽고 재미있게 경험할 수 있도록 준비했다”고 말했다. 이어서 “프랑스는 유럽 뷰티 산업을 대표하는 핵심 시장이자 프리미엄 뷰티에 대한 관심이 높은 국가”라며, “이번 체험존을 통해 참가기업들의 제품을 현지 소비자들이 보다 쉽고 부담 없이 경험할 수 있도록 하고, 체험에서 끝나지 않고 실제 구매와 브랜드 인지도 확대로 이어질 수 있도록 적극 홍보할 계획”이라고 덧붙였다. 한편, 코이코(대표 조완수)는 해외 뷰티 전시회 및 한국관 운영 전문기업으로 미국, 유럽, 중동, 동남아시아 등 주요 국가에서 한국관 및 해외 마케팅 사업을 수행하며 국내 화장품 기업의 글로벌 시장 진출을 지원하고 있다. 또한 대한화장품산업연구원과 함께 추진 중인 해외 한류박람회 연계 K-뷰티 전시‧체험존 운영 사업을 통해 지난 5월 미국 LA, 이번 6월 프랑스 파리에 이어 오는 10월 멕시코시티에서도 K-뷰티 전시‧체험존을 운영하며 글로벌 소비자 접점 확대와 국내 화장품 기업의 해외 진출 지원을 지속해 나갈 계획이다.
[CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)가 한국의약품수출입협회, 한국기계전기전자시험연구원(KTC)과 함께 오늘(17일) 서울 엘타워 8층 엘가든홀에서 ‘할랄 시장 동향 및 규제 대응 세미나 & 교육’을 개최하고, K뷰티의 할랄 화장품 시장 진출을 위한 본격적인 지원에 나섰다. 안영진 식약처 바이오생약국장 이번 행사는 세계 최대 할랄 시장인 인도네시아가 오는 10월 17일부터 화장품에 대한 할랄 인증표시 의무화를 시행함에 따라 국내 화장품 업계의 대응 역량을 끌어올리기 위해 마련됐다. 식약처는 인도네시아 정부 지정 공식 할랄 교육기관 IHATEC의 누르 와히드(Nur Wahid) 기관장을 초청해 전문가 세미나와 수준별 직무교육을 함께 진행했다. 누르 와히드 기관장은 할랄 분야 30년 경력의 전문가로, 할랄 전문인력 자격인증기관(LSP MUI) 원장과 인도네시아 할랄보장청(BPJPH) 소속 해외 인증기관 공인 심사원을 겸하고 있다. 안영진 식약처 바이오생약국장은 우리 화장품 수출이 지난해 무역수지 흑자 100억 달러를 처음 돌파하며 세계 2위 수출국으로 도약했다는 점을 언급하며, 이러한 성장세를 이어가기 위해서는 할랄 시장과 같은 새로운 수출 시장 개척이 필요한 시점이라고 강조했다. 안 국장은 “할랄 인증은 국내 화장품 기업의 이슬람권 시장 진출을 위한 중요한 경쟁력”이라며, “기업이 글로벌 할랄 시장에 원활히 진출할 수 있도록 인증 취득 지원과 국가별 규제 정보 제공을 지속 확대하겠다”고 말했다. 누르 와히드 IHATEC 기관장 할랄 화장품 시장 연 6%대 고속성장 누르 와히드 기관장은 전 세계 무슬림 인구가 약 15억 명으로, 전체 인구에서 차지하는 비중이 2025년 25%에서 2032년 27%까지 늘어날 것으로 전망했다. 특히 무슬림 인구의 71.6%가 40세 미만이고 이 중 Z세대가 27%로 가장 큰 비중을 차지한다는 점을 짚으며, 젊은 무슬림 소비층의 확대가 할랄 시장의 잠재력을 키우는 요인이라고 설명했다. 지역별로는 아시아가 전체 무슬림 인구의 67%를 차지해 가장 비중이 크며, 인도네시아‧튀르키예 등 자원 부국의 경제성장이 할랄 수요 확대와 맞물리고 있다고 덧붙였다. 시장 규모와 관련해 그는 할랄 화장품 시장이 2023년 870억 달러에서 2028년 1,180억 달러로 연평균 6%대 성장할 것이라는 디나 스탠다드(Dinar Standard)의 자료를 제시했다. 식품(약 1조 4,000억 달러)에 비해 아직 규모는 작지만 성장세는 가장 가파른 분야로 꼽힌다. 카테고리별로는 스킨케어가 35%로 가장 큰 비중을 차지했고, 염색약을 포함한 헤어케어가 25%, 색조화장품이 20%로 뒤를 이었다. 또한, 할랄 수입국 1위는 사우디아라비아, 수출국 1위는 중국이었으며, 인도네시아는 팜오일 유래 원료를 중심으로 9위에 올랐다. 한국은 해당 통계에서 아직 순위권 밖이지만, 누르 와히드 기관장은 “한국이 향후 할랄 화장품 상위 10개국 안에 들 것”이라고 내다봤다. 그는 인도네시아 5개 도시 소비자 2,000여 명을 대상으로 한 설문 조사 결과도 공개했다. 식음료 구매 시 할랄 인증 여부를 가장 중요한 선택 기준으로 꼽은 비율이 37.1%로 가장 높았고, 밀레니얼 세대 응답자의 32.4%는 할랄 인증이 없으면 다른 인증 제품으로 바꾸겠다고 답했다. 화장품의 경우, 품질(27.7%), 브랜드(18.3%), 리뷰(17%)에 이어 할랄 인증 여부가 12.6%로 4위를 차지했는데, 그는 무슬림 소비자의 교육 수준과 경제력이 높아질수록 이 비중이 더 커질 것으로 예상했다. 그는 할랄 인증을 “무슬림 시장 진입을 위한 글로벌 패스포트”라고 표현하며, 그 중요성을 강조했다. 원료 검증이 가장 큰 난관 한국 화장품의 강점으로는 기술력과 품질 수준이 꼽혔다. 다만, 누르 와히드 기관장은 콜라겐, 글리세린 등 원료의 출처와 제조 방식을 명확히 해야 한다는 점을 과제로 짚었다. 그는 소‧돼지‧생선 등에서 추출한 콜라겐이라도 도축 과정이 이슬람 율법에 부합하는지가 관건이며, 글리세린 역시 식물성‧동물성 원료 모두에서 만들어질 수 있어 출처 확인이 필요하다고 설명했다. 그는 화장품 업계 특유의 처방 기밀 유지 관행도 할랄 심사를 어렵게 하는 요인으로 꼽았다. 심사 과정에서는 원료의 정확한 함량이 아니라 원료가 어디서 유래했는지만 확인하면 되므로, 할랄 인증 심사 목적에 한해 정보를 공개하고 제3자에는 공유하지 않는다는 약정을 통해 기업의 우려를 해소할 수 있다고 제안했다. 위탁생산(OEM‧ODM) 비중이 높은 산업 구조상 원료 추적이 어렵다는 점과 알코올에 대한 오해도 도전 과제로 언급했다. 그는 응용 목적의 알코올은 하람(금지)에 해당하지만, 향수 등에서 용매로 쓰이는 순수 화합물 형태의 알코올은 할랄로 허용된다고 설명했다. 기존 제품, 10월 17일 선적분부터 표시 이어진 질의응답에서는 참석자들의 실무 차원 궁금증이 쏟아졌다. 브랜드사가 아닌, 제조시설 단독으로도 할랄 인증을 받을 수 있는지를 묻는 질문에 누르 와하드 기관장은 제조 시설 자체도 인증 대상이 될 수 있다고 답했다. 또한, 인도네시아에서 현재 유통 중인 비인증 제품의 처리 방안에 대해서는, 이미 진열된 제품까지 일일이 표시를 붙이기는 현실적으로 어려운 만큼 10월 17일 이후 선적되는 물량부터 비할랄 표시가 적용될 것으로 전망했다. 식약처의 이지선 화장품정책과 연구관은 OEM‧ODM 제조소가 이미 인증을 받은 상태에서 신규 브랜드 제품을 추가할 경우, 중복 심사가 이뤄지는지를 질의했고, 누르 와히드 기관장은 생산 시스템에 대한 인증은 유지되며, 새로운 원료에 한해 심사가 집중될 것이라고 설명했다. 시장 규모 통계가 자료마다 다르게 나타나는 이유를 묻는 질문에는, 팜오일 유래 성분 등을 할랄 집계에 포함하는지 여부 등 출러별 산정 기준의 차이에서 비롯된다는 답변이 나왔다. 실제로 그는 강연 중 포춘 비즈니스 인사이트(Fortune Business Insight) 자료를 인용해 할랄 화장품 시장이 2025년 530억 달러에서 2033년 1,430억 달러로 연평균 11%대 성장할 것이라는 수치도 함께 소개해 출처에 따라 시장 규모 추청치에 차이가 있음을 보여줬다. 와인을 이용한 화장품의 할랄 인정 가능성을 묻는 질문에는 “와인 자체는 하람이어서 안된다”고 선을 그었으며, 국가 간 할랄 인증 상호 인정 여부에 대해서는 아직 전 세계적으로 표준화된 할랄 기준이 없어 말레이시아 자킴(JAKIM) 인증을 받았더라도 인도네시아에서 세부 기준에 따라 추가 확인이 필요할 수 있다고 답했다. 수준별 직무교육도 병행 … 수료증 발급 세미나에 이어 열린 직무교육은 실무 담당자를 위한 초급 과정과 할랄 관리자(Halal Supervisor)를 위한 중급 과정으로 나눠 진행됐다. 초급 과정에서는 할랄‧하람‧나지스 등 기초 이론과 할랄 제품 보증 시스템(SIPH)의 정의 및 원재료 관리 기준을, 중급 과정에서는 할랄 정책 수립부터 원료 선정, 제품 기준 수립, 모니터링‧평가에 이르는 할랄 품질시스템 구축 절차를 다뤘다. 교육 수료자에게는 KTC 공식 할랄 관리자 교육 수료증이 발급되며, 희망 기업을 대상으로 1:1 맞춤형 현장 기술 자문과 향후 식약처의 할랄 화장품 인증 지원 컨설팅 우선 참여 기회도 제공된다. 식약처는 이번 행사를 계기로 국내 화장품 기업이 글로벌 규제 환경 변화에 효과적으로 대응할 수 있도록 지원을 확대하고, K뷰티가 성장 잠재력이 높은 할랄 시장을 새로운 수출 시장으로 육성할 수 있도록 정책적 지원을 이어나갈 계획이라고 밝혔다.
[자료=오픈서베이] [CMN 심재영 기자] 일본 여성들의 뷰티 루틴이 연령대별로 뚜렷한 차이를 보이며, 그동안 보수적이었던 일본 시장에서 K뷰티가 ‘가성비와 효과’를 앞세워 새로운 강자로 떠오르는 것으로 나타났다. 오픈서베이가 최근 발표한 ‘뷰티 트렌드 리포트 2026’에 따르면, 일본 여성들의 스킨케어와 메이크업 방식은 세대별로 명확히 구분되는 것으로 조사됐다. [자료=오픈서베이] 일본 여성들의 스킨케어 제품 이용률은 전체 86.3%로 나타났으며, 평균 사용 제품 수는 연령대와 무관하게 2.5~2.9개 수준으로 비슷했다. 스킨‧토너와 로션‧에멀전은 전 연령대가 고루 쓰는 기본 품목으로 확인됐다. 특히 스킨‧토너는 스킨케어 사용자 10명 중 8명 이상이 사용하는 것으로 나타났다. 그러나 선호하는 품목은 나이에 따라 확연히 갈렸다. 10~20대 젊은 층은 수분패드나 토너패드 등 가볍고 촉촉한 제품을 선호하는 반면, 40~50대 중장년층은 영양과 보습에 집중한 장벽크림이나 부스팅 에센스 등 탄탄한 케어 제품을 선호했다. 메이크업 분야에서도 세대 차이가 뚜렷했다. 10~20대는 블러셔, 하이라이터, 쉐딩 등 얼굴의 입체감을 살리는 ‘포인트 연출’에 집중한다. 반면, 40~50대는 파운데이션과 아이브로우 등을 활용해 완성도 높은 베이스를 만드는 데 공을 들인다. 특히 40대는 아이브로우, 50대는 립스틱 사용률이 전 연령대 중 가장 높게 나타나 기본에 충실한 메이크업을 선호하는 경향이 확인됐다. [자료=오픈서베이] 주목할 점은 일본 내 K뷰티의 약진이다. 일본 여성 중 ‘K뷰티 브랜드 중 알고 있는 브랜드가 없다’는 응답이 72.5%에 달했고, 인지‧경험률은 28.2%에 그쳤다. 다만 20대에서는 경험률이 24.6%로 전 연령 중 가장 높게 나타나 젊은 층을 중심으로 한 확산세가 감지됐다. 특히 K뷰티를 알고 있거나 경험한 응답자 중 35.3%가 ‘관심이 높아졌다’고 답해 ‘관심이 낮아졌다’는 응답(10.5%)을 크게 앞섰다. 10대에서는 관심 증가 응답이 66.7%에 달했고, 30대에서도 46.4%로 강세를 보였다. 또한, K뷰티를 떠올릴 때 가장 먼저 연상되는 이미지로는 ‘가성비 좋다’와 ‘합리적인 가격’이 단연 두드러졌다. 여기에 ‘높은 효과’, ‘품질이 좋다’, ‘피부 개선 효과’ 등 기능성 관련 이미지도 함께 언급되며, 저렴하면서도 효과적이라는 인식이 K뷰티의 핵심 차별점으로 자리잡고 있는 것으로 풀이된다. 오픈서베이 측은 “K뷰티는 아직 브랜드를 아는 일본 여성이 많지 않지만 ‘가성비 좋다’, ‘효과가 높다’는 입소문이 쌓이며 한 번 써본 사람들은 이미 팬이 되어가고 있다”며, “K뷰티가 일본 여성들에게 합리적이면서도 믿을 수 있는 선택지로 인식되어 가고 있는 지금이 일본 시장을 읽어야 할 타이밍”이라고 분석했다.
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엑소머 ‘셀리노바 스킨 시그널 플럼 BB’ 론칭
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라보페, 청담 메이크업 스튜디오 ‘서울베이스’와 협업
코스맥스그룹, 건강기능식 스낵 제형 대폭 강화
CJ올리브영, LA ‘센추리시티점’서도 K뷰티 돌풍
향 데이터·AI 기술 결합한 뷰티테크 확장성 인정
생기가득 수분력을 채워주는 버블 클렌저
후르디아, 튀르키예서 ‘올해의 베스트 한국 제품’ 선정
미샤, 미국 올리브영 온·오프라인 동시 입점
인도‧인니 규제 강화 … K뷰티, 대응 시급
아디다스 바이브, ‘김재원’ 국내 앰버서더 선정
아이소이, 화제의 캐릭터 협업 이번엔 ‘바부감쟈’
해양 유래 효소 성분으로 우수한 세정 메커니즘 구현
유세린 ‘티아미돌 세럼’ 올영 입점 직후 1위 등극
[동정] 애경, 영농철 농촌 일손돕기 지역사회 상생
최예나 패치 마스크팩 ‘이옴’ 6월 ‘올영픽’ 선정
톰 ‘더 글로우’, 올영 미국서 실시간 랭킹 1위
리얼베리어, 도쿄서 세븐틴 ‘조슈아’ 팬 이벤트
본셉, 다이소에 ‘립 틴트·아이브로우’ 11종 출시
어댑트 ‘풀리 노세범 젤리 파우더’ 판매 흥행세
“실(SIL), K뷰티의 새 기준을 세우겠습니다”
- 일본서 K뷰티는 “써본 사람만 아는 인기”
“메이크업은 디테일이 중요 … 방법 알려줘”
스킨1004, 인도네시아서 ‘센텔라 테카’ 라인 론칭2.jpg)
홈 미백 패러다임 바꿀 ‘프라엘 멜라빔 토닝’
로레알 그룹, ‘세계 리필의 날’ 리필 캠페인 전개1.jpg)
- K뷰티, 할랄 시장 정조준한다
정화예대, ‘뷰티 리더스 캠프’ 개최_코스맥스 신규배너(464x600)1.gif)
위조 화장품 근절, 정부‧업계 함께 나선다!- 프랑스 뷰티 시장, ‘데이터’와 ‘진정성’으로 재편
조립식 스킨케어 ‘어셈블릭’ 코스모뷰티 서울서 주목
에이블씨엔씨, ‘화상 환자를 돕는 베스트 컴퍼니’ 인증
시그닉, ‘아이 크림 3종’ 국내·미국 동시 출시
코트라, K뷰티 유럽 수출 전초기지 구축
아모레퍼시픽, AI 기반 ‘얼굴 노화 패턴 맵’ 발표
6월 헤어 관리, ‘두피 온도’가 핵심이다!
아누아 ‘케데헌’ 론칭 1주년 모멘텀 맞춰 캠페인
‘BMW M 프래그런스 컬렉션’ 국내 상륙
폴라초이스, 31주년 기념 캠페인 전개
바이블리, ‘3.3 마스카라’ 마스카라 3개에 1만 원
[동정] 뉴셀렉트, B2B 세일즈 인재 특별채용
이미인, 시카 기반 스킨케어 사업 확대 본격화
센텔리안24 ‘마데카 크림 인 버블 세럼’ 출시
라누벨뽀, 뷰티 본고장 파리서 통했다
스킨1004, 미국 ‘틱톡샵 K뷰티 콜렉티브’ 참가
씻어도 견딘다 “2주 만에 탈락 모발 73% 줄였다”
더샘, 올리브영 베이스·스킨케어 기획전 참여
티르티르, ‘BTS 더 시티 부산’ K-뷰티 파트너
글로우데이즈, ‘@cosme 베스트코스메 발표회’ 참가
화장품 ‘사핀’ 론칭 기념 성수동 팝업 오픈
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