대한민국, 세계 2위 화장품 수출국 달성
’25년 화장품 무역수지 흑자 첫 100억 달러 돌파 … 114억 달러 수출
2025년 화장품 생산·수출·수입 통계 분석 [CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 ’25년 국내 화장품 생산수출수입 실적을 분석한 결과, ’25년 무역수지가 ’24년(89억 달러) 보다 13.5% 증가한 101억 달러를 달성함으로써 첫 100억 달러를 돌파했다고 밝혔다. 화장품 무역수지는 ’22년 66억 달러에서 ’23년 71억 달러, ’24년 89억 달러, ’25년 101억 달러(+13.5%)로 해마다 급증하는 추세다. 이는 ’25년 수출액은 ’24년(102억 달러) 보다 11.8% 증가한 114억 달러를 기록한 반면, 수입액은 ’24년(13.2억 달러) 보다 2.3% 감소한 12.9억 달러로 나타난 결과다. 특히, ’25년 우리나라 화장품 수출 실적은 ’24년 세계 3위에서 ’25년에는 미국을 제치고 세계 2위로 올라섰다. ’25년도 국가별 수출실적은 1위 프랑스(243억 달러), 2위 한국(114억 달러), 3위 미국(108억 달러) 순이다. 수출 114억 달러 ‘역대 최대’ ’25년 우리나라 화장품 수출은 전년 대비 11.8% 증가한 114억 달러로 역대 최대치를 경신했다. 연간 수출액은 ’22년 80억 달러에서 ’23년 85억 달러, ’24년 102억 달러, ’25년 114억 달러(+11.8%)로 급증하고 있다. 이러한 기록은 세계 화장품 수출국 순위에도 변동을 주어 우리나라가 미국을 제치고 프랑스에 이어 세계 2위 국가로 올라섰다. 이로써 우리나라는 글로벌 뷰티 트렌드를 주도하는 강국으로서 자리매김을 더욱 확고히 했다. K화장품의 수출 증가를 이끌고 있는 대표적인 제품 유형은 기초화장품과 색조화장품으로, 각각 지난해 수출액의 74.7%, 13.2%로 전체 수출액의 87.9%를 기록하며 화장품 수출의 대부분을 차지하는 것으로 나타났다. 유형별 수출실적은 기초화장용(85.3억 달러, 74.7%), 색조화장용(15.1억 달러, 13.2%), 두발용(5.9억 달러, 5.1%), 인체세정용(4.8억 달러, 4.2%), 눈화장용(2.0억 달러, 1.7%) 순이다. 무역수지 첫 100억 달러 돌파 화장품 무역수지는 ’12년 0.9억 달러로 처음 흑자를 기록한 후 가파른 성장세를 보이며 ’24년 89억 달러, ’25년에는 101억 달러(+13.5%)를 기록해 첫 100억 달러를 돌파했다. 이는 그간 우리 화장품이 세계적인 인기로 수출액이 가파른 증가 추세를 보인 것에 비해 수입액은 큰 변동이 없었기 때문이다. 지난해 화장품 무역수지 흑자(101억 달러)는 전체 무역수지 흑자 규모(780억 달러) 중 12.9%를 차지하는 것으로 나타났다. 이는 전체 무역수지 흑자 규모가 ’17년 이후 최대치를 달성하였음에도 화장품이 10% 이상의 비중을 차지하며 우리나라의 대표적인 흑자산업으로 부상했음을 보여준다. 최대 수출국 미국, 전체 수출국 202개국 ’25년 우리나라 화장품의 국가별 수출액은 미국이 22억 달러로 1위였으며, 2위는 중국으로 20억 달러, 3위는 일본으로 11억 달러인 것으로 나타났다. 미국으로의 수출액은 ’21년 처음 2위를 기록한 후 지속적인 증가세를 보이며 ’23년 10억 달러를 넘겼고, ’25년 처음 우리나라 화장품 수출국 1위로 올라섰다. 중국은 전년 대비 19%가 감소했으며, 일본은 4.9% 증가했다. 이외 홍콩, 베트남 등이 순위를 이으며, 상위 10개국이 전체 수출액의 70.7%를 차지했다. 상위 10개국 중 폴란드는 전년 대비 115%라는 가장 가파른 증가세를 보이며 9위에 올랐고, 아랍에미레이트 연합이 전년 대비 70.6% 증가해 8위를 기록했다. 한편, ’25년 우리나라 화장품 수출국은 ’24년 172개국에서 ’25년 202개국으로 30개국이 확대되면서, 사실상 전 세계 대부분의 국가에 수출되고 있는 것으로 나타났다. 세계 권역별로 보면, 유럽 국가로의 수출 증가가 가장 많은 것으로 나타났다. 폴란드의 순위가 대폭 상승하고 영국러시아가 소폭 올랐으며, 프랑스는 순위권에 신규 진입했다. 북미 국가는 미국의 1위 달성과 캐나다의 순위 상승 등으로 수출이 증가했다. 또한, 동아시아에서는 일본, 홍콩, 대만이 전년 수준의 순위를 유지하며 안정적으로 상위권을 차지하고 있는 것으로 나타났다. 생산액 전년 대비 2.3% 증가, 최고 실적 ’25년 국내 화장품 생산액은 전년 대비 2.3%가 증가한 17조 9,382억 원으로 사상 최대 실적을 기록했다. 주요 생산 유형은 기초화장품과 색조화장품인 것으로 조사됐다. 화장품 생산실적은 ’21년 16조 6,533억 원에서 ’22년 13조 5,908억 원으로 주춤했다가 ‘23년 14조 5,102억 원, ‘24년 17조 5,426억 원, ‘25년 17조 9,282억 원으로 증가 추세다. 유형별 생산액은 기초화장용(10조 3,177억, 57.5%), 색조화장용(2조 8,378억, 15.8%), 인체세정용(2조 1,416억, 11.9%), 두발용(1조 6,642억, 9.3%) 순이다. 기초화장용 제품 생산액은 10조 3,177억 원으로, 팩마스크가 가장 많은 증가율(+28.3%)을 보였으며, 손발의 피부연화 제품(+18.2%), 바디제품(16.0%) 순으로 높은 증가율을 보였다. 색조화장용 제품 생산액은 2조 8,378억 원으로, 립스틱립라이너가 가장 많은 증가율(+13.5%)을 보였으며, 메이크업 픽서티브(13.3%), 립글로스립밤(+10.6%) 순으로 높은 증가율을 나타냈다. ’25년 기능성화장품 생산액은 7조 1,816억 원으로 전년 대비 2.3% 감소했으나, 전체 화장품 생산실적 대비 40.0%의 점유율을 보이며 여전히 높은 것으로 나타났다. 생산액이 증가한 주요 제품은 미백 제품이 9.7%, 자외선 차단제 제품은 9.4%, 복합 기능성 제품은 8.2% 증가했다. 1,000억 원 이상 생산기업 다소 변동 ’25년 화장품 생산실적 보고 업체 15,342개 중 1,000억 원 이상 생산기업 순위는 전년 대비 다소 변동이 있는 것으로 확인됐다. 우선 화장품 책임판매업체 중 생산실적은 LG생활건강이 3조 9,185억 원으로 가장 많았고, 아모레퍼시픽이 2조 256억 원, 애경산업이 2,966억 원 순으로 이어졌다. 이 중 전년 대비 순위가 가장 많이 상승한 기업은 전년 21위에서 4위로 상승한 에이피알(1,026억 원→2,850억 원)이었으며, 전년 18위에서 9위로 상승한 구다이글로벌(1,092억 원→1,841억 원), 그리고 전년 19위에서 11위에서 상승한 비나우(1,087억 원→1,662억 원)가 그 뒤를 이었다. 제조자 개발생산(ODM)업체 중에서는 코스맥스가 1조 6,104억 원으로 가장 높은 생산실적을 기록했고, 한국콜마가 1조 3,012억 원, 코스메카코리아 3,531억 원 순이었다. 이 중 전년 대비 순위가 가장 많이 상승한 기업은 전년 8위에서 6위로 상승한 코스비전(1,421억 원→2,022억 원)과 전년 11위에서 9위로 상승한 비앤비코리아(1,147억 원→1,522억 원)이었다.
ODM 경쟁력 고도화‧글로벌 맞춤형 제조 역량 강화
30년 R&D 노하우‧4대 전략 중심으로 글로벌 사업 확장 추진
글로벌 K-뷰티 ‘일등공신’ [OEM‧ODM 전문기업 특집] 코스모코스 [CMN] KT&G의 뷰티 계열사 코스모코스(대표이사 이정훈)는 ODM 포트폴리오 강화를 기반으로 글로벌 사업 확장을 지속적으로 추진하고 있다. 이를 위해 △글로벌 맞춤형 제조 솔루션 구축 △고객사 맞춤 대응 역량 강화 △온라인 ODM 플랫폼 ‘코스모코스랩’ 운영 △ESG 경영 실천 등 4대 전략을 중심으로 현재까지 사업 역량을 강화해 나가고 있다. 최고의 품질 생산 체계 완비 △화장품 제조 및 품질관리기준(CGMP) △ISO 22716(우수 화장품 제조 및 품질 관리 기준) △ISO 45001(안전보건 경영 시스템) △ISO 9001(품질) △의약외품‧동물용의약외품 제조업 신고/허가까지 확보함으로써 기능성 화장품과 특수 목적 제품 생산까지 아우를 수 있는 생산 체계를 완비했다. 고객사별 맞춤 대응 역량 강화 코스모코스는 국내외 전시회 등 영업 채널을 다각화하고, 글로벌 시장에 맞춘 품질 관리를 통해 국가별 규제에 선제적으로 대응하고 있다. 글로벌 트렌드에 맞춘 다양한 맞춤형 처방을 구비해 고객사별 신속하고 정확한 화장품 ODM 솔루션을 제공한다. 빠르게 변화하는 화장품 시장 트렌드와 파편화되고 있는 고객사 요구에 부합하는 ODM 솔루션을 제공하는 것이 목표다. 이를 위해 ODM 사업 영업, 마케팅, 제형 기획 뿐만 아니라 R&D 제조, 품질 등 부문별 역량을 강화하는 동시에 유관 부서 간 협업 프로세스를 구축했다. 특히 ODM 사업 부문에서는 국내외 영업과 제형 기획, 마케팅, 디자인, 영업 관리 등의 업무별 담당자를 배치해 전문성을 높이고, ‘성과 창출’이라는 공동 목표 아래 자유로운 상호 협업이 이뤄지도록 했다. 고객사마다 각 업무별 담당자를 배정해 고객사의 히스토리, 사업 특성, 제품 개발 관련 요구사항 등을 함께 파악하고, 통합적인 ODM 개발 솔루션을 제공한다. 올해는 이러한 협업 구조를 더욱 활성화해 신규 고객사를 유치하고, 경쟁력 있는 고객사와 함께 성장할 계획이다. 또한, 제형부터 부자재까지 다양한 충‧포장 방법으로 제조 생산이 가능하고, 미국 FDA OTC 화장품 제조시설을 완비해 글로벌 규격에 맞는 제품 생산이 가능하다. 더불어 MIcrofluidizer 기술과 특이 튜브 충진 기술(60파이, 알루미늄, 이중 튜브)를 확보해 혁신적인 제조 솔루션을 제공한다. 소통‧협업의 장 ‘코스모코스랩’ 운영 언제 어디서나 온라인으로 화장품을 개발할 수 있는 ODM 플랫폼 ‘코스모코스랩’은 트렌드, 마케팅, 부자재, 제형 등 고객사와의 소통과 협업의 장으로 자리매김했다. 30년이 넘는 기간 동안 축적된 제형, 소재, 기술 및 틀첸드 자료를 상품 기획자, 연구원, 마케터 등 분야별 전문 인력이 직접 큐레이션해 제공하며, 3분 내로 끝낼 수 있는 ‘고객사 맞춤 의뢰(ODM Request)’ 시스템을 통해 화장품 개발 경험이 없어도 쉽고 빠르게 제형 샘플 요청 및 개발 프로세스를 시작할 수 있다. 코스모코스 ODM 사업본부에 따르면, 2023년 론칭한 코스모코스랩에 1,000여 개의 업체 및 회원이 가입했으며, 수백 건 이상의 ODM 개발 프로젝트가 꾸준히 접수돼 플랫폼에 대한 높은 관심과 활용도를 입증하고 있다. 또한, 매주, 매월 주기적으로 업데이트되는 데이터는 현재까지 수백 건에 달한다. ‘누구나 아이디어만 있으면 뷰티 브랜드를 창업할 수 있는 시대’라는 흐름과 맞물려 인디 브랜드를 중심으로 플랫폼에 대한 관심이 지속적으로 증가하고 있다. 코스모코스는 모바일 기기 사용이 익숙한 2030 업계 종사자 및 해외 고객사 유치 활성화를 위해 온‧오프라인 투트랙 영업 전략을 유지한다. 30년 노하우 R&D 역량 구축 ODM 사업과 밀접하게 맞닿아 있는 30년 전통의 R&D 부문은 새롭고 차별화된 제형 및 소재 연구개발 역량을 구축했다. 헤어케어, 바디케어와 같은 주력 카테고리 뿐만 아니라 메이크업, 선케어와 같은 기능성 제형 및 트렌디한 다양한 제형 DB를 구축해 고객사 맞춤형 처방을 빠르게 제안하고 있다. 또한, 코스모코스 만의 특허 소재를 연구‧개발해 검증된 제형을 제공한다. 1997년부터 홍삼 추출물을 연구해 찾아낸 △진세너지 A(식약처 비고시 주름 개선 기능성 원료) △진세너지 B(식약처 비고시 미백 기능성 원료) △진세너지 HG(탈모 증상 완화 기능성 원료)가 대표적이다. 최근 코스모코스는 성균관대학교 김진웅 교수 연구팀과의 공동 연구를 통해 손상모 개선에 효과적인 친환경 헤어케어 신소재 ‘HAIRSILKEN™’을 개발했다. 이번 성과는 재료과학 분야 세계적 권위지 ‘어드밴스드 머터리얼즈’(IF 27.4)에 2025년 3월 18일 온라인 게재됐으며, 성균관대와 함께 국내외 특허도 출원했다. ESG 경영 실천 학대 코스모코스는 KT&G 그룹사로, 2021년부터 청년 창업 지원 및 활성화를 위한 아이디어 공모전 ‘코리아 코스메틱 챌린지(이하 코코챌린지)’를 매년 개최하고 있다. 2023년부터는 창업 5년 이내의 스타트업을 위한 ‘챌린저’ 부문과 친환경 뷰티 아이디어를 가진 누구나 참여할 수 있는 ‘비기너’ 부문으로 모집 대상을 세분화하고, 수상 팀을 2팀에서 3팀으로 확대했다. 이어 2026년에는 챌린저 부문의 지원 대상을 창업 7년 이내의 기 창업자까지 확대했으며, 공모전은 ‘여유’를 주제로 진행돼 매년 높은 경쟁률을 기록하며 화장품 업계의 대표 창업 공모전으로 자리매김했다. 또한, 코스모코스는 강원도 양구군과 ‘지역경제 활성화를 위한 업무협약’을 체결해 DMZ 접경지역, 유네스코 생물권보전지역, 청정 고랭지 환경에서 자라나는 토종 식물을 활용한 천연물 원료 연구‧개발 및 지역과의 상생을 모색하고 있다.
온라인 유통 디지털 마케팅 참여기업 2차 모집
화산연, 화장품 기업 디지털 마케팅 콘텐츠 제작 지원
[CMN 심재영 기자] 대한화장품산업연구원(원장 조신행)은 2026년도 ‘온라인 유통 플랫폼 디지털 마케팅’ 지원 사업 참여기업을 2차 모집한다고 밝혔다. ‘온라인 유통 플랫폼 디지털 마케팅 지원’ 사업은 화장품 기업이 목표로 하는 수출 시장에 특화된 디지털 콘텐츠 제작(제작 콘텐츠의 채널별 마케팅 컨설팅)을 지원하는 사업이다. 이번에 연구원에서 새로 추진하는 지원 사업으로 미국, 중동, 중국, 일본, 동남아시아 등의 해외 온라인 채널에서 활용하기 위해 기업이 희망하는 대상 국가 및 콘텐츠 형식을 선택해 기획‧제작 지원한다. 제작된 콘텐츠는 참여기업이 보유한 이커머스 플랫폼 및 SNS 채널에 업로드해 제품 홍보 및 판매 촉진을 위한 소재로 활용할 수 있다. 이번에 모집하는 2차 참여기업은 맞춤형 디지털 마케팅 콘텐츠 제작 및 활용 전략을 중심으로 한 컨설팅을 받을 수 있다. 6월에 수혜기업으로 선정되면 희망 시장과 내철, 콘텐츠 형식 등에 대한 사전 컨설팅이 진행되며, 이후 7월부터 11월까지 채널별 마케팅 콘셉트 및 핵심 메시지, 콘텐츠 기획 및 제작, 활용 제안 등의 디지털 마케팅에 대한 전반을 지원받는다. 온라인 유통 플랫폼 디지털 마케팅 지원 사업 신청 기한은 6월 19일까지다. 온라인 유통 플랫폼 디지털 마케팅 지원 사업은 중소 뷰티 기업이라면 신청이 가능하다. 이번 지원 사업에는 화장품뿐만 아니라 뷰티 디바이스도 지원 범위에 포함된다. 화장품 기업이라면 화장품 제조업, 책임판매업 등록 기업임을 입증해야 하고, 뷰티 디바이스 기업의 경우 사업자등록증 상 관련 종목(미용기기, 전자기기 등)과 제품에 대한 국내 KC인증(전파법 및 전기용품 안전관리법)을 보유해야 한다. 이번 지원 사업의 자세한 내용은 대한화장품산업연구원 올코스(Allcos) 화장품 지원산업 통합 지원 관리 시스템[9pms.allcos.biz] → 주요 지원 사업]에서 확인할 수 있으며, 각 지원 사업에 대한 안내/신청란을 선택해 신청할 수 있다.
해외 7개국에 K-뷰티 글로벌 진출 허브 구축
진흥원, ‘K-뷰티 글로벌 허브 데이’ 개최 … 해외 입점 상담 149건
[CMN 심재영 기자] 한국보건산업진흥원(원장 차순도)은 지난 28일 서울 코엑스 세미나룸 317호에서 ‘2026 K-뷰티 해외 거점 통합 입점 상담회(K-Beauty Global Hub Day)’를 개최했다. 이번 상담회는 국내 중소 화장품 기업이 7개 해외 거점 운영기관과 직접 만나 입점을 협의하고, 실질적인 현지 시장 진출로 이어질 수 있도록 거점 안내부터 1:1 매칭 상담까지 전 과정을 원스톱으로 지원하기 위해 마련됐다. 행사에는 150여 명이 참석해 뜨거운 관심을 보였다. 이날 행사는 오전 ‘해외 거점 통합설명회’와 오후 입점 상담회로 나뉘어 진행됐다. 오전 해외 거점 통합설명회에서는 2026년도 중소 화장품 해외 진출 지원사업과 각 해외 거점별 운영 계획을 공유했으며, 오후 입점 상담회에서는 국내 기업과 거점 운영기관 간 실질적인 1:1 매칭을 진행했다. 이번 상담회는 보건복지부 ‘중소화장품 해외진출 지원사업’의 일환으로 추진됐다. 이 사업은 최근 5년간 592개사를 지원해 누적 수출 1억 5천만 불, 해외 인‧허가 취득 3,813건의 성과를 거두며 중소‧인디 브랜드의 글로벌 진출 발판으로 자리잡았다. 올해 사업은 현지 시장의 성숙도와 다변화된 수요에 맞춰 ▲팝업스토어(시장 검증 단계/단년도) ▲판매장(판로 확보/최대 3년) ▲플래그십 허브(핵심시장 거점화/최대 5년) 등 3가지 단계별 패키지로 세분화해 운영되며, 이번 행사에는 7개국 7개 해외 거점 주관사가 참여했다. ‘플래그십 허브’는 미국‧EU 등 핵심 시장 내 상설 전시‧체험 공간을 조성(최대 5년)하는 거점으로, 디엘스킨(미국 LA), 미니팝츠(프랑스 파리) 등 2개 주관사가 참여했다. ‘판매장’은 현지 유통망 연계 판매장 조성을 통한 수출 지원(최대 3년)하는 거점으로, 케이원뷰티 헬스(인도네시아 자카르타), 네모브랜즈(독일 슈투트가르트), 글로셀(에스토니아 탈린), 제피로(일본 후쿠오카) 등 4개 주관사가 참여했다. ‘팝업스토어’는 수출 유망국 내 단기 매장 운영을 통한 홍보 및 시장 검증을 지원(단년도)하는 거점으로, 위즈팜(이탈리아 밀라노) 1개 주관사가 참여했다. 디엘스킨 배형진 전무 네모브랜즈 조성선 대표 제피로 이창성 대표 오전 설명회에서는 진흥원 이행신 산업진흥본부장의 환영사와 보건복지부 김유라 의료기기화장품산업과장의 축사를 시작으로, ▲2026년도 중소화장품 해외진출 지원사업 소개(진흥원) ▲K-뷰티 플래그십 허브 운영계획 안내(디엘스킨‧미니팝츠) ▲K뷰티 화장품 판매장 운영계획 안내(케이원뷰티헬스‧네모브랜즈‧글로셀‧제피로) 순으로 세션이 진행됐다. 이어진 오후 입점 상담회에서는 7개 해외 거점 주관사와 국내 화장품 기업 간 총 149건의 1:1 상담이 집중적으로 성사되며, K뷰티 기업의 높은 글로벌 진출 수요를 확인할 수 있었다. 각 거점별 운영기관은 현지 유통 환경‧소비자 트렌드‧인허가 요건 등 맞춤형 전략 정보를 제공하며 참가 기업들의 큰 호응을 얻었다. 진흥원 이행신 산업진흥본부장은 “K-뷰티는 단순한 유행을 넘어 글로벌 뷰티 시장을 선도하는 핵심 동력으로 자리매김했다”라며, “이번 행사를 통해 유망 중소‧인디 브랜드가 글로벌 주요 시장에 조기 안착하고, 세계 시장 점유율을 확대할 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다”고 밝혔다.
식약처, ‘K-뷰티테크’ 지원 방안 논의
AI 등 첨단기술 적용 뷰티테크 개발 현장 방문 간담회 개최
[사진 제공=식품의약품안전처] [CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 지난 28일 한국콜마 종합기술원을 방문, AI 등 첨단기술이 적용된 뷰티테크 제품을 살펴보고, 재정경제부‧보건복지부‧중소벤처기업부 등 관계부처 및 아모레퍼시픽‧LG생활건강‧한국콜마‧룰루랩‧릴리커버‧피키글로벌 등 국내 주요 뷰티기업들과 간담회를 개최했다. K-뷰티는 지난해 101억 달러라는 사상 최대의 무역수지 흑자를 달성하고 세계 화장품 수출 국가 2위를 기록하는 등 우리 경제의 새로운 성장 동력으로 부상하고 있다. 이제 K-뷰티는 뛰어난 제품력과 디자인을 넘어, AI와 첨단기술을 융합한 새로운 미래산업으로 성장하고 있다. [사진 제공=식품의약품안전처] 이날 간담회에 참석한 기업들은 ▲첨단기술이 접목된 새로운 평가 기술 도입 ▲뷰티 디바이스와 함께 사용되는 화장품의 개발 지원 ▲자동화 기기를 활용한 맞춤형 화장품의 규제 지원 등을 건의했다. 오유경 처장은 “K-뷰티의 눈부신 성장은 혁신 기술 개발을 통해 글로벌 경쟁력을 한층 높여온 업계의 노고 덕분”이라며, “식약처도 현장의 목소리를 늘 경청하며 혁신 기술이 수출 경쟁력 확대로 이어질 수 있도록 규제를 합리적으로 개선하고 산업 현장과 적극적으로 소통하겠다”고 밝혔다. 한편, 식약처는 ‘화장품 글로벌 규제조화 지원센터’를 통해 국가별 주요 규제 관련 온라인 교육, 국내‧외 인허가 규제 정보 및 글로벌 화장품 원료 정보 제공 등을 지원하고 있다. 아울러 ‘28년도부터 단계적 시행을 앞둔 ’화장품 안전성 평가제도‘에 대해서도 업계가 제도를 이행하는데 어려움이 없도록 가이드라인 마련, 컨설팅, 평가 전문인력 양성 등의 사업을 진행하고 있다. 식약처는 앞으로도 업계와의 소통을 강화하고 주요 수출국과 규제 외교를 적극 추진해 K-뷰티 산업의 지속적인 성장을 위한 정책적 지원을 아끼지 않을 계획이다.
K뷰티, 2차 웨이브 지속 가능한 생태계 구축 시급
뷰티스트림즈, 과학적 신뢰‧감성적 공감 등 K뷰티 성장 동력 제안 글로벌 뷰티 비즈니스 네트워킹 플랫폼 ‘BEAUTYNEXOS’ 공식 론칭
뷰티스트림즈는 지난 27일 포시즌스서울호텔 가람홀에서 ‘K뷰티는 두 번째 글로벌 웨이브를 지속할 수 있을까?' 라는 주제로 세미나를 개최했다. [사진=심재영 기자] [CMN 심재영 기자] K뷰티가 놀라운 글로벌 성장을 이어가는 가운데 현재 주요 해외 시장에서 K뷰티가 어떻게 인식되고 있는지, 그리고 앞으로의 성장에 영향을 미칠 기화와 과제는 무엇인지를 짚어보는 시간이 마련돼 업계의 주목을 받았다. 글로벌 뷰티 인텔리전스 기업 뷰티스트림즈(BEAUTYSTREAMS GROUP)는 지난 27일 포시즌스호텔 서울 10층 가람홀에서 ‘K뷰티는 두 번째 글로벌 웨이브를 지속할 수 있을까?(Can K-Beauty Sustain Its Second Global Wave?)’를 주제로 세미나를 개최했다. 한국 뷰티 산업의 주요 경영진, 브랜드, 제조사, 마케터 및 글로벌 파트너 등이 참석한 가운데 열린 이날 행사는 글로벌 뷰티 산업 내에서 K뷰티가 변화하고 있는 역할을 심층적으로 분석하고, 향후 국제적 성장 단계에서 마주하게 될 핵심 기회와 리스크를 조망하는 자리로 마련됐다. 뷰티스트림즈 란 뷰(Lan Vu) 대표 [사진=심재영 기자] 세미나는 뷰티스트림즈 란 뷰(Lan Vu) 대표와 그룹의 주요 글로벌 팀 멤버들이 이끌었으며, 북미, 라틴아메리카, 유럽 시장을 중심으로 글로벌 마켓 인텔리전스, 소비자 인사이트, 경쟁 환경 분석, 전략적 전망을 종합적으로 다뤘다. 특히 한국 뷰티 브랜드들이 1차 K뷰티 글로벌 웨이브가 약화될 수밖에 없었던 패턴을 반복하지 않고, 보다 강력하고 지속 가능한 글로벌 브랜드 자산을 구축하기 위해 무엇을 준비해야 하는지에 대한 논의가 진행됐다. 뷰티스트림즈에 따르면, K뷰티의 1차 웨이브는 스킨케어 혁신, 감각적 사용 경험, SPF 기술, 레이어드 루틴, 건강한 피부 미학에 대한 새로운 기준을 제시하며 글로벌 뷰티 문화를 영구적으로 변화시켰다. 또한, K뷰티는 전 세계 소비자들이 예방적 스킨케어, 보습, 그리고 뷰티 루틴 안에서의 감성적 자기 돌봄을 바라보는 방식을 재정의하는데 중요한 역할을 했다. 세미나에서는 해외 소비자들이 초기 K뷰티에 강하게 매력을 느꼈던 주요 요인들도 함께 조명됐다. 빠른 혁신 사이클, 고도화된 스킨케어 전문성, 우수한 자외선 차단 기술, 위트 있으면서도 세련된 패키징, 정교한 텍스처, 그리고 전 세계적으로 영향력을 확대한 ‘글래스 스킨’ 미학이 대표적인 요소로 꼽혔다. 뷰티스트림즈는 K뷰티가 서구 시장에서 전통적인 서구 매스 뷰티 브랜드보다 빠르게 움직이는 ‘살아있는 혁신 실험실’로 인식됐다고 분석했다. 특히 글로벌 소비자 기대의 지역별 차이에 대해서도 집중적으로 다뤘다. 북미 시장에서는 임상적 효능, 피부과 전문의와의 연계, 피부 장벽 회복 전문성, 과학적으로 검증된 효능 소구에 대한 수요가 높아지고 있다. 라틴아메리카에서는 감성적인 뷰티 의식, 글로우 중심의 미학, 높은 SPF 라이프스타일이 소비자 참여를 지속적으로 이끌고 있다. 반면, 유럽 소비자들은 성분 투명성, 미니멀 루틴, 피부 민감성, 지속가능성, 약국 화장품에 가까운 신뢰도를 중요하게 보는 경향을 보이고 있다. 이와 함께 뷰티스트림즈는 K뷰티 1차 웨이브의 둔화에 영향을 미친 구조적 역점에 대해서도 상세히 분석했다. 발표에서는 △과잉 포화 △반복적인 제품 출시 △과도한 새로움 중심의 포지셔닝 △서구 브랜드들의 빠른 K뷰티 콘셉트 복제가 K뷰티의 희소성과 장기적인 권위를 약화시켰다고 설명했다. 또한, 드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant), 글로우 레시피(Glow Recipe), 디 오디너리(The Ordinary), 뉴트로지나(Neutrogena), 가르니에(Garnier) 등 서구 브랜드들이 K뷰티에서 영감을 받은 콘셉트를 현지 시장에 맞는 방식으로, 성공적으로 통합한 사례도 소개했다. 이를 통해 소비자들이 더 이상 K뷰티 트렌드를 경험하기 위해 반드시 한국 수입 제품을 직접 구매할 필요가 줄어들었다는 점이 지적됐다. 그러나 뷰티스트림즈는 K뷰티 영향력이 사라진 것이 아니라 진화했다고 강조했다. 세미나에서는 K뷰티가 오늘날 글로벌 뷰티 시장을 이끄는 여러 주요 흐름, 즉 ‘스키니멀리즘’, 예방적 스킨케어, 피부 장벽 회복, 감각적인 루틴ㅌ, 일상적인 SPF 사용의 문화적 보편화 등에 중요한 기반을 제공했다고 분석했다. 아울러 K뷰티 2차 웨이브가 빠른 새로움 중심의 성장에서 벗어나 △과학적 신뢰성 △감성적 공감 △운영상의 신뢰 △지속 가능한 브랜드 스토리텔링에 기반한 더 깊은 브랜드 생태계를 구축해야 한다고 제안했다. 뷰티스트림즈가 제시한 K뷰티의 미래 고성장 가능 영역은 △피부 장벽 과학 △장수와 건강한 노화 △마이크로바이옴 중심 포뮬레이션 △두피 건강 △염증 관리 △민감성 피부 전문성 △색소 케어 △감성적 럭셔리 경험과 결합된 임상적 스킨케어 포지셔닝 등이다. 또한, 세미나에서는 한국적 정체성을 잃지 않는 현지화의 중요성도 강조됐다. 한국의 전문성, 미학, 웰니스 철학, 뷰티 루틴은 여전히 K뷰티의 매력적인 요소이지만, 브랜드들은 앞으로 피부 톤 다양성, 기후 적응, 문화적으로 적합한 커뮤니케이션, 현지화된 성분 교육 등을 통해 지역별 니즈에 더욱 정교하게 대응해야 한다는 점이 제시됐다. 뷰티스트림즈는 뷰티넥소스(BEAUTYNEXOS)를 공식 론칭했다. [사진=심재영 기자] 전략 세미나와 함께 뷰티스트림즈는 새로운 글로벌 뷰티 비즈니스 생태계 및 네트워킹 플랫폼인 뷰티넥소스(BEAUTYNEXOS)를 공식 소개했다. 뷰티넥소스는 ‘글로벌 뷰티 산업의 게이트웨이’로 설명되며, 제품 라이브러리, 기업 생태계, 트렌드 인텔리전스, 무역 캘린더, AI 기반 번역, 암호화 메시징, 포럼, 국제 네트워킹 기능을 통합해 연중 글로벌 협업을 촉진하도록 설계됐다. 뷰티스트림즈는 뷰티넥소스가 뷰티 기업들이 글로벌 파트너십을 가속화하며, 실시간 커뮤니케이션과 인텔리전스 공유 도구를 통해 점점 더 긴밀히 연결되는 글로벌 시장을 탐색할 수 있도록 돕는 것을 목표로 한다고 밝혔다. 이번 행사에서는 오는 11월 5일 뉴욕 유엔본부에서 개최 예정인 초청자 한정 글로벌 뷰티 서밋 ‘Beauty is Borderless’ 포럼도 함께 소개됐다. 해당 포럼은 여러 대륙의 뷰티 산업 관계자, 기관, 경영진이 한자리에 모여 국제적 대화, 혁신 교류, 그리고 뷰티 산업 내 공동의 실천을 촉진하는 자리로 마련될 에정이다. 끝으로 뷰티스트림즈는 한국 브랜드들이 한국식 혁신 속도, 유럽식 신뢰, 미국식 스토리텔링을 성공적으로 결합할 경우, K뷰티의 2차 글로벌 웨이브는 1차보다 훨씬 더 큭로, 안정적인 흐름으로 성장할 수 있다고 강조했다. 또한, 예방적 웰니스, 감성적 자기 돌봄, 프리미엄이면서도 합리적인 럭셔리, 감각적 탈출, 다세대 스킨케어 등 장기적인 거시적 변화가 K뷰티의 글로벌 확장을 뒷받침하는 강력한 동력이 될 것이라고 분석했다. 뷰티스트림즈는 경기화장품협의회 이세훈 회장(왼쪽에서 두번째)을 명예 회원으로 임명했다. [사진=심재영 기자] 뷰티스트림즈는 국제뷰티산업교역협회(IBITA) 윤주택 회장(왼쪽에서 두번째)을 명예 회원으로 임명했다. [사진=심재영 기자] 한편, 세미나 후에는 경기화장품협의회 이세훈 회장과 국제뷰티산업교역협회 윤주택 회장을 한국 명예 회원으로 임명하고 축하하는 자리가 마련됐다.
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