2026 코스모프로프 CBE 아세안 방콕 6월 24일부터 26일까지 태국 방콕 QSNCC서 개최 … ‘코스모팩’ 신설 전 세계 20여 개국, 800여 업체 참가 … 한국 총 115개 사 ‘역대 최고’ 코이코, 우수 기업 52개 사와 한국 통합관 운영 … 바이어 수출 상담 잇따라 [방콕=화장품 전문지 공동 취재단] 동남아시아 뷰티 산업의 최대 B2B 뷰티 전시회이자 아세안(ASEAN) 뷰티 시장 공략을 위한 핵심 교두보인 ‘2026 코스모프로프 CBE 아세안 방콕(Cosmoprof CBE ASEAN Bangkok)’이 태국 방콕 퀸시리킷 국립컨벤션센터(QSNCC)에서 화려한 막을 올렸다. 6월 24일부터 26일까지 3일간 개최되는 이번 박람회는 올해로 5회째를 맞았다. 전시장을 2개 층으로 나눠 전년 대비 전시장 면적을 30,000㎡ 규모로 대폭 확장하고, 화장품 제조 및 공급망 솔루션을 집대성한 ‘코스모팩(Cosmopack)’ 섹션을 신설‧강화하는 등 역대 최대 규모로 치러져 아세안 뷰티 시장의 높아진 위상을 실감케 했다. 완제품 중심 전시에서 벗어나 제조‧개발‧패키징 등 공급망 영역을 전면에 내세운 것이 가장 큰 특징이다. 최근 글로벌 뷰티 기업들이 생산 거점을 다변화하는 가운데 태국을 비롯한 동남아시아가 새로운 제조 허브로 부상하고 있다. 이에 따라 이번 전시회는 아세안 뷰티 산업의 현재와 미래를 조망하는 무대가 될 것으로 기대된다. 태국, 아세안 뷰티 허브로 자리매김 태국은 아세안 국가 중 최대 규모의 화장품 시장을 자랑하며, 지리적 이점과 더불어 강력한 현지 브랜드, 수준 높은 OEM/ODM 역량을 갖춘 ‘아세안 시장 진출의 게이트웨이’로 평가받는다. 이번 전시회는 태국을 거점으로 동남아시아 시장의 비즈니스 네트워크를 확장하려는 글로벌 기업들에게 필수적인 행사로 자리 잡았다. 이번 전시회는 전년 대비 약 30% 확대된 총 6개 홀, 30,000㎡ 규모로 조성됐다. 전 세계 20여 개국, 800여 개 기업과 2만 3,000명 이상의 글로벌 뷰티 전문가 및 바이어들이 집결한다. 글로벌 초청 바이어는 전년 대비 50% 늘어난 550명 이상이 방문할 것으로 예상된다. 전시장에서는 △스킨케어 △매이크업 △헤어케어 △네일 △웰니스 △원료 △패키징 △OEM‧ODM 등 뷰티 산업 전 분야의 기업들이 참가했다. 아세안 진출을 모색하는 브랜드와 제조사, 유통업체, 투자자 간 비즈니스 교류가 활발하게 이뤄졌다. 특히 올해는 전체 한국 참가 업체가 총 115개 사에 달하며 K뷰티의 위상을 드높였다. 이 가운데 글로벌 전시 주관사 코이코(KOECO)가 주관한 한국관에는 총 52개 사가 참가해 동남아시아 바이어들의 집중적인 관심을 받았다. 이번 전시회 주빈국인 이탈리아 국가관보다 더 많은 주목을 받았으며, 참가 업체들은 끊임없는 바이어 방문으로 높아진 K뷰티의 위상을 실감할 수 있었다고 입을 모았다. 동남아시아 유일 코스모프로프 시리즈 코스모프로프 CBE 아세안 방콕은 동남아시아 유일의 코스모프로프 시리즈로, 지난 2025년(4회차) 행사에는 21개 국에서 650여 개사‧2,000여 개 브랜드가 참가했으며 66개 국에서 2만 3,000여 명의 뷰티 전문가가 방문해 역대 최대 기록을 세운 바 있다. 당시 참관객 가운데 30%는 유통‧도매‧수입업체, 18%는 제조사, 17%는 브랜드사로 구성됐다. 올해는 이 같은 성장세에 더해 전시 면적이 2개 층, 30,000㎡로 확대되고, 참가 기업도 800여 개사로 늘었다. 코스모프로프 CBE 아세안 방콕 주최 측 관계자는 “아세안 지역은 빠르게 성장하는 소비시장일 뿐 아니라 제조와 제품 개발 역량까지 갖춘 글로벌 뷰티 산업의 핵심 거점으로 발전하고 있다”며, “올해 행사는 브랜드와 제조사, 공급업체, 바이어를 연결하는 비즈니스 플랫폼 역할을 더욱 강화하게 될 것”이라고 전했다. ‘글래스 스킨’ 열풍 넘어 맞춤형 시장으로 태국은 현재 아세안 국가 중 최대 규모의 화장품 시장을 보유하고 있으며, 최근 젊은 층을 중심으로 고기능성 스킨케어와 천연‧비건 뷰티에 대한 수요가 폭발적으로 증가하고 있다. 특히 한국 드라마와 K팝의 인기로 한국인의 맑은 피부를 닮고 싶어 하는 ‘글래스 스킨(Glass Skin)’ 트렌드가 현지 메인스트림으로 안착하면서, 한국 화장품은 현지 바이어들이 가장 선호하는 프리미엄 파트너로 평가받고 있다. 태국은 스킨케어‧색조 화장품 분야의 경쟁력 있는 OEM‧ODM 생산 역량을 바탕으로 글로벌 브랜드의 생산기지 역할도 확대하며 아세안 시장 진출의 핵심 관문으로 자리매김하고 있다. K뷰티, 115개 사 참가 ‘역대 최대’ K뷰티의 인기에 힘입어 한국관에는 역대 최대 규모인 총 115개 사가 참가해 동남아 시장 공략에 나섰다. KOTRA 한국관 운영기관인 대한화장품협회가 올해 처음으로 10개 업체와 함께 이번 전시회에 참가했다. 한국관을 총괄 운영한 코이코는 경쟁력있는 기술력을 갖춘 개별 참가사 43개 사를 필두로, 대구테크노파크(4개 사), 제주경제통상진흥원(5개 사) 등 지역 거점 공동관이 함께 힘을 보태며 대한민국 뷰티 산업의 저력을 고스란히 보여줬다. 코이코 한국관에는 △링커스글로벌 △케이시크릿 △코이즈 △데이셀코스메틱 △은성글로벌 △미네랄바이오 △아발리코 △자빈드서울 △키키글로우 △기린화장품 등의 우수 한국 업체가 참가해 아세안 기후에 맞춘 혁신적인 선케어 제형, 고농축 안티에이징 앰플, 감각적인 네일아트 및 살롱 케어 제품 등을 주력 제품으로 선정해 현지 바이어들의 발길을 붙잡았다. 한국관에 참가한 한 업체 관계자는 “최근 동남아 시장에선 단순 브랜드 수출보다 현지 생산과 공동 개발에 대한 수요가 빠르게 늘고 있다”며, “태국은 아세안 진출을 위한 핵심 거점으로 평가받고 있어 현지 바이어들의 관심이 높다. 동남아 바이어들의 부스 방문이 끊이지 않고 이어졌다”고 말했다. 대한화장품협회, 아세안 협회와 협력 강화 대한화장품협회는 24일 이번 전시회 현장에서 아세안 화장품협회(ACA) 임원진과 간담회를 갖고, 한국과 아세안 화장품 산업의 교류 확대와 상호 협력 방안을 논의했다. ACA는 태국, 말레이시아, 인도네시아, 싱가포르 등 아세안 주요국 화장품협회가 참여하는 지역 연합 기수로, 역내 화장품 산업 협력과 규제 조화를 주도하는 대표 단체다. 이날 간담회에는 한국 측에서 연재호 대한화장품협회 부회장과 이지연 글로벌협력실 팀장이 참석했고, 아세안 화장품협회(ACA) 측에선 켓마니 러트키차(Ketmanee Lertkitcha) 태국화장품협회 회장 겸 ACA 이사회 의장을 비롯해 니야폰 아룬랏(Niyaporn Aroonrat), 타나콘 웽스리파나발(Thanakorn Weangsripanaval), 시아폰 폰푸신(Siwaporn Feungfoosin) ACA 부회장 등이 참석했다. 양측은 간담회를 통해 각국의 화장품 산업 동향과 시장 환경을 공유하고, 성장세가 이어지고 있는 아세안 뷰티 시장에서의 협력을 강화하기로 했다. 특히 국가별 화장품 규제와 제도 변화, 산업 정보 교류, 뷰티 전시회를 활용한 비즈니스 네트워크 확대 등 실질적인 협력 과제를 논의했다. 제조‧공급망 솔루션 ‘코스모팩’ 신설 올해 신설된 ‘코스모팩 CBE 아세안’ 섹션은 창의성과 기술이 결합된 화장품 공급망의 핵심을 조명했다. 코스모팩은 원료, 제형 개발, OEM‧ODM, 패키징, 제조 설비 등 화장품 산업 가치사슬 전반을 다루는 전문 전시관으로 전시장 내 ‘쇼 위딘 더 쇼(Show within the Show)’ 형태로 운영됐다. 특히 전체 전시 면적 가운데 53%를 코스모팩이 차지해 완제품 중심의 코스모프로프 전시관(47%) 비중을 처음으로 넘어섰다. 이는 아세안 시장의 무게중심이 소비에서 생산으로 이동하고 있음을 보여주는 상징적인 변화로 평가된다. 최첨단 원료와 혁신적인 소재, 지속 가능한 패키징 솔루션을 선보이며 글로벌 뷰티 혁신을 견인하는 기업들이 대거 참여해 브랜드들이 급변하는 소비자 니즈에 빠르게 대응할 수 있는 기반을 제공했다. 다만, 코스모팩 참가 업체 대부분은 중국, 태국, 대만 업체들이고 한국 업체는 거의 없어 아쉬움을 남겼다. 아세안 진출을 희망하는 한국 제조사들의 적극적인 참여가 절실한 상황이다. 다양한 부대행사, 참관객 ‘눈길’ 전시 기간 중 진행되는 부대행사는 많은 참관객들의 걸음을 붙잡았다. 글로벌 뷰티 전문가들이 모여 아세안 시장의 규제와 미래 트렌드를 논의하는 ‘코스모토크(Cosmotalks)’ 세미나와 주최 측의 핵심 비즈니스 매칭 프로그램인 ‘매치 앤 밋(Match & Meet)’을 통해 한국 참가사들은 단순 부스 홍보를 넘어 현지 대형 유통 벤더들과의 일대일 상담을 전개하며 실질적인 계약 성사 가능성을 대폭 높였다. 뷰티스트림즈(BEAUTYSTREAMS)의 황세진 한국 사업개발 이사는 코스모토크 프로그램 중 ‘경계를 넘어: 하이브리드 뷰티의 변화’라는 주제로 강연해 주목을 받았다. 황세진 이사는 강연에서 “소비자들이 효능, 편리성, 그리고 더 큰 가치를 추구함에 따라 뷰티 카테고리들은 점점 더 융합되고 있다. 스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 향수, 그리고 웰빙 제품들이 하나의 다기능 제품으로 통합돼 사용 루틴을 간소화하면서 향상된 효과를 제공하고 있다”고 말했다. 코이코, K뷰티 글로벌 진출 지원 앞장 이번 전시회에서 한국관을 총괄 주관한 조완수 코이코 대표는 “아세안 시장은 포스트 차이나 시대를 이끌 핵심 전략지”라며, “이번 박람회를 통해 한국 뷰티 기업들이 단순히 제품을 수출하는 것을 넘어, 아세안 현지 생산 기지 확보 및 전략적 파트너십을 구축하는 계기가 되길 바란다”고 강조했다. 이어서 “태국은 아세안 뷰티 마켓의 관문이자, 한번 진입하면 인근 국가로의 확장성이 무궁무진한 전략적 요충지”라며, “독창적인 성분과 뛰어난 제형 기술력을 가진 우리 참가 기업들이 실질적인 수출 계약이라는 결실을 맺을 수 있도록 전시회 종료 후에도 사후 바이어 매칭 등 전방위적 서포트를 아끼지 않겠다”고 밝혔다. 한편, 코이코는 설립 이후 20년 넘게 전 세계 40여 개국에서 K뷰티 전문 한국관을 기획 및 운영해 온 전문 전시회 주관사로, 중소기업의 해외 진출을 위한 전방위적 지원을 지속하고 있다.
[CMN] 한국보건산업진흥원(원장 차순도)는 지난 22일, 미국 샌디에이고 ‘LUCE LOFT’에서 ㆍ뷰티 테마형 팝업스토어 ‘케이뷰티 온, 랩투스킨(K-BEAUTY ON, LAB2SKIN’을 개막하고, 24일까지 3일간 운영했다고 밝혔다. 이번 행사는 ‘2026 K-뷰티 해외 팝업스토어 운영지원 사업(테마형)’의 일환으로, 같은 기간 인근에서 개최되는 글로벌 최대 바이오 행사 BIO USA 2026과 연계해 K-뷰티의 바이오 융합 경쟁력을 글로벌 산업 관계자에게 직접 선보이기 위해 마련됐다. 행사명 ‘랩투스킨(Lab to Skin)’은 실험실의 바이오 연구‧임상이 실제 피부 효과로 이어진다는 의미로, 이번 행사에는 바이오‧뷰티 융합 역량을 갖춘 국내 중소 K-뷰티 기업 10개 사가 참여했다. 팝업 스토어는 K-뷰티의 바이오 기반 경쟁력을 다층적으로 선보일 수 있도록 ▲전시 판매존 ▲전시존 ▲체험존(Beauty Clinic) ▲교육존(Lab & Stage) ▲상담존 ▲네트워킹 라운지 등 6개 공간으로 구성됐다. 전시 판매존에서는 담당자가 상주해 참여기업 제품의 소개‧테스팅‧구매 상담은 물론, 현장 판매까지 원스톱으로 진행했으며, 체험존에서는 진단기기로 개인 피부 상태를 점검한 뒤 컨설턴트가 결과 데이터를 분석해 맞춤형 솔루션을 제안하는 단계별 케어 체험이 운영됐다. 또한 뷰티‧헬스케어 분야 인플루언서가 함께한 미디어데이가 마련돼 행사장을 직접 찾지 못한 현지 소비자에게도 참여기업의 제품과 K-뷰티의 바이오 융합 경쟁력의 가치가 SNS 채널을 통해 자연스럽게 확산될 것으로 진흥원 관계자는 밝혔다. 특히 개관식에서는 참여기업 비컨(Becon, 삼성 C-Lab 스핀오프)이 이번 팝업 스토어를 계기로 미국 현지 바이어 Link One과 미국 시장 유통‧공급 협력을 위한 업무협약(MOU)을 체결하기도 했다. 황성은 진흥원 의료기기화장품산업단장은 “K-뷰티의 미국 수출 1위 적기를 맞아, 이번 팝업 스토어를 통해 과학적 근거를 갖춘 바이오 융합 산업으로서의 경쟁력을 글로벌 무대에서 입증할 것”이라며, “참여기업의 현지 수출 성과와 유통망 진입은 물론, K-뷰티의 바이오 융합 모델 확산을 위한 지원을 아끼지 않겠다”고 밝혔다.
[CMN 심재영 기자] 글로벌 뷰티 트렌드 인텔리전스 기업 뷰티스트림즈(BEAUTYSTREAMS)는 지난 24일부터 26일까지 태국 방콕에서 열린 코스모프로프 CBE ASEAN 2026 컨퍼런스에서 뷰티와 웰니스, 헬스, 향(Fragrance), 라이프스타일의 경계가 허물어지는 ‘카레고리 융합(Category Convergence)’이 뷰티 산업의 미래를 어떻게 재편하고 있는지‘를 소개해 주목받았다. 뷰티스트림즈의 황세진 한국 비즈니스 디벨롭먼트 디렉터는 ’Beyond Boundaries: The Hybrid Beauty Shift’ 세션을 통해 뷰티스트림즈가 제시하는 2026~2029 글로벌 핵심 뷰티 트렌드 중 하나인 ‘카테고리 융합(Category Convergence)’을 중심으로 소비자 행동 변화와 시장 기회를 심층적으로 분석했다. 뷰티스트림즈의 독자적인 Trend Funnel™ 방법론을 기반으로 진행된 이번 발표에서 소비자들이 하나의 제품이나 서비스에서 다양한 기능과 가치를 동시에 기대하는 새로운 소비 패턴을 설명했다. 이에 따라 성능, 편의성, 웰니스, 감성적 경험을 동시에 제공하는 차세대 하이브리드 뷰티 혁신이 빠르게 확산되고 있음을 강조했다. 황세진 디렉터는 “뷰티 산업은 이제 기존의 카테고리 구분이 점점 의미를 잃어가는 시대에 들어섰다”며, “소비자들은 더 이상 스킨케어, 메이크업, 향수, 웰니스를 각각 분리해서 생각하지 않는다. 메이크업처럼 사용할 수 있는 스킨케어, 감정적 웰빙을 지원하는 향수, 피부 장수(Skin Longevity)를 고려한 선케어, 건강과 라이프스타일을 연결하는 뷰티 경험을 원한다. 이러한 변화는 기존의 경계를 뛰어넘는 혁신을 추구하는 브랜드에게 매우 큰 성장 기회를 제공한다”고 말했다. 황세진 디렉터는 특히 이번 발표를 통해 아세안 시장에서 주목해야 할 주요 기회 영역으로 다음과 같은 내용을 소개했다. ▲스킨케어와 헤어케어에 컬러 기능을 접목한 ‘컬러리피케이션(Colorification)’ 트렌드 ▲프리미엄 스킨케어 기술과 피부 장수(Skin Longevity) 개념, 메이크업 기능을 결합한 차세대 선케어 ▲아로마테라피에서 감성 웰니스와 뉴로 아로마(Neuro-Aroma) 제품으로의 진화 ▲바이오미메틱 기술과 스킨케어 성분을 활용한 헤어 스타일링과 트리트먼트의 융합 ▲아시아 시장을 중심으로 빠르게 성장하는 프래그런스 기반 퍼스널케어 생태계 ▲미용의학(Aesthetic Medicine)과 바이오기술(Biotechnology)이 소비자 뷰티 제품에 미치는 영향 확대 ▲뷰티, 영양, 진단 서비스, 웰니스를 아우르는 홀리스틱 롱제비티(Holistic Longevity) 시장의 성장 ▲여행, 웰니스, 미용 시술이 결합된 코스메틱 투어리즘(Cosmetic Tourism)의 부상 등이다. 뷰티스트림즈는 아세안 지역이 이러한 변화의 중심에 설 수 있는 최적의 시장이라고 분석했다. 웰니스 관광 산업의 성장, 동양 전통 의학 기반 예방 건강에 대한 관심 증가, 하이브리드 뷰티 루틴의 빠른 확산, 그리고 체험 중심 리테일 문화가 결합되면서 기존 카레고리의 경계를 뛰어넘는 제품과 서비스에 대한 수요가 더욱 확대되고 있기 때문이다. 황세진 디렉터는 “아세안 소비자들은 세계에서 가장 적극적이고 수준 높은 뷰티 소비자 중 하나다. K뷰티는 여전히 아세안 시장에서 큰 영향력을 가지고 있지만, 이 지역 소비자들은 기후, 문화, 라이프스타일에 따라 매우 독자적인 니즈를 가지고 있다”며, “아세안은 더 이상 글로벌 뷰티 트렌드를 따라가는 시장이 아니라, 새로운 뷰티 트렌드를 만들어가는 시장으로 성장하고 있다”라고 밝혔다.
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