호주 화장품 시장 구매 기준은 ‘클리어 뷰티’
SPF 규제 개편·포장재 EPR·인플루언서 협찬 규제 등 4대 이슈 부상
호주 화장품 시장 트렌드 [CMN 심재영 기자] 호주 화장품 시장이 ‘클린 뷰티’에서 성분의 임상 근거와 표기 투명성을 요구하는 ‘클리어 뷰티(Clear Beauty)’로 소비 기준이 빠르게 이동하고 있다. 대한화장품산업연구원이 최근 발간한 ‘2026 글로벌 코스메틱 포커스 호주편’에 따르면, 유통 채널에서는 메카(Mecca)어도어 뷰티(Adore Beauty)세포라(Sephora) 3강 구도 속에서 체험형 매장 경쟁이 격화되는 한편, 선크림 신뢰 논란과 포장재 규제 강화 등 새로운 이슈가 시장 판도에 영향을 미치고 있다. 호주 화장품 시장, 메이크업이 견인 호주 화장품 시장 규모는 2024년부터 2026년까지 연평균 2.8% 성장할 것으로 전망된다. 메이크업 부문이 최근 3년간 연평균 3.9% 성장률로 전체 부문 중 가장 높은 성장세를 보였으며, 그중 베이스 메이크업(5.3%)과 아이 메이크업3.9%) 제품이 성장을 이끌었다. 스킨케어 부문은 연평균 3.2% 성장했고, 자외선 차단 제품(5.4%)과 영유아 제품(4.6%)의 증가가 두드러졌다. 반면, 뷰티테크(1.5%)와 퍼스널케어(1.8%) 부문은 상대적으로 낮은 성장률을 기록했다. 수입 시장에서도 성장세가 뚜렷하다. 2025년 하반기 호주의 화장품 수입시장 규모는 상반기 대비 스킨/메이크업 부문 26.2%, 퍼스널케어 부문 13.0%, 기타 부문 9.8% 증가했다. 한국은 스킨/메이크업 기타 품목에서 17.0% 점유율로 수입국 2위에 올랐고, 립 메이크업(13.2%)아이 메이크업(10.0%) 등 주요 메이크업 품목에서도 점유율을 확보하며 입지를 넓히고 있다. 현지 소비자, 성분 표기부터 확인 현지 전문가인 줄리크 인터내셔널(Jurlique International)의 에민 왓슨(Emine Watson) 헤드 오브 컨슈머 마케팅은 “지난 3년간 호주 시장에서 가장 두드러진 변화는 소비자 눈높이가 근본적으로 달라졌다는 점”이라며, “성분 표기의 투명성과 환경적 영향까지 명확히 밝히는 클리어 뷰티 개념이 실질적인 구매 기준으로 자리 잡고 있다”고 진단했다. 레티놀나이아신아마이드세라마이드히알루론산 등 기능성 성분에 대한 이해도가 일반 소비자 수준에서도 높아졌으며, 클렌저모이스처라이저선크림의 3단계 미니멀 루틴이 주류로 떠올랐다. 메카·어도어 뷰티·세포라 3강 구도 호주 화장품 유통은 메카·어도어 뷰티·세포라 세 채널이 주도한다. 메카는 시장 점유율이 약 30%, 연 매출 12억 호주달러 이상을 기록하는 압도적 1위 채널로, 브랜드 트래킹 기업 트랙슈트(Tracksuit) 조사에서 브랜드 인지도 72%를 기록해 세포라(68%)를 앞섰다. 헤일리 비어(Hailey Bieber)의 스킨케어 브랜드 로드(Rhode)가 2026년 2월 메카를 통해 호주에 독점 론칭한 사례가 대표적이다. 어도어 뷰티는 온라인 중심에서 오프라인 매장 확장으로 전환하며 옴니채널 사업자로 빠르게 자리 잡았다. 올해 상반기 매출은 1억 1,190만 호주달러를 기록하며 전년 대비 8.7% 성장했다. 멜버른 첫 매장을 시작으로 반년 만에 10개 매장을 추가해 현재 총 18개 매장 네트워크를 구축했다. 특히, 매장에는 없는 제품까지 탐색할 수 있는 ‘엔드리스 아일(Endless Aisle)’ 디지털 키오스크를 설치해 오프라인과 온라인을 하나의 쇼핑 경험으로 연결했다. 체험형 마케팅, K뷰티 성장 이끌어 호주에서 K뷰티 확산을 주도하는 또 다른 축은 체험형 마케팅이다. 호주 최대 K뷰티와 J뷰티 전문 유통기업 ‘W cosmetics’는 올해 초 시드니에서 대규모 뷰티 페스티벌 ‘월드 오브 W(World of W)’를 개최했다. 닥터지, 메디큐브, 토리든, VT코스메틱스, 클리오, 어뮤즈 등 25개 이상의 브랜드가 참가했으며 소비자는 제품 체험과 샘플링, 맞춤형 상담을 통해 브랜드를 경험했다. 단순 판매보다 경험을 우선하는 마케팅 전략이다. 호주 소비자가 이 같은 행사에서 적극 반응하는 이유는 화장품 구매 특성 때문이다. 피부 적합성과 성분을 중요하게 생각하는 소비자는 직접 테스트와 전문가 상담을 거쳐야 구매를 결정하는 경우가 많다. K뷰티의 복잡한 스키케어 루틴과 기능성 성분 역시 체험과 설명이 함께 제공될 때 구매 전환률이 높아지는 것으로 분석됐다. 백화점 팝업에서 전국 유통까지 W Cosmetics는 뷰티 페스티벌에 앞서 호주 대표 백화점 데이비드 존스(David Jones)와 협업해 팝업스토어를 운영했다. 현장에서는 전문 뷰티 어드바이저가 소비자의 피부 고민에 맞춘 루틴을 제안했고, 온라인몰과 오프라인을 동시에 연결하는 판매 구조를 구축했다. 실제로 한국 브랜드 라운드랩은 팝업 운영 이후 호주 전역 50개 매장으로 입점을 확대하며 체험형 진출 모델의 성공 사례를 만들었다. SNS에서도 ‘광고’보다 ‘검증’ 디지털 마케팅 환경 역시 변화하고 있다. 호주에서는 전문 메이크업 아티스트 출신 크리에이터들의 영향력이 커지고 있다. 대표적으로 유튜브 채널 ‘Nikkia Joy’는 자연광 환경에서 제품 지속력과 피부 표현을 검증하는 콘텐츠로 높은 신뢰를 얻고 있다. 조회수 상위 콘텐츠 역시 메이크업 튜토리얼보다 실제 사용 후기와 성능 검증, 스킨케어 리뷰가 주를 이루며 ‘필터 없는 리뷰’가 새로운 콘텐츠 경쟁력으로 자리 잡고 있다. K뷰티, 이제는 경험을 수출해야 호주 시장은 여전히 성장 잠재력이 높다. 보고서는 2026년부터 2033년까지 호주 K뷰티 시장이 연평균 12.2% 성장할 것으로 전망했다. 성장 동력은 성분 중심 스킨케어와 멀티스텝 루틴에 대한 관심이다. 국내 기업들에게 중요한 점은 시장 진입 방식의 변화다. 온라인몰 입점만으로는 소비자의 신뢰를 얻기 어려운 만큼 체험행사, 팝업스토어, 디지털 키오스크, 전문가 상담, 로열티 프로그램을 결합한 옴니채널 전략이 요구된다. 특히 기능성 성분과 루틴 중심의 K뷰티 강점은 호주 소비자의 구매 방식과 높은 궁합을 보이고 있다. 호주 시장은 이제 제품을 판매하는 시장이 아니라 ‘브랜드 경험을 판매하는 시장’으로 진화하고 있다. K뷰티 역시 ‘좋은 제품’을 넘어 ‘직접 경험할 수 있는 브랜드’를 만드는 기업이 경쟁우위를 확보할 것으로 전망된다. 호주 화장품 시장 4대 이슈 호주 식품의약품청(TGA)는 2026년 3월 선크림 규제 개선을 위한 공개 의견 수렴에 착수했다. 초이스 조사에서 다수 제품이 표시된 SPF를 충족하지 못한 것으로 드러난 이른바 ‘선스크린 게이트’ 이후 나온 조치로, SPF 라벨 표기 방식 개편과 시험기관 인증 의무화 등이 검토되고 있다. 포장재 분야에서는 환경부 장관 회의가 자율 기반 공동 규제 모델을 의무화된 확대 생산자 책임(EPR) 제도로 전화하는 방안을 논의했다. 재활용 원료 최소 함량 기준과 재활용 가능성 라벨링 도입이 검토되고 있어, 화장품 업계의 포장 재설계가 불가피할 전망이다. 인플루언서 마케팅 규제도 강화됐다. 호주 경쟁소비자위원회(ACCC)가 협찬 사실을 은폐한 업체에 첫 금전 제재를 부과하며, 협찬 공개 의무가 권고에서 처벌 대상으로 전환되고 있다. 이 밖에 뉴사우스웨일스주 환경보호청(NSW EPA)이 마이크로비즈 함유 제품 9종에 판매 중지 명령을 내리는 등 친환경 소재를 포함한 미세플라스틱 규제도 확대되는 추세다. 호주 시장 전문가들은 한국 화장품 수출 기업에 대해 TGA 등록 요건과 성분 검증 자료 확보, 지속가능 패키징 대응, 인플루언서 협찬 공개 표기 등을 선제적으로 점검할 필요가 있다고 조언했다.
K뷰티 사우디 시장 진출 본격 지원
중기부, 7월 23일까지 K뷰티 중소 브랜드사 모집
[CMN 심재영 기자] 중소벤처기업부(장관 한성숙)와 주사우디아라비아왕국 대한민국 대사관(대사 강신철)은 K뷰티 중소 브랜드사의 사우디 진출을 촉진하기 위해 ‘K뷰티 사우디 진출 지원사업’(이하 지원사업) 참여기업을 6월 29일부터 7월 23일까지 모집한다고 밝혔다. 사우디는 최근 적극적인 개방 정책을 시행하면서 여성의 사회진출이 확대돼 K뷰티 기업들에게 큰 잠재력을 갖춘 시장으로 주목받고 있다. 다만, 정보와 네트워크 부족, 까다로운 규제 등으로 중소 브랜드사들이 단독으로 시장을 개척하기에는 어려움이 많은 지역으로 인식돼 왔다. 이번 사업은 우리 기업의 이러한 어려움을 해소하기 위해 사우디 내 유통‧판매망을 보유한 현지 유통기업 등과 협업해 추진된다. 지원 대상으로 선정된 중소 브랜드사에는 사우디 현지 유통망과 정부기관 등을 방문해 온‧오프라인 매장 입점, 제품 홍보‧마케팅, 정부 규제 대응 상담 등을 지원받을 수 있는 기회가 제공된다. 사우디 최대의 뷰티‧웰니스 제품 유통망인 화이츠(Whites)를 비롯한 20여 개의 현지 유통기업들이 이번 사업에 협력 의사를 밝혔다. 참여기업 모집이 완료되면 이들 기업이 우리나라를 방문해 사업 신청 중소 브랜드사들의 서류 평가 및 면담을 거쳐 지원 대상을 직접 선발할 예정이다. 화장품책임판매업등록필증 또는 화장품제조업등록필증을 보유한 중소기업이면 사업 참여가 가능하며, 모집은 7월 23일(목)까지 진행된다. 심재윤 중기부 글로벌성장정책관은 “중소기업 수출품목 1위 자리를 유지하고 있는 K뷰티의 글로벌 진출 가속화를 위해서는 새로운 고객 확보 등 수출 다변화를 위한 노력이 매우 중요하다”며, “이번 사우디 시장 진출 지원을 발판으로 중동 지역 전반으로 K뷰티의 열풍이 확산될 수 있기를 기대한다”고 밝혔다. 강신철 주사우디대사관 대사는 “열사의 땀만큼이나 뜨겁게 아름다움을 사랑하는 아라비아 문화에는 ‘진정한 아름다움은 외모를 넘어선다’라는 말이 있다”며, “사우디에서 K뷰티가 사랑받는 이유 역시, 외모를 꾸미는 것을 넘어 건강하고 자신감 있는 삶의 아름다움을 추구하는 우리의 멋 때문이기에, 이번 사업을 계기로 K뷰티의 사우디 진출이 확대되면서 더불어 K컬처의 확산을 기대한다”라고 말했다. 지원사업에 대한 보다 자세한 내용은 중소기업 해외전시포털 누리집(www.smes.go.kr/sme-expo)에서 확인할 수 있다.
연구원, ‘2026 화장품 마케팅 하반기 교육’ 실시
강사진‧주제 다양화 … 7월부터 10월까지 총 6회 진행
2026 상반기 화장품 마케팅 교육 현장 [CMN 심재영 기자] 대한화장품산업연구원이 주관하는 ‘2026 화장품 마케팅 교육’이 오는 7월부터 10월까지 매달 두 차례씩 총 6회에 걸쳐 진행된다. 이번 하반기 교육은 헤어‧향‧라이프스타일‧스킨케어‧색조 등 다양한 카테고리의 브랜드 실무자와 경영진이 강사로 참여해 현장에서 검증된 마케팅 전략과 브랜드 성장 전략을 공유할 예정이다. 대한화장품산업연구원은 상반기에도 기능성 화장품, R&D, 숏폼 콘텐츠 마케팅, 용기‧패키지, 글로벌 진출 전략 등 기존 교육에서 쉽게 접하기 어려웠던 주제를 중심으로 현직 실무자의 경험을 공유하는 교육을 진행해 높은 호응을 얻은 바 있다. 이번 하반기 교육은 교육 콘텐츠 기획부터 운영까지 ‘크리에이티브 레이블, 우피치’가 맡아 현장 중심의 실무 커리큘럼으로 진행한다. 하반기 교육은 브랜드 실무 경험을 더욱 폭넓게 접할 수 있도록 강사진과 주제를 한층 다양화했다. 헤어‧바디, 향, 라이프스타일, 스킨케어, 색조 등 다양한 카테고리의 브랜드 실무자와 경영진이 강사로 참여해 각 분야의 마케팅 전략과 소비 트렌드, 브랜드 성장 경험을 공유할 예정이다. 또한, 최근 가장 주목받고 있는 틱톡 기반 마케팅 전략과 글로벌 시장 진출을 위한 실무 교육도 함께 마련해 국내 화장품 중소기업이 실제 현장에서 활용할 수 있는 실질적인 전략을 제공할 계획이다. 가장 먼저 진행되는 7월 교육은 오는 21일과 28일 열린다. 21일에는 더블유드레스룸(트렌드아이) 마케팅팀 팀장이 ‘잘 만든 소재가 광고비를 아낀다, 광고 AE 출신 뷰티 마케터가 알려주는 광고의 모든 것’을 주제로 강연을 진행하며, 28일에는 나르카(언커먼홈) 마케팅팀 팀장이 ‘작은 브랜드가 살아남는 법, 브랜드 초기 마케팅부터 안착까지’를 주제로 초기 브랜드에 적합한 마케팅 전략과 성장 노하우를 소개한다. 이어지는 8월부터 10월까지의 교육 일정은 순차적으로 공고를 통해 모집할 예정이다. 대한화장품산업연구원 관계자는 “이번 하반기 교육은 다양한 카테고리의 브랜드 사례와 현직 실무자의 생생한 경험을 통해 참가자들이 실제 업무에 바로 적용할 수 있는 전략과 노하우를 얻을 수 있도록 기획했다”며, “국내 화장품 가업 관계자들의 많은 관심과 참여를 바란다”고 밝혔다. 교육 신청은 올코스 홈페이지(www.allcos.biz/education-opencourse_list.html)에서 가능하다.
’28년 시작 신규 화장품 R&D 사업 준비 중
NCR, 차세대 지속가능 화장품 기술 수요 조사 실시
[CMN 심재영 기자] 보건복지부 지원으로 ‘혁신성장 피부건강 기반기술 개발사업’을 추진 중인 피부 기반기술 개발 사업단(사업단장 황재성, National Center for Cosmetics R&D)은 2027년 종료 예정인 해당 사업의 후속으로, 2028년부터 ‘(가칭) 차세대 지속가능 화장품 기술개발 사업’ 추진을 준비 중이다. 사업단은 이번 사업 기획을 위한 1차 기술 수요 조사를 실시한다고 13일 밝혔다. 이번 조사는 화장품 산업의 미래 성장동력 확보와 지속가능한 기술 경쟁력 강화를 위해 기업, 대학, 연구기관, 병원, 평가기관 등 다양한 주체의 의견을 수렴하기 위해 마련됐다. 실제 설문은 기획용역 수행기관인 에이치앤피파트너스가 맡는다. 조사 결과는 향후 신규 사업의 내역사업, 전력과제 및 세부과제 도출을 위한 기초자료로 활용된다. 특히 기존 사업의 성과를 이어가면서도 글로벌 시장 환경 변화와 산업 현장의 신규 수요를 반영한 차세대 화장품 R&D 과제 발굴에 중점을 둔다. 이번 조사는 전문가 사전 면담과 회의 등을 통해 1차로 정리한 기술 수요 후보안을 바탕으로 진행된다. 현재 후보안의 사업 범위는 크게 △피부 건강 미래 원천기술 △글로벌 평가기술 △화장품 개발지원 AI 기반 구축 등 3개 분야를 중심으로 구성돼 있으며, 사업단은 이번 조사를 통해 분야별 현장 의견과 추가 제안을 수렴해 후보안을 보완‧구체화한다. 조사는 중점 분야별 기술 수요, 현장 애로사항, 정부 지원 필요성, 과제 후보명 등을 폭넓게 파악하는 개괄형 조사 방식으로 진행된다. 접수된 수요는 향후 전문가 기획위원회 논의를 거쳐 신규 사업 반영 가능성을 살펴본다. 또한 사업단은 신규 사업 기획이 일정 수준 구체화된 이후, 과제제안요구서(RFP) 도출을 위한 심화 기술수요 조사로 한 차례 더 진행할 예정이다. 이를 통해 1차 조사에서 발굴된 기술 수요를 구체화하고, 실제 과제화 가능성과 산업적 파급 효과 등을 추가로 살펴볼 방침이다. 조사 대상은 화장품 산업 가치사슬 및 분야별 전문가를 비롯해 기업, 대학, 연구기관, 병원, 평가기관 등이다. 참여자는 산업 현장에서 필요한 기술개발 수요와 정부 지원이 필요한 공통 애로 기술 등을 제안할 수 있다. 사업단 관계자는 “우리나라 화장품 산업이 세계 시장에서 높은 경쟁력을 확보하고 주요 수출 산업으로 자리매김하고 있는 만큼, K뷰티의 지속 성장을 뒷받침하기 위한 정부 R&D 지원 필요성도 커지고 있다”며, “특히 민간이 단독으로 해결하기 어려운 공통 애로기술과 미래 유망기술을 발굴해 신규 R&D 사업으로 연계할 필요가 있다”고 설명했다. 이어 “2028년부터 추진을 준비 중인 신규 화장품 R&D 사업이 산업 현장에 실질적으로 기여할 수 있도록, 기업, 연구기관, 평가기관 등 관련 분야 전문가들의 적극적인 참여를 부탁드린다”고 말했다. 기술수요조사는 링크(https://m.site.naver.com/2cm21)를 통해 참여할 수 있으며, 피부기반기술개발사업단 홈페이지에서도 확인할 수 있다.
화장품 소매, 온라인이 견인 … 전년 대비 36.6%↑
5월 화장품 소매판매액 3.2조, 온라인 점유율 40%대 후반 안착
[CMN 심재영 기자] 2026년 5월 화장품 소매판매액이 전년 동월 대비 두 자릿수 성장세를 기록하며 시장 활기를 이어갔다. 특히 온라인쇼핑을 통한 화장품 거래액이 급증하며 전체 소매판매에서 온라인이 차지하는 비중 또한 크게 확대된 것으로 나타났다. 국가데이터처가 최근 발표한 '2026년 5월 온라인쇼핑동향'에 따르면, 5월 화장품 소매판매액은 3조 2,569억 원으로 집계되었다. 이는 전년 동월 2조 8,052억 원 대비 16.1% 증가한 수치다. 화장품 온라인쇼핑 거래액의 성장세는 더욱 두드러졌다. 5월 화장품 온라인쇼핑 거래액은 1조 5,661억 원으로, 전년 동월 1조 1,463억 원보다 36.6%(4,198억 원)나 증가했다. 이에 따라 화장품 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액이 차지하는 비중은 48.1%를 기록했다. 이는 전년 동월 40.9%와 비교해 7.2%p 상승한 것으로, 화장품 구매 채널이 오프라인에서 온라인으로 빠르게 이동하고 있음을 보여준다. 온라인쇼핑 내 모바일 거래 역시 견조한 성장세를 보였다. 5월 화장품 모바일쇼핑 거래액은 1조 644억 원으로, 전년 동월 9,186억 원 대비 15.9%(1,458억 원) 증가했다. 다만, 온라인쇼핑 거래액에서 모바일 거래액이 차지하는 비중은 68.0%로 전년 동월(80.1%) 대비 다소 감소했다. 한편, 2026년 5월 전체 온라인쇼핑 총 거래액은 25조 130억 원으로 전년 동월 대비 10.3% 증가했으며, 상품군별로는 화장품(36.6%), 음·식료품(14.0%), 음식서비스(10.2%) 등이 전체 거래액 성장을 견인한 것으로 분석됐다.
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