립 케어‧컬러 동시 총족 ‘립오일’ 사용 증가

4월 뷰티 브랜드 TOP3 ‘톰 더 글로우‧에뛰드하우스‧디올’

심재영 기자 jysim@cmn.co.kr [기사입력 : 2026-05-15 오전 11:38:42]

[CMN 심재영 기자] 최근 립 케어와 컬러‧광택이 결합된 립오일에 소비자 관심이 집중되고 있다.

AI 기반 빅데이터 분석 전문 기업 뉴엔AI(대표 배성환)가 최근 발간한 ‘월간 뷰티리포트 2026년 5월호’는 이달의 뷰티 이슈로 ‘립오일 사용 증가’를 꼽았다. 이번 리포트는 2026년 4월 한 달간 인스타그램‧블로그‧트위터‧카페‧커뮤니티‧유튜브‧지식인‧틱톡 등 주요 온라인 채널에서 수집한 29만 2,649건의 뷰티 데이터를 분석한 결과물이다.

리포트에 따르면, 립오일은 전년 대비 언급량이 크게 증가했다. 2025년 1월 이후 감소하는 흐름을 보였던 ‘립오일’은 올 들어 언급량이 다시 상승하는 추세다.

이는 립케어와 메이크업 효과를 동시에 충족하는 제품 특성과 함께, 기존 립 제품과의 레이어링을 통한 입술 광택 연출이 가능하다는 점 때문으로 분석된다. 여기에 패키지 디자인과 휴대성 요소가 더해지며 소비자 선호가 확대됐다.

특히 올해 출시된 브랜드들은 틴트와 유사한 다양한 컬러 쉐이드를 구성하는 한편, 립 광택 연출뿐 아니라 주름 케어와 수분감 부여 등 립케어 기능을 경합한 제품 특성이 두드러졌다. 또한, 올리브영 단독 론칭, 캐릭터 콜라보 등 다양한 브랜드 활동이 더해지며 소비자 관심을 유도한 것으로 나타났다.

신제품 립오일에 대해 소비자들은 다양한 컬러 표현과 함께 보습감, 광택 연출 등 기능에 만족한다는 반응이 많았다.

특히 기존 립 제품에 덧바르는 레이어링 활동이 가능하다는 점과 키링처럼 연출 가능한 패키지 디자인도 선호도가 높은 것으로 조사됐다.

4월 온라인상에서 가장 언급된 브랜드는 톰 더 글로우, 에뛰드 하우스, 디올 순이었다. 톰 더 글로우는 공식 카페를 중심으로 ‘오글완 챌린지’가 퍼지며 매일 디바이스를 활용한 루틴을 인증하는 글이 많았다.

에뛰드하우스는 핑크나라 뛰드공주 컬렉션을 출시하며 추억을 회상하는 패키지 디자인으로 소비자의 이목을 끌었고, 디올은 신제품 ‘어딕트 글라스 립스틱’ 출시 소식과 함께 지수의 화보가 공개되면서 소비자의 주목도가 높았다.

웨이크메이크는 헬로키티 협업 ‘블랙 에디션’ 출시를 기점으로 관련 소식이 확산되며 브렌드 관심이 집중됐다.

헤라는 브랜드 모델 필릭스를 언급하는 글이 지속됐으며, 월말 메쉬파우더를 출시해 구매 후기가 확산됐다. 피부 표현과 사용감이 좋다는 반응이 많았다.

에스트라는 선크림 라인 중심의 실사용 후기와 추천 콘텐츠가 꾸준히 생성되면서 언급이 증가했다.