호주 화장품 시장 구매 기준은 ‘클리어 뷰티’
SPF 규제 개편·포장재 EPR·인플루언서 협찬 규제 등 4대 이슈 부상
호주 화장품 시장 트렌드 [CMN 심재영 기자] 호주 화장품 시장이 ‘클린 뷰티’에서 성분의 임상 근거와 표기 투명성을 요구하는 ‘클리어 뷰티(Clear Beauty)’로 소비 기준이 빠르게 이동하고 있다. 대한화장품산업연구원이 최근 발간한 ‘2026 글로벌 코스메틱 포커스 호주편’에 따르면, 유통 채널에서는 메카(Mecca)어도어 뷰티(Adore Beauty)세포라(Sephora) 3강 구도 속에서 체험형 매장 경쟁이 격화되는 한편, 선크림 신뢰 논란과 포장재 규제 강화 등 새로운 이슈가 시장 판도에 영향을 미치고 있다. 호주 화장품 시장, 메이크업이 견인 호주 화장품 시장 규모는 2024년부터 2026년까지 연평균 2.8% 성장할 것으로 전망된다. 메이크업 부문이 최근 3년간 연평균 3.9% 성장률로 전체 부문 중 가장 높은 성장세를 보였으며, 그중 베이스 메이크업(5.3%)과 아이 메이크업3.9%) 제품이 성장을 이끌었다. 스킨케어 부문은 연평균 3.2% 성장했고, 자외선 차단 제품(5.4%)과 영유아 제품(4.6%)의 증가가 두드러졌다. 반면, 뷰티테크(1.5%)와 퍼스널케어(1.8%) 부문은 상대적으로 낮은 성장률을 기록했다. 수입 시장에서도 성장세가 뚜렷하다. 2025년 하반기 호주의 화장품 수입시장 규모는 상반기 대비 스킨/메이크업 부문 26.2%, 퍼스널케어 부문 13.0%, 기타 부문 9.8% 증가했다. 한국은 스킨/메이크업 기타 품목에서 17.0% 점유율로 수입국 2위에 올랐고, 립 메이크업(13.2%)아이 메이크업(10.0%) 등 주요 메이크업 품목에서도 점유율을 확보하며 입지를 넓히고 있다. 현지 소비자, 성분 표기부터 확인 현지 전문가인 줄리크 인터내셔널(Jurlique International)의 에민 왓슨(Emine Watson) 헤드 오브 컨슈머 마케팅은 “지난 3년간 호주 시장에서 가장 두드러진 변화는 소비자 눈높이가 근본적으로 달라졌다는 점”이라며, “성분 표기의 투명성과 환경적 영향까지 명확히 밝히는 클리어 뷰티 개념이 실질적인 구매 기준으로 자리 잡고 있다”고 진단했다. 레티놀나이아신아마이드세라마이드히알루론산 등 기능성 성분에 대한 이해도가 일반 소비자 수준에서도 높아졌으며, 클렌저모이스처라이저선크림의 3단계 미니멀 루틴이 주류로 떠올랐다. 메카·어도어 뷰티·세포라 3강 구도 호주 화장품 유통은 메카·어도어 뷰티·세포라 세 채널이 주도한다. 메카는 시장 점유율이 약 30%, 연 매출 12억 호주달러 이상을 기록하는 압도적 1위 채널로, 브랜드 트래킹 기업 트랙슈트(Tracksuit) 조사에서 브랜드 인지도 72%를 기록해 세포라(68%)를 앞섰다. 헤일리 비어(Hailey Bieber)의 스킨케어 브랜드 로드(Rhode)가 2026년 2월 메카를 통해 호주에 독점 론칭한 사례가 대표적이다. 어도어 뷰티는 온라인 중심에서 오프라인 매장 확장으로 전환하며 옴니채널 사업자로 빠르게 자리 잡았다. 올해 상반기 매출은 1억 1,190만 호주달러를 기록하며 전년 대비 8.7% 성장했다. 멜버른 첫 매장을 시작으로 반년 만에 10개 매장을 추가해 현재 총 18개 매장 네트워크를 구축했다. 특히, 매장에는 없는 제품까지 탐색할 수 있는 ‘엔드리스 아일(Endless Aisle)’ 디지털 키오스크를 설치해 오프라인과 온라인을 하나의 쇼핑 경험으로 연결했다. 체험형 마케팅, K뷰티 성장 이끌어 호주에서 K뷰티 확산을 주도하는 또 다른 축은 체험형 마케팅이다. 호주 최대 K뷰티와 J뷰티 전문 유통기업 ‘W cosmetics’는 올해 초 시드니에서 대규모 뷰티 페스티벌 ‘월드 오브 W(World of W)’를 개최했다. 닥터지, 메디큐브, 토리든, VT코스메틱스, 클리오, 어뮤즈 등 25개 이상의 브랜드가 참가했으며 소비자는 제품 체험과 샘플링, 맞춤형 상담을 통해 브랜드를 경험했다. 단순 판매보다 경험을 우선하는 마케팅 전략이다. 호주 소비자가 이 같은 행사에서 적극 반응하는 이유는 화장품 구매 특성 때문이다. 피부 적합성과 성분을 중요하게 생각하는 소비자는 직접 테스트와 전문가 상담을 거쳐야 구매를 결정하는 경우가 많다. K뷰티의 복잡한 스키케어 루틴과 기능성 성분 역시 체험과 설명이 함께 제공될 때 구매 전환률이 높아지는 것으로 분석됐다. 백화점 팝업에서 전국 유통까지 W Cosmetics는 뷰티 페스티벌에 앞서 호주 대표 백화점 데이비드 존스(David Jones)와 협업해 팝업스토어를 운영했다. 현장에서는 전문 뷰티 어드바이저가 소비자의 피부 고민에 맞춘 루틴을 제안했고, 온라인몰과 오프라인을 동시에 연결하는 판매 구조를 구축했다. 실제로 한국 브랜드 라운드랩은 팝업 운영 이후 호주 전역 50개 매장으로 입점을 확대하며 체험형 진출 모델의 성공 사례를 만들었다. SNS에서도 ‘광고’보다 ‘검증’ 디지털 마케팅 환경 역시 변화하고 있다. 호주에서는 전문 메이크업 아티스트 출신 크리에이터들의 영향력이 커지고 있다. 대표적으로 유튜브 채널 ‘Nikkia Joy’는 자연광 환경에서 제품 지속력과 피부 표현을 검증하는 콘텐츠로 높은 신뢰를 얻고 있다. 조회수 상위 콘텐츠 역시 메이크업 튜토리얼보다 실제 사용 후기와 성능 검증, 스킨케어 리뷰가 주를 이루며 ‘필터 없는 리뷰’가 새로운 콘텐츠 경쟁력으로 자리 잡고 있다. K뷰티, 이제는 경험을 수출해야 호주 시장은 여전히 성장 잠재력이 높다. 보고서는 2026년부터 2033년까지 호주 K뷰티 시장이 연평균 12.2% 성장할 것으로 전망했다. 성장 동력은 성분 중심 스킨케어와 멀티스텝 루틴에 대한 관심이다. 국내 기업들에게 중요한 점은 시장 진입 방식의 변화다. 온라인몰 입점만으로는 소비자의 신뢰를 얻기 어려운 만큼 체험행사, 팝업스토어, 디지털 키오스크, 전문가 상담, 로열티 프로그램을 결합한 옴니채널 전략이 요구된다. 특히 기능성 성분과 루틴 중심의 K뷰티 강점은 호주 소비자의 구매 방식과 높은 궁합을 보이고 있다. 호주 시장은 이제 제품을 판매하는 시장이 아니라 ‘브랜드 경험을 판매하는 시장’으로 진화하고 있다. K뷰티 역시 ‘좋은 제품’을 넘어 ‘직접 경험할 수 있는 브랜드’를 만드는 기업이 경쟁우위를 확보할 것으로 전망된다. 호주 화장품 시장 4대 이슈 호주 식품의약품청(TGA)는 2026년 3월 선크림 규제 개선을 위한 공개 의견 수렴에 착수했다. 초이스 조사에서 다수 제품이 표시된 SPF를 충족하지 못한 것으로 드러난 이른바 ‘선스크린 게이트’ 이후 나온 조치로, SPF 라벨 표기 방식 개편과 시험기관 인증 의무화 등이 검토되고 있다. 포장재 분야에서는 환경부 장관 회의가 자율 기반 공동 규제 모델을 의무화된 확대 생산자 책임(EPR) 제도로 전화하는 방안을 논의했다. 재활용 원료 최소 함량 기준과 재활용 가능성 라벨링 도입이 검토되고 있어, 화장품 업계의 포장 재설계가 불가피할 전망이다. 인플루언서 마케팅 규제도 강화됐다. 호주 경쟁소비자위원회(ACCC)가 협찬 사실을 은폐한 업체에 첫 금전 제재를 부과하며, 협찬 공개 의무가 권고에서 처벌 대상으로 전환되고 있다. 이 밖에 뉴사우스웨일스주 환경보호청(NSW EPA)이 마이크로비즈 함유 제품 9종에 판매 중지 명령을 내리는 등 친환경 소재를 포함한 미세플라스틱 규제도 확대되는 추세다. 호주 시장 전문가들은 한국 화장품 수출 기업에 대해 TGA 등록 요건과 성분 검증 자료 확보, 지속가능 패키징 대응, 인플루언서 협찬 공개 표기 등을 선제적으로 점검할 필요가 있다고 조언했다.
‘화장품 안전성 평가 제도’ 영상 공모전 개최
7월 20일부터 8월 16일까지 접수, 전문가 심사 후 우수작 선정
[CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 K뷰티의 글로벌 경쟁력 강화와 소비자 신뢰도 제고를 위해 도입하는 화장품 안전성 평가 제도를 홍보하고자 영상 콘텐츠 공모전을 7월 20일부터 8월 16일까지 개최한다고 밝혔다. 이번 공모전은 화장품 안전성 평가 제도의 필요성을 알리고, 소비자 안심과 K뷰티의 신뢰도를 높이는 내용으로 화장품 안전성 평가제 홍보에 관련된 영상 콘텐츠를 제작해 제출하면 된다. 참여를 희망하는 사람은 제작한 영상 콘텐츠를 창작한 슬로건 및 설명문과 함께 7월 20일부터 8월 16일까지(4주간) 화장품안전성평가지원추진단 홈페이지*를 통해 신청하면 된다. 공모전은 화장품 업계 종사자, 대학생, 일반인 등 국민 누구나 참여 가능하며, 개인 또는 팀 단위로 참여할 수 있다. 제출된 영상 콘텐츠는 주제 적합성, 창의성, 전달성 등에 대한 전문가 심사를 거쳐 총 6건의 우수작을 선정할 계획이며, 수상자에게는 상장과 상금*이 수여된다. 선정된 우수작은 향후 화장품 안전성 평가 제도를 알리는 홍보물로 활용될 예정이다. 식약처는 이번 공모전을 통해 화장품 안전성 평가 제도의 대국민 인지도를 높이고 제도의 안정적 정착에 기여할 것으로 기대하며, 앞으로도 K화장품이 세계 시장을 선도할 수 있도록 최선을 다하겠다고 밝혔다.
식약처, 민‧관 합동 지원단 인니 현지 파견
할랄 인증 의무화 대응 … 할랄 표시 가이드라인 마련 요청
AI 생성 이미지 [CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 2026년 10월 시행되는 인도네시아의 할랄 인증표시 의무화에 선제적으로 대응하고, 우리 기업의 수출 부담을 완화하기 위해 ‘인도네시아 진출 민‧관 합동 지원단’을 파견해 현지 규제 당국과 협력하겠다고 20일 밝혔다. 인도네시아는 세계 4위 인구 대국이자 아세안 최대 시장으로, K뷰티의 핵심 수출시장이다. 그러나 오는 10월부터 할랄 인증표시가 의무화됨에 따라 인증 비용 증가, 통관‧유통 절차 변화 등으로 우리 기업의 수출 부담이 커질 것으로 예상된다. 이에 따라 식약처는 바이오생약국장은 단장으로 하고, 한국의약품수출입협회, 한국기계전기전자시험연구원(KTC) 및 화장품 수출기업 등 총 27명 규모의 진출 지원단을 구성했다. 지원단은 현지 규제당국과 직접 협의하고 우리 기업이 체감할 수 있는 제도 개선을 적극 추진할 계획이다. 우선 인도네시아 식약청(BPOM)과 고위급 회의에서는 국산 화장품의 원활한 시장 진출을 지원하기 위해 ▲견본품(비매품 샘플) 반입 절차 개선 ▲양국 간 규제협력 채널 구축 등 시장 진입 절차 개선 방안을 협의한다. 또한, 할랄제품보장청(BPJPH)과의 고위급 회의에서는 할랄 인증에 따른 기업 부담을 완화하기 위해 ▲제도 시행 전 통관 제품의 유예 적용 ▲기 인증 제조소의 중복 실사 면제 등 인증 절차 개선 방안을 협의한다. 아울러 인도네시아 식약청‧할랄제품보장청 규제당국자가 직접 참여하는 기업 간담회를 개최해 변경되는 할랄 제도와 화장품 규제를 설명하고, 우리 기업이 평소 궁금했던 사항을 현장에서 직접 질의‧응답할 수 있도록 지원할 예정이다. 기업 간담회는 오는 7월 22일 인도네시아 자카르타에서 열리며, 식약처, 한국의약품수출입협회, 한국기계전자시험연구원, 코트라, 인니 진출 희망기업 약 20개 사가 참석한다. 이와 함께 인도네시아에 진출해 있는 화장품 제조소와 한국 화장품 판매 현장을 방문해 현장의 애로사항을 청취하고, 이를 향후 제도 개선에 반영할 계획이다. 류형선 한국의약품수출입협회장은 “개별 기업이 해결하기 어려운 해외 규제 문제를 정부가 적극적으로 나서 협의의 장을 지원해 주는 것은 수출기업에 큰 도움이 된다”며, “민‧관이 긴밀히 협력해 K뷰티의 글로벌 시장 확대에 힘쓰겠다”고 말했다. 안영진 바이오생약국장은 “국가별 규제 변화에 선제적으로 대응하는 것은 K뷰티의 지속적인 수출 확대를 위해 매우 중요하다”며, “앞으로도 해외 규제당국과의 협력을 강화해 우리 기업의 수출 애로를 적극 해소하고 글로벌 시장 진출을 실질적으로 지원하겠다”고 밝혔다. 한편, 식약처는 앞서 지난 7월 일본 도쿄에서 열린 제20회 ICCR(국제화장품규제조화협의체) 연례회의에서도 우리나라 화장품 안전관리 제도를 소개하고 글로벌 규제 조화 확대를 위한 국제협력을 제안한 바 있다. 식약처는 앞으로도 국가별 규제정보 제공, 규제당국 간 협력 확대 등을 통해 해외 규제 장벽을 해소하고 K뷰티의 글로벌 경쟁력 강화 및 수출 확대를 적극 지원할 방침이다.
올 9월 ‘글로벌 화장품 규제기관장 협의체’ 신설
식약처, 화장품 분야 비관세장벽 이후 논의‧협상 주도
[CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)가 올 9월 세계 최초로 ‘글로벌 화장품 규제기관장 협의체(GCORAS)’를 신설할 예정이라고 밝혔다. 지난 16일 청와대 영빈관에서 개최된 부처별 업무보고회에서 식약처는 상반기 주요 성과와 하반기 핵심정책 추진계획을 보고했다. 식약처가 올 하반기 추진할 주요 정책 중 화장품 분야에서는 ▲K뷰티 안전성 평가 기술지원 및 글로벌 수출규제 해소를 위해 최선을 다한다는 방침이다. 식약처는 올 4월부터 화장품 안전성 평가 제도 도입에 따라 중소기업의 역량 강화를 위한 맞춤형 컨설팅을 실시하고 있으며, 7월부터는 안전성 평가 전문인력 교육 프로그램을 운영 중이다. 9월에는 세계 최초 ‘글로벌 화장품 규제기관장 협의체(GCORAS, Global COsmetics Regulatory Authority Summit)를 신성해 화장품 분야의 비관세장벽 이슈 논의와 협상을 주도한다는 계획이다. 오유경 처장은 “2026년 하반기는 식의약 안전 정보에 관한 국민들의 알권리가 획기적으로 신장되고, 식의약 안전관리에 AI와 디지털 기술이 접목되는 혁신의 전환점이 될 것”이라며, “국민의 안전을 최우선으로 하면서 글로벌 협력도 강화해 K푸드, K뷰티, K바이오가 규제 장벽 없이 세계로 뻗어 나갈 수 있도록 지원하겠다”고 밝혔다.
화장품협회, ‘점프업 K-코스메틱 CEO 간담회’ 개최
화장품 산업 경쟁력 강화‧트렌드 변화 대응 위한 소통의 장 마련
[CMN 심재영 기자] 대한화장품협회(회장 서경배)는 오는 7월 24일(금) 오전 10시 서울 여의도 파크원타워 2(34층 레페리)에서 화장품 산업의 경쟁력 강화와 상호 협력 도모를 위한 ‘점프업 K-코스메틱 CEO 간담회’를 개최한다고 밝혔다. 이번 간담회는 최근 급변하는 글로벌 화장품 시장 환경 속에서 국내 화장품 브랜드 및 제조업체 CEO들이 한자리에 모여 지속 가능한 성장 전략을 모색하고 소통하기 위해 마련됐다. 특히 최신 트렌드를 반영한 인플루언서 마케팅 전략과 기업들이 현업에서 실질적인 도움을 받을 수 있는 광고 관련 강의가 함께 진행돼 업계 경영진들의 높은 관심이 기대된다. 이날 행사의 첫 번째 세션은 인플루언서 마케팅 및 커머스 전문 기업인 ‘레페리’가 발표자로 나서 ‘인플루언서 마케팅 & 커머스 전략’을 주제로 강연을 진행한다. 소셜 미디어와 인플루언서 중심의 유통 구조 변화에 발맟워 브랜드 인지도를 높이고 실질적인 매출 성장으로 연결할 수 있는 최신 마케팅 솔루션을 제시할 예정이다. 이어지는 두 번째 세션에서는 대한화장품협회 광고자문위원회 박수남 수석 부위원장이 ‘화장품 광고 위반 사례와 광고 자문 소개’를 주제로 강연을 펼친다. 화장품 표시·광고 법령에 대한 명확한 이해를 돕기 위해 빈번하게 발생하는 주요 위반 사례들을 분석하고, 기업들이 안전하고 효과적인 마케팅 활동을 펼칠 수 있도록 돕는 협회의 광고자문 제도를 상세히 안내할 계획이다. 모든 주제 발표가 끝난 후에는 참석한 CEO들이 자유롭게 의견을 나누고 질의응답을 진행하는 종합 논의 시간이 이어지며, 본 행사 종료 후에는 참가자 간의 친목 도모와 네트워킹을 위한 오찬이 진행된다. 대한화장품협회 연재호 부회장은 “이번 간담회는 화장품 산업을 이끄는 경영진들이 한자리에 모여 시장 혁신 방안을 논의하는 뜻깊은 자리가 될 것”이라며, “특히 날로 중요성이 더해가는 인플루언서 마케팅 전략과 컴플라이언스 리스크를 줄일 수 있는 광고자문 제도를 직접 확인할 수 있는 기회인 만큼 많은 관심과 참여를 바란다”고 전했다. 한편, 이번 간담회는 화장품 브랜드 및 제조업자를 대상으로 진행되며, 좌석이 한정되어 있어 선착순으로 마감될 예정이다. 참가 신청 및 상세 일정은 대한화장품협회 홈페이지 공지사항을 통해 확인할 수 있다.
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