장수 과학‧감성 웰빙‧기후 대응이 K뷰티 성패 좌우
민텔 이화준 애널리스트, ‘인코스메틱스코리아 2026’서 트렌드 발표
2026 K뷰티의 미래 [CMN 심재영 기자] 전 세계적으로 소비자들이 단순히 오래 사는 것을 넘어 삶의 질과 총체적인 건강을 우선시함에 따라 글로벌 스킨케어 시장이 ‘건강 중심’으로 빠르게 재정의되고 있다. 아울러 기후 변화로 인한 극한 환경 속에서 메이크업의 보호 기능이 강조되면서, 자외선 차단제 시장은 규제 강화와 정보의 불확실성 속에서 ‘과학적 검증’을 통한 신뢰 확보가 브랜드의 생존을 결정짓는 핵심 요소로 부상했다. 이화준 민텔 수석 애널리스트 글로벌 마켓 트렌드 리서치 기업 민텔(Mintel)의 이화준 뷰티 및 퍼스널케어 수석 애널리스트는 지난 2일 코엑스에서 열린 ‘2026 인코스메틱스 코리아(in-cosmetics Korea)’에서 ‘K뷰티의 미래(The Future of K-beauty 2026)’를 주제로 강연을 진행했다. 스킨케어, 건강 중심으로 재정의 첫 번째 트렌드는 ‘롱제비티, 정서적 웰빙, 서플리먼트 혁신을 통해 스킨케어를 건강 중심으로 재정의’하는 흐름이다. 이화준 애널리스트는 “소비자들은 점점 더 장수와 함께 삶의 질을 우선시하고 있으며, 이는 스킨케어를 총체적 건강의 관점에서 바라보는 패러다임의 변화를 반영한다”고 설명했다. 실제 소비자 조사에서 태국 여성의 39%는 비타민 워터 음용을 통해 미용 개선 효과를 기대한다고 답했으며, 영국 소비자의 39%는 스트레스가 피부에 가장 부정적인 영향을 미친다고 응답했다. 이 애널리스트는 “뷰티가 뷰티 제품에 국한되지 않고 인접 영역으로 확산되는 경향을 보여준다”며, “이러한 소비자 경향이 융합 트렌드를 견인하는 역할을 하고 있다”고 말했다. WHO 통계에 따르면 지난 20년간 전 세계 모든 지역에서 여성의 건강 기대수명이 증가했으며, 이에 따라 지속적인 웰빙과 눈에 띄는 결과를 이끌어내는 내면적‧총체적 솔루션에 대한 관심도 늘고 있다. 브랜드들은 표면적인 노화 방지 효과를 넘어 텔로미어 길이 연장, 후성유전학(epigenetics), 세포 노화(senescent cells) 조절 등 노화의 생물학적 근본 원인에 집중하는 방향으로 커뮤니케이션을 강화하고 있다. [자료=민텔] 다만, 이 애널리스트는 “글로벌 시장에 출시된 페이셜 스킨케어 중 2%대 만이 롱제티비 클레임에 대응하고 있으며, 한국 시장은 이 보다 더 낮은 수준”이라고 짚었다. 그는 “글로벌 뷰티 시장에서 롱제비티 콘셉트가 굉장히 핫한 반면, 이를 직접적으로 클레임하는 제품은 아직도 드문 편”이라며, “향후 시장에 미칠 영향력이 더 커질 수 있다”고 전망했다. 이어 “현재까지 대다수의 클레임은 대체로 in vitro(시험관) 결과에 국한돼 있다”며, “장기적인 성장 동력으로 삼기 위해서는 보다 명확한 임상적 근거와 소비자가 체감할 수 있는 효능이 필요하며, 그렇지 않을 경우 롱제비티 트렌드 또한 잠깐 스쳐가는 유행에 그칠 위험이 있다”고 덧붙였다. 정서적 웰빙 영역에서는 온라인 채널 강화에 따라 소비자에게 어떻게 감각적 경험을 제공할 것인가가 중요한 과제로 떠올랐다. 시세이도는 NTT와 협업해 접촉 없이 원격으로 촉감을 재현하는 기술을 개발 중이며, 중국 여성의 55%는 편안한 질감의 스킨케어가 정서적 혜택과 관련이 있다고 답했다. 시슬리 파리가 선보인 신규 브랜드 NEUR│AÉ는 신경과학과 화장품 과학을 결합해 베타 엔돌핀, 가바(GABA), 코르티솔 등 신경전달물질을 표적으로 피부 외모와 감정 상태를 동시에 개선한다는 콘셉트를 내세웠다. 스위스 브랜드 IRÄYE는 림프 활성화가 신체 스트레스를 완화하고 정서적 안정과 웰빙 감각까지 연결된다는 ‘림프 과학(lymphatic science)’을 새로운 콘셉트로 제시했다. 서플리먼트와 스킨케어 간의 시너지도 주목받고 있다. 아모레퍼시픽 바이탈뷰티는 섭취형 ‘슈퍼 레티놀 C’를 출시하며 직접적인 효능 주장 대신 ‘광채 부스터’로 포지셔닝해 소비자의 요구에 전략으로 접근했다. 타임라인의 유롤리틴(Urolithin A) 함유 구미젤리는 임상 데이터를 통해 근력 및 세포 에너지 개선 효과를 입증하며, 효능과 편의성을 결합한 차별화 사례로 소개됐다. 컬러 코스메틱, 지역별 특화 필요 두 번째 트렌드는 컬러 코스메틱 시장의 지역 특화 전략이다. 이 애널리스트는 “컬러 색조 화장품 시장은 진정성과 지역별 특성에 대한 중요성이 높아지면서 빠르게 변화하고 있다”고 밝혔다. [자료=민텔] 민텔 조사에 따르면, 브라질‧중국‧사우디아라비아‧미국 소비자들이 해외 브랜드를 선택하는 이유는 국가별로 뚜렷한 차이를 보였다. 이 애널리스트는 “중국과 중동에서는 브랜드 신뢰도와 현지 뷰티 철학, 원료의 차별성에 초점을 맞출 필요가 있고, 미국과 브라질에서는 차별화된 문화적 스토리와 효능을 강조하는 것이 경쟁력 확보에 도움이 될 것”이라고 설명했다. 그는 이어 “글로벌 어필과 로컬리즘 간의 균형이 굉장히 중요하다”며, “해외 브랜드의 전문성도 중요하지만 소비자들은 자신의 정체성과 문화적 유산을 반영하는 제품 역시 원하기 때문”이라고 강조했다. 실제 멕시코의 한 프라이머 제품은 아가스타체 멕시카나, 선인장 꽃 추출물, 테페즈코우이트 등 현지 원료를 활용해 로컬 마켓 공략에 나선 사례로 제시됐다. 문화적 정체성 재확립도 주요 흐름으로 꼽혔다. 필리핀 문화에 기반한 Y2K 재해석 트렌드인 ‘베봇(bebot) 메이크업’의 틱톡 중심 확산 사례가 대표적이다. 이 애널리스트는 “이처럼 로컬 트렌드가 글로벌 마켓으로 확장되는 현상을 확인할 수 있으며, 다만 직접적으로 도입하기 보다는 새롭게 재해석할 필요가 있다”고 덧붙였다. 기후 적응형 혁신도 페이스 메이크업의 핵심 카테고리로 부상했다. 중국 베이스메이크업 사용자의 59%가 땀‧방수 클레임을 기준으로 지속력을 평가하는 것으로 나타났으며, 인도 소비자의 23%는 현지 기후에 적합하지 않다는 이유로 글로벌 뷰티 제품을 기피한다고 답했다. 이 애널리스트는 “UV 프로텍션 솔루션과 롱래스팅 포뮬러가 중요한 역할을 할 것”이라며, “다만, 한국에서 메이크업 제품에 UV 프로텍션을 넣는 것은 특별한 일이 아닌 반면, 글로벌 시장은 이제 그 수준으로 올라오고 있는 단계”라고 짚었다. [자료=민텔] 피부 톤 적합성 강화 흐름도 눈에 띈다. 메이블린 세럼 립스틱은 16가지 피부 톤 보정 컬러로 구성돼 ‘96%가 자신에게 잘 어울리는 색상을 찾았다’는 결과를 강조하고 있으며, 인도 성인 소비자의 70%가 K뷰티 제품이 자신의 피부에 적합한지 확신을 못한다는 조사 결과도 공개됐다. 이 애널리스트는 “이러한 접근은 로컬 시장뿐 아니라 서구 시장의 디아스포라 커뮤니티에도 어필할 수 있다”며 포용적 디자인의 중요성을 강조했다. 두피케어, 건강한 모발 필수 요소 세 번째는 헤어케어 시장에서 두피 케어가 필수 요소로 자리잡고 있다는 트렌드다. 이화준 애널리스트는 “이 주제는 제가 스칼프케어‧힙케어에 대해 매년 말씀드려온 내용으로, 글로벌 시장에서 두피케어 클레임이 미래에 성장할 가능성이 높다고 전망해왔는데 이제 드디어 필수 요소가 될 것이라 말씀드릴 수 있는 단계가 됐다”고 밝혔다. 그는 “한국 시장은 두피케어‧모발케어 마켓 자체가 워낙 강세이지만 글로벌 시장도 이제 성장하고 있어 한국 시장이 글로벌 시장을 이끌어갈 수 있는 카테고리로 볼 수 있다”고 덧붙였다. 미국 소비자의 47%는 두피 건강이 모발의 전반적인 건강과 외관에 영향을 미친다고 믿고 있으며, 브라질 헤어케어 제품 사용자의 59%는 건강한 모발을 위해 적합한 두피 케어 제품 사용이 중요하다고 답했다. 반면, 일본 소비자의 81%는 최근 6개월간 리브인 두피 케어 제품을 사용해본 적이 없는 것으로 나타나, 관심도 대비 낮은 침투율을 보였다. 이 애널리스트는 “관심도에 비해 아직 침투율은 낮은 상태로, 향후 성장 가능성이 높다고 본다”며, “그만큼 소비자 교육이 여전히 중요한 과제”라고 말했다. 전문가와의 협업도 새로운 신뢰 구축 전략으로 제시됐다. 헤어케어 브랜드 오리베는 공인 트리콜로지스트(trichologist) 페니 제임스와 협업해 모발 밀도와 탄력, 탈모 고민을 해결하는 샴푸‧컨디셔너를 출시했다. 이 애널리스트는 “트리콜로지는 모발과 두피 건강을 과학적으로 연구하는 피부과 전문 분야로, 업계에서의 협업이 아직 흔하지는 않지만 전문성을 중시하는 젊은 소비자층에 효과적으로 어필할 수 있는 마케팅 전략이 되고 있다”고 설명했다. 실제 영국의 20~24세 헤어케어‧스타일링 제품 사용자의 74%가 제품 선택 시 패키지에 표기된 전문가 클레임을 중요하게 여기는 것으로 나타났다. [자료=민텔] 마이크로바이옴 기반 두피케어 혁신도 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 민텔 글로벌 신제품 데이터 베이스(GNPD)에 따르면, 샴푸‧컨디셔너‧헤어트리트먼트 중 두피 클레임과 마이크로바이옴 클레임을 동시에 내세운 제품 비중은 2020~2021년 2%에서 2024~2025년 6%로 상승했다. 태국 소비자의 33%는 두피 마이크로바이옴 건강을 지원하는 제품에 프리미엄 가격을 지불할 의향이 있다고 답해, 소비자 니즈는 크지만 아직 시장 공급이 이를 따라가지 못하는 ‘마켓 캡’이 존재하는 것으로 나타났다. 선케어, 신뢰 확보 경쟁 승리해야 마지막 트렌드는 선케어 시장의 신뢰 확보 경쟁이다. 이화준 애널리스트는 “이 자료는 글로벌 시장에서 최근 굉장히 중요하게 다뤄지고 있는 분야로, 한국 시장은 상대적으로 신뢰성 이슈가 크게 부각되지 않는 편”이라고 전했다. 소비자 조사에 따르면, 44세 미만 독일인 부모의 32%는 자녀용 선케어 제품 선택 시 인증 여부를 가장 중요하게 여긴다고 답했으며, 태국 소비자의 90%는 선크림 선택 시 피부 안전을 최우선으로 고려한다고 응답했다. 영국 성인 응답자의 64%는 자외선 차단제를 사용할 때 자신이 알지 못하는 브랜드의 제품 사용을 피한다고 답해, 안전성 우려가 브랜드 신뢰도에 직결되고 있음을 보여줬다. [자료=민텔] 실제로 지난해 시장에서는 신뢰성 관련 이슈가 잇따라 불거졌다. 호주 소비자 단체 초이스(CHOICE)가 SPF50+를 표방한 선크림 20개 제품을 자체 테스트한 결과, 16개 제품이 표시된 SPF 성능을 충족하지 못한 것으로 드러났다. 이 애널리스트는 “SPF50이라고 표기했는데 실제 테스트 결과 SPF4가 나온 경우도 있었다”며, “이는 단순 품질 이슈를 넘어 심각한 평판 리스크로 직결될 수 있느며, 검증된 SPF 성능 클레임 자체가 소비자 신뢰를 얻는 중요한 전략이 될 수 있다”고 말했다. 규제 강화 움직임도 감지된다. 미국 FDA는 지난해 사전 승인 없이 무스‧휘핑‧폼 형태의 자외선 차단제를 판매한 브랜드에 경고 서한을 발송했다. 이 애널리스트는 “이번 조치는 성분뿐 아니라 제품 제형 자체에 대한 규제 당국의 감시가 강화되고 있음을 시사한다”며, “감각적이고 혁신적인 제형이라도 규제 리스크가 존재할 수 있는 만큼, 규정 준수는 비용이 아닌 전략적 우위로 활용할 필요가 있다”고 밝혔다. 허위‧과장 정보에 대한 경계도 강조됐다. 미국 브랜드 프라이멀리 퓨어는 “태양은 독이 아니지만 당신의 선크림은 독이다”라는 옥외광고 캠페인을 통해 기존 선크림을 유해하게 묘사하고 자사 제품을 무독성으로 포지셔닝했으나, 피부과 전문의들의 강한 반발에 부딪혔다. 이 애널리스트는 “전문가들은 ‘진짜 위협은 자외선 차단제가 아니라 잘못된 정보’라고 지적했다”며, “근거없는 유해성 주장은 결국 미국 광고표준위원회(NAD) 조사로 이어졌고, 현재 연방거래위원회(FTC)로 사안이 넘어간 상태”라고 전했다. 이어 “검증된 과학과 책임 있는 커뮤니케이션 만이 장기적인 신뢰를 만든다”고 덧붙였다. [자료=민텔] 실제 시장에서는 ‘제품 테스트 완료(product tested)’ 클레임을 내세운 선케어 신제품 비중이 2023년 56%에서 2025년 63%로 꾸준히 늘고 있는 것으로 나타났다. 이 애널리스트는 “향후에는 안과 전문의 테스트, 알레르기 테스트 등 보다 니치하지만 과학적 근거를 기반으로 한 클레임의 성장 가능성이 매우 높다고 본다”며, “이러한 이슈들이 등장하면서 소비자들이 보다 명확한 근거를 요구하고 있는 만큼, 관련 클레임 카테고리가 앞으로 더 성장할 것”이라고 전망하며 발표를 마쳤다.
뷰티 유통 제 3지대 ‘오프뷰티’가 떴다
접근성·가성비 앞세워 6월 소비자 버즈 견인
[사진=CMN 심재영 기자] [CMN 심재영 기자] 대한민국 뷰티 유통 시장에 기존의 ‘올리브영’ 독주 체제와 ‘다이소’발 저가 돌풍을 잇는 새로운 세력이 등장했다. 인공지능 빅데이터 분석 기업 뉴엔AI(NEWEN AI)의 7월 뷰티 리포트에 따르면, 지난 6월 뷰티 시장의 핵심 키워드는 단연 ‘오프뷰티(OFFBEAUTY)’였다. 단순히 상품을 판매하는 공간을 넘어, 공격적인 마케팅과 접근성 개선으로 소비자들의 일상을 파고드는 데 성공했다는 분석이다. [자료=뉴엔AI 뷰티리포트 2026 7월호] 오픈 1년여 만에 뷰티 시장의 ‘핵’으로 지난해 5월 1호점 오픈 이후, 오프뷰티는 뷰티 시장 내에서 독자적인 영역을 구축했다. 다이소의 강력한 가격 경쟁력과 올리브영의 검증된 브랜드 다양성 사이에서 균형을 잡은 점이 주효했다. 특히 6월 한 달간 소비자들의 반응은 뜨거웠다. 리포트에 따르면 소비자들은 오프뷰티를 “인터넷 최저가보다 저렴한 현장 가격”을 자랑하는 가성비 성지로 인식하고 있다. 단순히 가격만 싼 것이 아니라, 예상치 못했던 다채로운 색조 라인업이 소비자의 방문 욕구를 자극하며 ‘오픈런’을 유도하는 등 시장의 화제를 독점했다. 쿠팡이츠 입점과 TV 광고, ‘접근성’의 승리 이번 오프뷰티의 급성장을 이끈 일등 공신은 파격적인 접근성 개선이다. 6월 중 진행된 쿠팡이츠 입점 소식은 즉각적인 배송을 원하는 뷰티 소비자들의 니즈를 정확히 관통했다. 또한, 공격적인 TV CM 캠페인 론칭은 기존 뷰티 마니아층을 넘어 일반 대중에게까지 브랜드 인지도를 각인시켰다. 리테일 분석 결과, 오프뷰티에 대한 언급량은 해당 프로모션들과 맞물려 급격한 상승 곡선을 그렸다. 소비자들이 오프뷰티를 단순한 오프라인 매장이 아닌, 온·오프라인을 넘나드는 ‘편리한 뷰티 플랫폼’으로 체감하기 시작했다는 방증이다. 기존 강자들의 긴장감… ‘뉴커머스’의 선두주자 올리브영이 빅세일로 온·오프라인 지배력을 과시한 6월 시장이었음에도, 오프뷰티가 별도의 버즈를 생성하며 주목받은 점은 시사하는 바가 크다. 기존의 대형 유통 채널이 장악했던 시장에서 오프뷰티가 ‘뉴커머스’의 새로운 모델을 제시하며 틈새시장을 넘어 메인스트림으로 진입하고 있다는 분석이 지배적이다. 뷰티 업계 관계자는 “6월 뷰티 시장은 결국 소비자 접점과 즉각적인 혜택을 누가 더 효율적으로 제공하느냐의 싸움이었다”며, “오프뷰티는 빠른 유통 채널 확장과 공격적인 마케팅을 통해 올리브영과 다이소의 양강 구도를 흔들 수 있는 강력한 잠재력을 입증했다”고 평가했다. 앞으로 오프뷰티가 지금의 화제성을 유지하며 여름 시즌 선케어 및 두피 케어 제품까지 영향력을 확대할 수 있을지, 업계의 이목이 집중되고 있다. [자료=뉴엔AI 뷰티리포트 2026 7월호] ‘올영세일’ 중심의 브랜드 순위 재편 이밖에 이번 리포트에서 가장 눈에 띄는 점은 ‘올리브영 빅세일’이 브랜드 언급량과 순위에 결정적인 영향을 미쳤다는 것이다. 6월 전체 뷰티 브랜드 순위 1위부터 3위는 톰 더 글로우, 롬앤, 메디힐이 차지했다. 롬앤은 올리브영 빅세일과 맞물린 ‘두유 컬렉션’ 입점 및 굿즈 증정 이벤트로 소비자 관심을 독점하며 1위 자리를 지켰다. 메디힐 역시 세일 기간 무상 제공된 마스크팩 리뷰와 스킨케어 할인 정보가 확산되며 언급량이 크게 증가했다. 메이크업 카테고리에서는 에뛰드하우스, 웨이크메이크, 퓌 등 올리브영 기획세트를 발 빠르게 출시한 브랜드들이 상위권에서 두각을 나타냈다. 스킨케어 부문에서는 변우석 모델 기용과 성수 팝업스토어로 화제를 모은 닥터지와, 무상 제공 마스크팩 후기를 중심으로 언급을 확산시킨 메디힐이 시장을 주도했다.
연구원, ‘2026 화장품 마케팅 하반기 교육’ 실시
강사진‧주제 다양화 … 7월부터 10월까지 총 6회 진행
2026 상반기 화장품 마케팅 교육 현장 [CMN 심재영 기자] 대한화장품산업연구원이 주관하는 ‘2026 화장품 마케팅 교육’이 오는 7월부터 10월까지 매달 두 차례씩 총 6회에 걸쳐 진행된다. 이번 하반기 교육은 헤어‧향‧라이프스타일‧스킨케어‧색조 등 다양한 카테고리의 브랜드 실무자와 경영진이 강사로 참여해 현장에서 검증된 마케팅 전략과 브랜드 성장 전략을 공유할 예정이다. 대한화장품산업연구원은 상반기에도 기능성 화장품, R&D, 숏폼 콘텐츠 마케팅, 용기‧패키지, 글로벌 진출 전략 등 기존 교육에서 쉽게 접하기 어려웠던 주제를 중심으로 현직 실무자의 경험을 공유하는 교육을 진행해 높은 호응을 얻은 바 있다. 이번 하반기 교육은 교육 콘텐츠 기획부터 운영까지 ‘크리에이티브 레이블, 우피치’가 맡아 현장 중심의 실무 커리큘럼으로 진행한다. 하반기 교육은 브랜드 실무 경험을 더욱 폭넓게 접할 수 있도록 강사진과 주제를 한층 다양화했다. 헤어‧바디, 향, 라이프스타일, 스킨케어, 색조 등 다양한 카테고리의 브랜드 실무자와 경영진이 강사로 참여해 각 분야의 마케팅 전략과 소비 트렌드, 브랜드 성장 경험을 공유할 예정이다. 또한, 최근 가장 주목받고 있는 틱톡 기반 마케팅 전략과 글로벌 시장 진출을 위한 실무 교육도 함께 마련해 국내 화장품 중소기업이 실제 현장에서 활용할 수 있는 실질적인 전략을 제공할 계획이다. 가장 먼저 진행되는 7월 교육은 오는 21일과 28일 열린다. 21일에는 더블유드레스룸(트렌드아이) 마케팅팀 팀장이 ‘잘 만든 소재가 광고비를 아낀다, 광고 AE 출신 뷰티 마케터가 알려주는 광고의 모든 것’을 주제로 강연을 진행하며, 28일에는 나르카(언커먼홈) 마케팅팀 팀장이 ‘작은 브랜드가 살아남는 법, 브랜드 초기 마케팅부터 안착까지’를 주제로 초기 브랜드에 적합한 마케팅 전략과 성장 노하우를 소개한다. 이어지는 8월부터 10월까지의 교육 일정은 순차적으로 공고를 통해 모집할 예정이다. 대한화장품산업연구원 관계자는 “이번 하반기 교육은 다양한 카테고리의 브랜드 사례와 현직 실무자의 생생한 경험을 통해 참가자들이 실제 업무에 바로 적용할 수 있는 전략과 노하우를 얻을 수 있도록 기획했다”며, “국내 화장품 가업 관계자들의 많은 관심과 참여를 바란다”고 밝혔다. 교육 신청은 올코스 홈페이지(www.allcos.biz/education-opencourse_list.html)에서 가능하다.
’28년 시작 신규 화장품 R&D 사업 준비 중
NCR, 차세대 지속가능 화장품 기술 수요 조사 실시
[CMN 심재영 기자] 보건복지부 지원으로 ‘혁신성장 피부건강 기반기술 개발사업’을 추진 중인 피부 기반기술 개발 사업단(사업단장 황재성, National Center for Cosmetics R&D)은 2027년 종료 예정인 해당 사업의 후속으로, 2028년부터 ‘(가칭) 차세대 지속가능 화장품 기술개발 사업’ 추진을 준비 중이다. 사업단은 이번 사업 기획을 위한 1차 기술 수요 조사를 실시한다고 13일 밝혔다. 이번 조사는 화장품 산업의 미래 성장동력 확보와 지속가능한 기술 경쟁력 강화를 위해 기업, 대학, 연구기관, 병원, 평가기관 등 다양한 주체의 의견을 수렴하기 위해 마련됐다. 실제 설문은 기획용역 수행기관인 에이치앤피파트너스가 맡는다. 조사 결과는 향후 신규 사업의 내역사업, 전력과제 및 세부과제 도출을 위한 기초자료로 활용된다. 특히 기존 사업의 성과를 이어가면서도 글로벌 시장 환경 변화와 산업 현장의 신규 수요를 반영한 차세대 화장품 R&D 과제 발굴에 중점을 둔다. 이번 조사는 전문가 사전 면담과 회의 등을 통해 1차로 정리한 기술 수요 후보안을 바탕으로 진행된다. 현재 후보안의 사업 범위는 크게 △피부 건강 미래 원천기술 △글로벌 평가기술 △화장품 개발지원 AI 기반 구축 등 3개 분야를 중심으로 구성돼 있으며, 사업단은 이번 조사를 통해 분야별 현장 의견과 추가 제안을 수렴해 후보안을 보완‧구체화한다. 조사는 중점 분야별 기술 수요, 현장 애로사항, 정부 지원 필요성, 과제 후보명 등을 폭넓게 파악하는 개괄형 조사 방식으로 진행된다. 접수된 수요는 향후 전문가 기획위원회 논의를 거쳐 신규 사업 반영 가능성을 살펴본다. 또한 사업단은 신규 사업 기획이 일정 수준 구체화된 이후, 과제제안요구서(RFP) 도출을 위한 심화 기술수요 조사로 한 차례 더 진행할 예정이다. 이를 통해 1차 조사에서 발굴된 기술 수요를 구체화하고, 실제 과제화 가능성과 산업적 파급 효과 등을 추가로 살펴볼 방침이다. 조사 대상은 화장품 산업 가치사슬 및 분야별 전문가를 비롯해 기업, 대학, 연구기관, 병원, 평가기관 등이다. 참여자는 산업 현장에서 필요한 기술개발 수요와 정부 지원이 필요한 공통 애로 기술 등을 제안할 수 있다. 사업단 관계자는 “우리나라 화장품 산업이 세계 시장에서 높은 경쟁력을 확보하고 주요 수출 산업으로 자리매김하고 있는 만큼, K뷰티의 지속 성장을 뒷받침하기 위한 정부 R&D 지원 필요성도 커지고 있다”며, “특히 민간이 단독으로 해결하기 어려운 공통 애로기술과 미래 유망기술을 발굴해 신규 R&D 사업으로 연계할 필요가 있다”고 설명했다. 이어 “2028년부터 추진을 준비 중인 신규 화장품 R&D 사업이 산업 현장에 실질적으로 기여할 수 있도록, 기업, 연구기관, 평가기관 등 관련 분야 전문가들의 적극적인 참여를 부탁드린다”고 말했다. 기술수요조사는 링크(https://m.site.naver.com/2cm21)를 통해 참여할 수 있으며, 피부기반기술개발사업단 홈페이지에서도 확인할 수 있다.
화장품 소매, 온라인이 견인 … 전년 대비 36.6%↑
5월 화장품 소매판매액 3.2조, 온라인 점유율 40%대 후반 안착
[CMN 심재영 기자] 2026년 5월 화장품 소매판매액이 전년 동월 대비 두 자릿수 성장세를 기록하며 시장 활기를 이어갔다. 특히 온라인쇼핑을 통한 화장품 거래액이 급증하며 전체 소매판매에서 온라인이 차지하는 비중 또한 크게 확대된 것으로 나타났다. 국가데이터처가 최근 발표한 '2026년 5월 온라인쇼핑동향'에 따르면, 5월 화장품 소매판매액은 3조 2,569억 원으로 집계되었다. 이는 전년 동월 2조 8,052억 원 대비 16.1% 증가한 수치다. 화장품 온라인쇼핑 거래액의 성장세는 더욱 두드러졌다. 5월 화장품 온라인쇼핑 거래액은 1조 5,661억 원으로, 전년 동월 1조 1,463억 원보다 36.6%(4,198억 원)나 증가했다. 이에 따라 화장품 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액이 차지하는 비중은 48.1%를 기록했다. 이는 전년 동월 40.9%와 비교해 7.2%p 상승한 것으로, 화장품 구매 채널이 오프라인에서 온라인으로 빠르게 이동하고 있음을 보여준다. 온라인쇼핑 내 모바일 거래 역시 견조한 성장세를 보였다. 5월 화장품 모바일쇼핑 거래액은 1조 644억 원으로, 전년 동월 9,186억 원 대비 15.9%(1,458억 원) 증가했다. 다만, 온라인쇼핑 거래액에서 모바일 거래액이 차지하는 비중은 68.0%로 전년 동월(80.1%) 대비 다소 감소했다. 한편, 2026년 5월 전체 온라인쇼핑 총 거래액은 25조 130억 원으로 전년 동월 대비 10.3% 증가했으며, 상품군별로는 화장품(36.6%), 음·식료품(14.0%), 음식서비스(10.2%) 등이 전체 거래액 성장을 견인한 것으로 분석됐다.
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K헤어 제품 2배 껑충…스타일링 제품도 인기
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K헤어 제품 2배 껑충…스타일링 제품도 인기

큐텐재팬, 5월 한달 기준 K헤어 관련 제품 전체 판매량 급증
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대봉엘에스, 인터비즈서 다수 기업·기관과 BD 미팅
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대봉엘에스, 인터비즈서 다수 기업·기관과 BD 미팅

비밀유지계약(NDA) 6건 체결 “개량신약 사업화 속도”

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프리몰드닷넷, 중국 3대 뷰티협회 초청 발표 진행
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프리몰드닷넷, 중국 3대 뷰티협회 초청 발표 진행

한국 K-뷰티 참관단도 방문, 별도 비즈니스 프로그램 운영
피엔케이, ‘K-뷰티 글로벌 효능 검증 솔루션’ 제시
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피엔케이, ‘K-뷰티 글로벌 효능 검증 솔루션’ 제시

400여 개 시험 프로토콜 기반 제품·시장별 맞춤형 인체적용시험 설계
3CE, 올여름 #물놀이필수템 썸머 선셋 에디션 공개
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3CE, 올여름 #물놀이필수템 썸머 선셋 에디션 공개

선명한 발색·뛰어난 지속력 ‘레이지 팝 립 스테인’ 신규 컬러 2종
뷰티 유통 제 3지대 ‘오프뷰티’가 떴다
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뷰티 유통 제 3지대 ‘오프뷰티’가 떴다

접근성·가성비 앞세워 6월 소비자 버즈 견인
정화예술대학교 정화드림팀 제5기, 종합평가 실시
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정화예술대학교 정화드림팀 제5기, 종합평가 실시

국가대표급 기능 인재 양성 프로그램, 전문성ㆍ현장 경쟁력 강화
더페이스샵, 쌀뜨물 클렌저 ‘미감수’로 북미 유통망 확대
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더페이스샵, 쌀뜨물 클렌저 ‘미감수’로 북미 유통망 확대

유로모니터 조사 2년 연속 1위…‘클린뷰티 20년’ 신뢰도 입증
산뜻하지만 강력! 신개념 데일리 윤곽 앰플
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산뜻하지만 강력! 신개념 데일리 윤곽 앰플

더메디코템, ‘컨투어 브이 리프팅 앰플’ 신제품 출시
맥, NEW ‘러스터글래스 쉬어 샤인 립스틱’ 출시
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맥, NEW ‘러스터글래스 쉬어 샤인 립스틱’ 출시

미야오 엘라와 함께한 화보 공개, 성수 올리브영 팝업 오픈
식약처, 화장품 안전성 평가 세부기준 마련
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식약처, 화장품 안전성 평가 세부기준 마련

종업원이 소분·판매 가능한 화장품 지정 등 규제 개선

아베다, ‘미야오 가원’ 브랜드 앰버서더 선정
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아베다, ‘미야오 가원’ 브랜드 앰버서더 선정

여름철 머릿결 케어 위한 캠페인 ‘SHINE LIKE AVEDA’ 전격 공개
케라스타즈, ‘블론드 압솔뤼’ 캠페인 전격 공개
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케라스타즈, ‘블론드 압솔뤼’ 캠페인 전격 공개

염색·탈색 모발을 위한 럭셔리 헤어 케어 솔루션 제안
해외직구로만 만나던 에스쁘아 올리브톤 국내 상륙
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해외직구로만 만나던 에스쁘아 올리브톤 국내 상륙

‘비벨벳 커버 쿠션’ 올리브톤 신규 컬러 2종 국내 공식 출시
미샤, 미국 틱톡샵 매출 3,199% 성장 급증
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미샤, 미국 틱톡샵 매출 3,199% 성장 급증

콘텐츠 커머스 경쟁력…북미 디지털 커머스 가파른 성장세
에포드, 바이오 기술력 앞세워 약국 입점 100곳 돌파
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에포드, 바이오 기술력 앞세워 약국 입점 100곳 돌파

DDS 기술 접목한 독자적 ‘에포뎁스 테크놀로지’로 성장세
‘에코브릭’, 코리아 엑스포 파리 첫날 ‘상담 제품 완판’
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‘에코브릭’, 코리아 엑스포 파리 첫날 ‘상담 제품 완판’

한국 고체 샴푸바의 혁신성 입증…유럽 개척 청신호
코스맥스, ‘ISO 23675’ SPF 평가 역량 ‘인정’
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코스맥스, ‘ISO 23675’ SPF 평가 역량 ‘인정’

유럽 시장 겨냥한 맞춤형 선케어 연구개발·평가 지원 강화
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코스맥스, 일본 미용시장에 AI 처방 심는다
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코스맥스, 일본 미용시장에 AI 처방 심는다

맞춤형 화장품 해외 확장 ‘첫발’ 후지신과 합작법인(JV) 설립
토니모리, 창립 20주년 성수 팝업스토어 운영
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토니모리, 창립 20주년 성수 팝업스토어 운영

오는 26일까지 10일간 운영…‘키츠샵’ 협업 에디션도 선론칭
연구원, ‘2026 화장품 마케팅 하반기 교육’ 실시
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연구원, ‘2026 화장품 마케팅 하반기 교육’ 실시

강사진‧주제 다양화 … 7월부터 10월까지 총 6회 진행
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세르본 ‘튜닝엑스’ 론칭 초기 대비 매출 500배 성장
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세르본 ‘튜닝엑스’ 론칭 초기 대비 매출 500배 성장

연구 기반 스킨케어 주목↑ “성분 침투 기술력 통했다”

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화장품 소매, 온라인이 견인 … 전년 대비 36.6%↑
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화장품 소매, 온라인이 견인 … 전년 대비 36.6%↑

5월 화장품 소매판매액 3.2조, 온라인 점유율 40%대 후반 안착

서울시, 2026 뷰티 비즈니스 아카데미 교육생 모집
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서울시, 2026 뷰티 비즈니스 아카데미 교육생 모집

상반기 특강 성료 … 7월 1일부터 하반기 교육생 모집 시작
에이블리, T1과 손잡고 뷰티 협업 상품 단독 출시
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에이블리, T1과 손잡고 뷰티 협업 상품 단독 출시

기초·색조부터 홈케어 디바이스까지 폭넓은 라인업 구성
애경산업 블랙포레, ‘김원훈’ 브랜드 모델 발탁
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애경산업 블랙포레, ‘김원훈’ 브랜드 모델 발탁

탈모 케어 브랜드 신뢰도 제고, 소비자 공감 강화
뉴로 웰니스 스킨케어 브랜드 ‘티포르’ 공식 론칭
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뉴로 웰니스 스킨케어 브랜드 ‘티포르’ 공식 론칭

‘오늘의 기분이 당신의 피부가 됩니다’ 일상 속 웰니스 루틴 제안
네오팜, 아마존 프라임데이 매출 126% 성장
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네오팜, 아마존 프라임데이 매출 126% 성장

현지 맞춤형 디지털 마케팅으로 성과 견인…북미 경쟁력 확인
식약처, 화장품 점자 표시 활성화 확대 지원
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식약처, 화장품 점자 표시 활성화 확대 지원

민‧관 협력 체계 구축 … 점자 표시 가이드라인 마련 계획 공유

대봉엘에스, 50억 규모 ‘정밀발효 루테인’ 국책과제 총괄
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대봉엘에스, 50억 규모 ‘정밀발효 루테인’ 국책과제 총괄

GS칼텍스·실리코바이오·단국대와 컨소시엄 구축···주관기관 선정
다이소 전용 ‘리더스 토너패드 3종’ 라인업
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다이소 전용 ‘리더스 토너패드 3종’ 라인업

쿨링진정·브라이트닝·모공탄력까지…피부 고민별 맞춤 케어
“한의원에서 만나는 ‘진짜 K-뷰티’ 새 지평”
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“한의원에서 만나는 ‘진짜 K-뷰티’ 새 지평”

레이시올로지, 론칭 2개월 만에 한의원 400곳 입점 돌파
지피덤, 약국 전용 ‘이지에프 크림 4종’ 출시
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지피덤, 약국 전용 ‘이지에프 크림 4종’ 출시

장벽 개선, 탄력 케어, 토닝, 트러블 진정 등 피부 고민별 맞춤 설계
디에스에이치메디칼, ‘코리아 엑스포 파리 2026’ 성료
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디에스에이치메디칼, ‘코리아 엑스포 파리 2026’ 성료

더마플로우·와이밸 시리즈 등 고기능성 라인업 바이어 호평
강한 자외선과 습도에도 피부 지키는 현명한 선택
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강한 자외선과 습도에도 피부 지키는 현명한 선택

고보습 수분 에센스 ‘노에비아 AMC EX’로 수분 장시간 유지

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세화피앤씨 주요 주주 지분 확대, 기업 가치 제고 자신감
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세화피앤씨 주요 주주 지분 확대, 기업 가치 제고 자신감

최대주주 특수관계인 지분 32.15%까지 확대 책임경영 강화
인터참 코리아 2026서 ‘THE RISING AWARDS’ 수상
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인터참 코리아 2026서 ‘THE RISING AWARDS’ 수상

동방비앤에이치, 친환경 제로플라스틱 샴푸바 의미있는 성과
’28년 시작 신규 화장품 R&D 사업 준비 중
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’28년 시작 신규 화장품 R&D 사업 준비 중

NCR, 차세대 지속가능 화장품 기술 수요 조사 실시
앳홈 ‘톰’ 롯데면세점 입점…글로벌 고객 접점 확장
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앳홈 ‘톰’ 롯데면세점 입점…글로벌 고객 접점 확장

신세계·신라 이어 롯데까지, 국내 주요 면세 채널 진출
화장품 업계, 3분기 경기 전망 ‘맑음’
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화장품 업계, 3분기 경기 전망 ‘맑음’

제조업 기업경기전망지수 ‘100’ … 반도체에 이어 두 번째
이미지컬러하우스, 2026 코리아뷰티페스티벌 참가
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이미지컬러하우스, 2026 코리아뷰티페스티벌 참가

서울 하이커그라운드서 방한 외국인 대상 공식 체험 부스 운영
‘캐비아 PDRN×EGF’ 시너지로 피부 밀도 개선
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‘캐비아 PDRN×EGF’ 시너지로 피부 밀도 개선

가히, 세계 최초 상용화 ‘캐비아 PDRN’ 담은 앰플 출시
유씨엘, ‘인터참 코리아’ 참가 국내외 바이어 상담 활기
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유씨엘, ‘인터참 코리아’ 참가 국내외 바이어 상담 활기

청정 제주 특화 원료·차별화된 고효능 처방 기술 앞세워 주목
미국 프리미엄 스킨케어 ‘알라스틴’ 국내 첫 선
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미국 프리미엄 스킨케어 ‘알라스틴’ 국내 첫 선

관리 전후부터 데일리 안티에이징까지 ‘새로운 피부경험’ 제시

화산연, 국내 원료기업 글로벌 진출 지원
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화산연, 국내 원료기업 글로벌 진출 지원

‘인코스메틱스 코리아 2026’서 원료 국산화 지원사업 참여기업 소개
LG생활건강, 아마존 프라임데이서 북미 공략 적중
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LG생활건강, 아마존 프라임데이서 북미 공략 적중

‘문제 해결형’ 솔루션 주효…닥터그루트·유시몰 전년비 약 50% 신장

남성 퍼포먼스 스킨케어 ‘히스트(HYSST)’ 론칭
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뉴셀렉트, ‘컨디션을 설계하는 브랜드’…올인원·필링 스왑 첫 라인업
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나스, 브랜드 새 얼굴로 배우 ‘문가영’ 발탁

신제품 ‘인세이셔블 리퀴드 블러쉬’ 첫 캠페인 화보 공개
70년 전통 일본 프리미엄 뷰티 ‘알비온’ 한국 상륙
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70년 전통 일본 프리미엄 뷰티 ‘알비온’ 한국 상륙

‘밀크-퍼스트’ 철학 통해 차별화된 스킨케어 경험 제안
문상훈과 ‘트러블*은 돌고돌아 브링그린’ 캠페인
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문상훈과 ‘트러블*은 돌고돌아 브링그린’ 캠페인

7월 한달 간 다채로운 기획 상품과 구매 인증 이벤트 진행

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