[CMN] 글로벌 이커머스 기업 이베이재팬(구자현 대표이사)이 운영하는 온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’이 지난 21일 도쿄에서 상반기 ‘큐텐재팬 메가 뷰티 어워즈 2026(MEGA BEAUTY AWARDS 2026)’를 진행했다.

최고 영예인 1위 종합대상을 비롯해 2~4위(종합상)까지 K뷰티가 휩쓸었고, 스킨케어·메이크업 등 전통 강세 카테고리를 넘어 헤어케어·UV케어·이너뷰티 등 뷰티 전반에서 K제품이 저변을 확대하고 있는 것으로 나타났다.

탑5 종합상 중 1위 종합대상은 코스알엑스 ‘더 알파-알부틴 2 디스컬러레이션 케어 세럼’이 차지했으며, 2위 아누아 ‘비타 10 포어스트릭스 미백 토닝 세럼’, 3위 셀리맥스 ‘더 비타 A 레티날 샷 타이트닝 부스터’, 4위 에이프릴스킨 ‘히어로쿠션(핑크 에디션)’이 뒤를 이었다.

특히 이번 어워즈에서는 향후 일본 시장에서 K헤어케어, UV케어, 이너뷰티, 남성뷰티 등 다양한 카테고리의 동반 성장 가능성을 확인했다는 점이 큰 성과로 꼽힌다. ‘헤어케어’ 부문은 VT코스메틱·쿤달·달바 등 모두 K제품이 이름을 올렸다.

올해 신설된 이너뷰티 부문에서는 푸드올로지가 1위에 올랐다. UV케어 부문은 올해 3개 상으로 늘어난 가운데, 이 중 1위와 2위를 K뷰티 브랜드 스킨1004와 조선미녀가 가져갔다. 특별상 ‘MEGA MEN’s’ 부문에서도 지난해에 이어 2년 연속 K뷰티가 1위를 차지했다.

다른 특별상 부문에서도 K뷰티의 활약이 이어졌다. 리뷰 수와 평점을 기준으로 하는 ‘MEGA 리뷰’ 부문에는 어뮤즈, 재구매율이 높은 제품을 선정하는 ‘MEGA 리피확정(リピ確)’ 부문은 어바웃톤이 각각 수상했다.

주목할 만한 신규 브랜드에게 주어지는 ‘MEGA 루키’ 부문은 아누아, 사용자 투표에서 최다 득표한 ‘일반 투표’ 부문은 롬앤, 신기술과 새로운 발상을 선보인 혁신적 아이템에게 주어지는 ’MEGA 브레이크스루’ 부문에는 티르티르가 선정됐다. 바닐라코(메가와리 큐텐 온리 부문), 메디큐브(패키지 어필 부문)도 각각 특별상에 올라 10개 부문 중 8개를 K뷰티가 가져갔다.

K뷰티의 강세는 데이터로도 명확히 드러났다. 화장수·에센스·로션크림 등 4개 기초화장품 부문과 베이스 메이크업·포인트 메이크업 2개 카테고리에서 K제품이 각각 1~3위를 독식했고, 전체 수상 제품 50개 중 76%(38개)가 K뷰티 제품으로 조사됐다.

큐텐재팬 메가 뷰티 어워즈는 지난해 12월 첫 시상식을 개최한 이후, 급변하는 뷰티 트렌드를 빠르게 반영하고 유망한 신규 브랜드를 지원하기 위해 올해부터 상반기와 연말 연 2회 체제로 확대 운영한다.

이번 상반기 어워드의 테마는 ‘뉴 웨이브 뷰티(New Wave Beauty)’로, 큐텐재팬 내 구매 실적, 일반 소비자 투표, 뷰티 전문가 심사위원 평가를 종합해 수상 제품을 선정했다. 지난 6월 15일부터 24일까지 열흘간 진행된 일반 투표에는 일본 소비자 20만명이 참여할 정도로 큰 관심을 받았다.

큐텐재팬은 8월 31일까지 특별 기획전을 열어 수상 제품을 소개하고, 뉴스레터·알림·메인 배너 등을 통해 노출을 확대하는 등 특별한 혜택을 제공할 예정이다. 메가와리 등 다양한 행사에서도 수상 제품을 우선 노출하며, 하라주쿠역 스크린도어 광고 등 일본 현지 오프라인 홍보 기회도 함께 지원할 계획이다.

이베이재팬 CMO 김재돈 마케팅 본부장은 “지난해 첫 시상식을 개최한 이후 일본에 진출하려는 뷰티 브랜드들의 관심이 커지고 있고, 빠르게 변화하는 뷰티 트렌드 속에 보다 많은 브랜드들에게 기회를 주자는 취지로 올해부터 연 2회 체제로 확대했다”라며 “기초화장품 등 기존 강세 카테고리는 이번에도 변함없이 존재감을 이어갔고, 여기에 UV케어·헤어케어·이너뷰티 등 새롭게 주목받는 카테고리에서도 K뷰티가 고르게 활약하는 모습을 보인 만큼 하반기에도 신규 카테고리를 중심으로 K뷰티의 성장세가 이어질 것으로 기대된다”라고 말했다.

온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’을 운영하고 있는 이베이재팬은 미국 이베이 그룹사가 된 지 올해로 8주년을 맞았다. 이베이 그룹은 190개 이상의 국가와 지역에서 수백만명의 셀러와 1억3400만명이 넘는 바이어를 연결하는 세계 최대급의 마켓플레이스 ‘이베이’를 운영하고 있다.