[CMN] 일본 내 K뷰티 열풍이 스킨케어와 메이크업을 넘어 헤어케어 시장으로 빠르게 확장되고 있다. 잦은 탈색이나 펌 등으로 모발 손상 고민이 많은 일본 소비자들 사이에서 K헤어 제품이 즉각적인 효과를 주는 프리미엄 솔루션으로 입소문을 타고, 여기에 K팝 아이돌의 도자기처럼 윤기 나는 헤어스타일을 따라하려는 일본 Z세대 수요가 맞물린 효과로 분석된다.

글로벌 이커머스 기업 이베이재팬(대표이사 구자현)이 자사가 운영하는 온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’의 헤어 카테고리 판매량을 분석한 결과, 지난 5월 한달 기준으로 일반 샴푸 등 K헤어 전체 판매량이 전년 동기 대비 2배(115%) 증가한 것으로 나타났다.

세부적으로 살펴보면, 트리트먼트, 세럼, 오일, 기능성 샴푸 등이 포함된 K헤어케어 카테고리는 114% 늘었고, 두피케어 카테고리 역시 2배 넘게(113%) 성장했다. 특히 브러시, 왁스, 고데기 등 스타일링 제품군과 헤어 컬러 제품군은 각각 267%, 219% 증가하며 3배 이상 큰 폭으로 뛰었다.

큐텐재팬의 최대 할인행사인 2분기 메가와리(5/29~6/10)에서도 K헤어 관련 제품이 큰 인기를 얻은 것으로 조사됐다. 스타일링 제품군 전체적으로 3배 이상(217%) 늘었고, 헤어 컬러와 두피케어 카테고리도 각각 118%, 60% 증가하며 고른 성장세를 보였다.

이베이재팬은 이 같은 현지 수요에 맞춰 K헤어 브랜드들의 일본 시장 안착을 적극적으로 지원하고 있다. 지난 4월 진행한 ‘2026 큐텐재팬 메가데뷔 어워즈’에서는 K헤어케어 브랜드 라페름(La ferme)이 루키상을 수상하며 성장 가능성을 인정받았다. 이외에도 최근 일본에서 주목받는 브랜드로 미쟝센(Mise En Scene), 아도르(LADOR), 어노브(UNOVE) 등이 있다.

이베이재팬 한국 영업본부 김수아 본부장은 “최근 일본 소비자들 사이에서 헤어와 두피케어에 대한 관심이 스킨케어 수준으로 높아지면서 우수한 기능성과 산뜻한 사용감을 갖춘 K헤어 제품들이 대안으로 자리잡고 있다”라며 “샴푸나 트리트먼트 등 기초적인 제품부터 스타일링, 컬러링, 두피케어 등 세부 카테고리까지 고른 성장세를 보이고 있는 추세인 만큼, K뷰티의 다음 성장 동력이 될 K헤어 브랜드들을 지속적으로 발굴하고 지원해 나갈 계획이다”라고 말했다.