[CMN] 뉴셀렉트가 전개하는 스킨케어 브랜드 이옴(EIOM)이 모공과 피부 탄력 케어에 초점을 맞춘 고기능성 하이드로겔 마스크 ‘이옴 보타이드 엔에이디 플럼핑 젤리 마스크’를 출시했다.

이번 신제품은 보툴리눔 펩타이드와 200Da 저분자 콜라겐을 최적 비율로 결합한 이옴의 독자 성분 ‘보타이드(BOTIDE)’와 고순도 99% ‘NAD(니코틴아마이드 아데닌 다이뉴클레오타이드)’를 핵심 성분으로 함유한 것이 특징이다. 여기에 14종의 멀티 펩타이드와 3중 마이크로바이옴 발효 성분, 세라마이드, 판테놀 등을 함께 배합해 피부 탄력과 보습, 피부 컨디션 관리까지 고려했다.

제형과 시트에서도 차별화를 꾀했다. 이 제품은 일반적인 겔 마스크와 달리 사용 과정에서 시트의 색상과 질감이 변화하는 반전 컬러체인지 제형을 적용했다. 연보라색의 불투명한 시트가 피부에 밀착되면, 시간이 지나면서 점차 투명해지고 진한 보라색으로 바뀌며 은은한 펄감이 드러난다.

시트에는 ‘다이아몬드 엠보’ 패턴을 적용해 나비존과 눈가 등 얼굴의 굴곡진 부위까지 밀착력을 높일 수 있도록 설계했으며, 마스크팩 사용 시 내용물이 흘러내리는 불편함을 줄이는 데도 초점을 맞췄다.

이번 신제품을 통해 이옴은 단순히 수분을 공급하는 마스크팩을 넘어 모공과 피부 탄력을 집중적으로 관리하는 스페셜 홈케어 제품으로 차별화한다는 계획이다. 특히 하이드로겔 특유의 밀착력과 독특한 컬러체인지 제형을 통해 사용 과정 자체에서도 차별화된 경험을 제공한다는 전략이다.