[창간27주년 특집] K뷰티, 경계를 허물고 미래를 CONNECT 하라!
K뷰티 진화의 세 가지 핵심 연결 축 ‘Tech·Global·Value’
K뷰티의 미래 - CONNECT [CMN 심재영 기자] 27년 전, 대한민국 화장품 산업의 전문 미디어로 첫 발을 내디딘 CMN은 화장품이 명실상부한 산업으로 인정받기 시작한 때부터 오늘날 글로벌 3강으로 도약할 때까지 그 모든 순간을 현장에서 함께 기록해왔다. 창간 27주년을 맞은 지금, K뷰티는 또 한 번의 결정적 변곡점에 서 있다. ‘한류 열풍의 수혜 산업’이라는 수식어를 훌쩍 넘어 글로벌 뷰티 산업의 기준 자체를 새롭게 정의하는 주역으로 우뚝 선 것이다. CMN은 창간 27주년을 맞아 K뷰티의 현재와 미래를 연결하는 하나의 키워드로 ‘CONNECT’를 제시한다. K뷰티의 성장은 곧 ‘연결’의 역사였다. 기술이 소비자와 연결되고, 브랜드가 세계와 연결되고, 산업이 가치와 연결될 때 K뷰티는 비로소 진화해왔다. CMN은 이 세 가지 연결의 축?Tech-Connect, Global-Connect, Value-Connect-을 중심으로 K뷰티의 오늘을 심층 진단하고 내일을 조망한다. 이 세 가지 연결이 유기적으로 맞물리고, 상호 작용을 할 때, K뷰티는 일시적 트렌드가 아닌, 글로벌 뷰티 산업의 항구적 표준으로 자리잡을 것이다. 그리고 그 여정에서 CMN은 27년 전 그랬듯, 앞으로도 변함없이 산업의 목격자이자 기록자이며, 동반자로 함께 할 것이다. AI 생성 이미지 Tech-Connect Tech-Connect는 ‘피부와 기술의 빈틈없는 결합’을 가리킨다. 이제 화장품은 더 이상 액체나 크림의 형태에 머물지 않는다. AI 기반의 초개인화 진단 서비스와 가정용 뷰티 디바이스가 실시간으로 연결되며 사용자에게 최적화된 솔루션을 제공한다. Tech-Connect의 핵심은 ‘개인화(Hyper-Personalization)’다. 아울러 ‘AI 기반 트렌드 분석’과 ‘시장 대응 속도’는 K뷰티가 글로벌 시장에서 반복적으로 히트 제품을 만들어 낼 수 있는 가장 큰 비결로 꼽힌다. 국내 주요 플랫폼의 리뷰 데이터를 실시간으로 분석해 소비자가 원하는 성분과 사용감을 제품화하는 ‘데이터 드리븐(Data-Driven)’ 개발 방식은 K뷰티 인디 브랜드의 공통 DNA로 자리잡았다. Global-Connect Global-Connect는 ‘로컬을 넘어 세계로 흐르는 K뷰티’를 의미한다. K뷰티의 영토는 이제 아시아를 넘어 북미와 유럽, 중동 시장까지 촘촘하게 연결돼 있다. 단순히 수출 실적을 높이는 것을 넘어 현지 문화와 가치관에 공감하며 ‘정서적 연결’을 시도하는 브랜드들이 승기를 잡고 있다. 최근 K뷰티 산업의 가장 드라마틱한 변화는 수출 구조의 재편이다. 한국 화장품 산업은 지난 3년간 수출 구조가 중국 중심에서 미국, 유럽, 아세안 지역으로 다변화되면서 산업 생태계 전반에 새로운 활력을 불어 넣었다. Value-Connect Value-Connect는 K뷰티가 지속가능성?다양성?웰니스라는 시대적 가치와 연결되며 단순한 산업을 넘어 사회적 의미를 획득해가는 과정이다. 클린뷰티, 지속 가능성, 성분 투명성, 다양성 포용 등 2026년 뷰티 시장의 게임 체인저는 제품의 성능이 아니라 브랜드의 ‘가치관’이다. 2026년 소비자는 단순히 제품의 효능을 넘어 기업의 윤리적 가치와 환경적 책임을 중요한 구매 결정 요소로 내재화하고 있다.
[창간27주년 특집] 지속 가능성, K뷰티의 ‘수출 비자’가 되다
2026년 K뷰티 시장 게임 체인저 ‘브랜드 가치관’
[K뷰티의 미래] Value - Connect [CMN 심재영 기자] 클린 뷰티, 지속가능성, 성분 투명성, 다양성 포용 등 2026년 K뷰티 시장의 게임 체인저는 제품의 성능이 아니라 브랜드의 ‘가치관’이다. 2026년 소비자는 단순히 제품의 효능을 넘어 기업의 윤리적 가치와 환경적 책임을 중요한 구매 결정 요소로 내재화하고 있다. Value-Connect의 본질은 결국 ‘진정성’이다. 가치를 마케팅 언어로 소비하는 것이 아니라, 제품 개발의 출발점이자 기업 운영의 철학으로 내재화하는 것, 그 차이가 2026년 글로벌 시장에서 브랜드의 생존을 가르는 기준이 된다. AI 생성 이미지 뷰티 업계 ESG 경영 활발 국내 K뷰티 대기업 중 ESG 경영의 선두주자는 아모레퍼시픽이다. 아모레퍼시픽은 2009년 국내 화장품 업계 최초로 지속가능성 보고서를 발간한 이후, 2021년 RE100 캠페인에 가입하며 ESG 리더십을 강화해왔다. 한국ESG기준원(KCGS)에서 ESG 종합등급이 A+로 상향됐다. 아모레퍼시픽은 제품 포장재의 플라스틱 사용량을 절감하고, 플라스틱 포장재를 100% 재활용·재사용 또는 퇴비화 가능하도록 설계한다는 목표를 공식 선언했으며, 생물다양성 보전 및 지속가능한 이용을 위해 100억원을 투자하고 RSPO 인증 팜유 사용 비중을 90% 이상 달성하는 것을 목표로 하고 있다. ODM 대기업들도 ESG를 핵심 경쟁력으로 삼고 있다. 코스맥스그룹은 한국ESG기준원(KCGS) 평가에서 지주사와 핵심 계열사가 모두 ‘통합 A등급’을 획득하며 그룹 차원의 지속가능경영 수준을 강화했다. 코스맥스는 글로벌 지속가능성 평가 기관인 에코바디스(Ecovadis)로부터 2년 연속 ‘골드(Gold)’ 등급을 획득하며 지속가능경영 성과를 인정받았다. 인디 브랜드, ‘클린뷰티’ 혁명 주도 대기업의 ESG 전략이 ‘선언과 투자’라면, 인디 브랜드들의 클린뷰티는 ‘제품 철학 그 자체’로 작동하고 있다. 스킨1004(SKIN1004)는 마다가스카르산 병풀 추출물을 핵심 성분으로 한 순한 제품 라인업과 미니멀한 패키징, 동물실험 반대 캠페인 등을 통해 클린뷰티 이미지를 구축하며 100개국으로 시장을 확장하는 글로벌 브랜드로 성장하고 있다. 수이스킨(Suiskin)은 발아새싹수, 녹차, 밀싹 등 지속가능한 식물성 원료를 활용한 ‘새싹 토너’를 출시해 3개월 만에 올리브영 톱셀러로 자리잡았다. WGSN의 ‘뿌리에서 줄기까지’ 트렌드를 구현한 사례로, 식물 전체의 영양분을 활용하는 제로웨이스트 철학을 담았다. 씨들렛(Seedlet)은 환경 유해 성분이 없음을 의미하는 EWG 그린 등급을 획득한 신생 브랜드로, 첨단 생명공학 기술을 활용해 개발한 친환경 포뮬러는 피부 장벽 강화와 지속가능성을 동시에 실현했다는 평가를 받고 있다. 스키니멀리즘 트렌드 진화 Value-Connect의 두 번째 축은 소비 방식의 가치 전환이다. 스키니멀리즘 2.0과 하이브리드 메이크업 트렌드의 확산은 ‘덜 하지만 더 나은(Less but Better)’ 소비 가치가 자리잡고 있음을 보여준다. 플라스틱 감축과 재활용, 무첨가 성분 등 친환경 실천은 이미 업계의 표준으로 굳어졌으며, K뷰티는 참신함을 넘어 기술 기반 스킨케어 솔루션을 앞세워 글로벌 시장에서 입지를 더욱 강화하고 있다. 이 소비 철학과 K뷰티의 ‘성분주의’는 정확히 맞닿는다. 조선미녀의 전통 한방 원료 현대화, 라운드랩의 독도심층수 활용, 아모레퍼시픽의 바이오 플라스틱 소재 ‘CLC’ 도입 등은 자연과의 공존이라는 가치를 제품 언어로 번역한 시도들이다.
식약처, 화장품 외부 포장 표시 질의·응답집 개정
캡슐·리필 용기 등 화장품 포장 기재·표시 구체화
[CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 화장품 영업자가 화장품의 외부 포장에 기재하는 사항을 올바르게 표시하는 데 도움을 주기 위한 ‘화장품 외부 포장의 기재‧표시 질의‧응답집’을 2월 25일 개정했다고 밝혔다. 이번 개정은 지난해 2월 화장품 외부 포장이나 용기의 바깥면에 주요 정보를 기재하는 것이 의무화됨에 따라 화장품책임판매업자가 이를 이행할 수 있도록 ‘점프업 K-코스메틱 협의체’ 논의를 거쳐 마련했다. 의무적으로 표시해야 하는 주요 정보는 ▲화장품의 명칭 ▲영업자 상호‧주소 ▲성분 ▲용량‧중량 ▲사용기한 ▲가격 ▲주의사항 등 화장품 분야 정책 수립과 규제 개선을 위한 민관 소통 창구 등이다. 질의‧응답집 개정 내용은 ▲캡슐형 포장(개별 포장된 일회용 제품)의 외부 포장 기재 방법 ▲용기가 작아 표시가 어려운 화장품의 외부 포장 표시 사례 제시 ▲리필 용기의 표시 사항 기재 방법 ▲화장품 선물세트의 표시 방법 등이다. 신준수 바이오생약국장은 “이번 질의‧응답집 개정으로 소비자가 화장품 전성분을 꼼꼼히 확인해 제품을 선택하는 데 도움이 될 것으로 기대한다”면서, “앞으로도 현장 중심의 소통을 강화해 화장품 제도를 더욱 합리적으로 운영해 나가겠다”고 밝혔다. 질의‧응답집의 자세한 내용은 ‘식약처 누리집(www.mfds.go.kr) → 법령/자료 → 법령정보 → 공무원지침서/민원인안내서’에서 확인할 수 있다.
KTR, 중국 수출 시험 인증 지원 네트워크 확대
중국 상해 정부 시험기관과 업무 협약 … 화장품 등 시험 인증 협력
KTR 김현철 원장(오른쪽)이 중국 상해 SITIC 니빈 동사장과 상호 협력체계 구축을 위한 업무협약을 체결했다. [사진 제공=KTR] [CMN 심재영 기자] 한국화학융합시험연구원(KTR, 원장 김현철)이 식품, 화장품, 소비재, 전기전자, 신재생 에너지 등 국내 기업의 중국 수출을 돕기 위해 중국 국유 시험인증기관과 업무 협약을 맺었다. KTR 김현철 원장은 지난 3일 중국 상해 시험인증기관인 SITIC(상해시검험검측인증유한공사) 니빈(NI BIN) 동사장(대표이사)과 식품, 소비재 및 화장품 분야 시험 인증 상호 협력을 위한 업무 협약을 체결하고, AI, 탄소중립 등에 대한 추가 협력 사업을 추진하기로 했다. SITIC은 상해시가 설립한 국유 시험검사 인증기관으로, 식품, 소비재, 화장품에서 첨단소재, 인공지능까지 다양한 산업군의 시험, 검사, 인증, 계량 업무를 수행 중이다. 협약에 따라 양국 식품, 소비재, 화장품, 전기 전자 등 제조기업들은 상대국 수출에 필수적인 표준 시험서비스를 보다 편하게 제공받을 수 있게 됐다. 중국은 자국 시장 내 유통 제품에 대해 국가표준(GB)을 반드시 준수하도록 의무화하고 있다. 대중국 수출을 위해서는 국가표준(GB) 시험 합격 성적서를 보유하거나, 관련 표준 부합 성적서를 통해 중국 강제 인증을 취득해야 한다. 양 기관은 또 AI, 탄소중립, 의약 바이오 등 미래 산업 분야 공동 기술개발 및 포럼 공동개최 등 상호 기술 교류 사업도 확대하기로 했다. KTR은 또 중국 상해에 위치한 KTR 중국지부를 통해 지난 4일 중국 소주 시험기관인 CQCIT(중연영태검측기술유한공사)와 협력사업 협의를 진행하는 등 전기전자제품 분야 시험성적서 상호인정을 위한 네트워크 확대도 추진한다. 한편, KTR은 KTR 중국지부를 비롯해 청도지원과 심천 전기전자시험소를 설치, 현지에서 중국 진출에 필요한 시험인증 원스톱 서비스를 제공하고 있다. KTR 김현철 원장은 “KTR은 식품, 화장품, 소비재, 전기전자는 물론, AI, 탄소중립, 의약 바이오 등 미래산업 분야에 이르기까지 중국 수출을 돕기 위한 협력 네트워크 확장에 적극 나서고 있다”며 “이번 MOU는 기존 사업 분야 협력에 더해 미래 산업에 대한 협력 체계를 구축하는데 의미가 있다”고 밝혔다.
한-필, K-소비재 1,600만 달러 수출 계약
비즈니스 파트너십 개최 … K-뷰티 등 52개사‧바이어 70개사 참가
김정관 산업통상부 장관이 지난 4일 필리핀 마닐라 SMX 컨벤션센터에서 식품·뷰티·헬스케어 등 소비재 기업들이 참여한 가운데 열린 「한-필리핀 비즈니스 파트너십」행사 전시관 부스를 둘러보고 있다. [사진=산업통상부] [CMN 심재영 기자] 산업통상부(장관 김정관)와 대한무역투자진흥공사(사장 강경성, 이하 코트라)는 이재명 대통령의 필리핀 국빈 방문을 계기로 지난 4일 필리핀 마닐라 SMX 컨벤션센터에서 한-필 비즈니스 파트너십 행사를 개최했다고 밝혔다. 이날 행사에는 뷰티‧식품‧헬스케어 등 소비재 기업 52개사와 필리핀 바이어 70개사가 참가해 총 11건, 1,640만 불의 수출 계약을 체결했다. 이를 계기로 K-소비재의 필리핀 시장 진출이 가속화될 것으로 기대된다. 김정관 산업통상부 장관이 지난 4일 필리핀 마닐라 SMX 컨벤션센터에서 식품·뷰티·헬스케어 등 소비재 기업들이 참여한 가운데 열린 「한-필리핀 비즈니스 파트너십」행사 전시관 부스를 둘러보고 있다. [사진=산업통상부] 김정관 산업부 장관은 행사장 내 ▲소비재 ▲프랜차이즈 등 분야의 우리 기업 전시관을 방문해 필리핀 내 K-라이프스타일 확대를 위한 방안을 논의했다. 아울러 필리핀 현지 대규모 유통망을 보유한 SM, Landers 등 현지 기업의 부스를 방문해 필리핀 내 K-소비재의 인지도 제고 및 판로 확대 방안도 모색했다. 김 장관은 “최근 K-뷰티, 식품 등 한국 제품의 인기가 빠르게 확산되고 있는 만큼 정부는 관계 부처 및 유관기관과 긴밀히 협력해 필리핀을 거점으로 동남아 시장에서 다양한 비즈니스 기회를 창출할 수 있도록 우리 기업의 시장 진출을 적극 지원할 것”이라고 밝혔다. 한편, 산업부는 이 행사에 앞서 한국경제인협회(회장 류진)과 함께 지난 3일과 4일 오전 마닐라호텔에서 한국과 필리핀 양국 대통령이 참석한 가운데 ‘한-필 비즈니스 포럼’을 개최했다.
제18차 WFDSA 직접판매 세계대회 인천서 개최
WFDSA 전무 한국직접판매산업협회 총회 기조연설 … 한국 영향력 강조
서울 리베라 호텔에서 열린 ‘한국직접판매산업협회 2026년 정기총회’에서 한국 직접판매 시장을 중심으로 다양한 논의가 이루어졌다. [사진 제공=한국직접판매산업협회] [CMN 심재영 기자] 직접판매 산업을 대표하는 유일한 글로벌 행사인 ‘제18차 WFDSA 직접판매 세계대회’가 오는 10월 19일부터 21일까지 인천 영종도 인스파이어 엔터테인먼트 리조트에서 개최된다. 동북아시아 최초로 열리는 이번 행사는 글로벌 직접판매 시장에서 한국의 높아진 입지와 리더십을 재확인하는 계기가 될 전망이다. 전 세계 55개국 직접판매협회를 대표하는 직접판매 세계연맹(World Federation of Direct Selling Association, 이하 WFDSA)이 주관하는 이 대회는 전 세계 직접판매 기업 CEO, 각국 직접판매협회(DSA), 고위 정책결정자, 학계, 관련 이해관계자 단체 등이 한 자리에 모여 산업의 미래 방향성을 제시하고 AI, 인력 개발, 규제 프레임워크 등 글로벌 트렌드를 논의하는 자리로 3년 마다 열린다. 1972년 캐나다 몬트리올에서 처음 개최된 이후 베를린, 시드니, 런던, 파리, 두바이 등 세계 주요 도시에서 열린다. 대회에 앞서 지난 2월 11일 서울 리베라호텔에서 열린 ‘한국직접판매산업협회 2026년 정기총회’에서는 한국 직접판매 시장을 중심으로 다양한 논의가 이뤄졌다. 이날 기조연설자로 WFDSA 샤일라 마냠(Shaila Manyam) 전무이사 겸 최고운영책임자(COO)가 연단에 섰으며, 한국직접판매산업협회 박한길 회장, 인천관광공사 유지상 사장 등 국내외 주요 기업 및 파트너사의 관계자들이 참여했다. 샤일라 마냠 전무이사는 “한국은 글로벌 직접판매 산업의 주요 시장이자, 사람 중심의 비즈니스 문화가 살아있는 곳”이라며, “AI 기술이 빠르게 확산되는 시대에도 직접판매 산업은 사람을 성공의 중심에 둔다. 기술력을 기반으로 인력 개발, 높은 윤리 기준, 경제 성장, 지속 가능성에 집중하고 있다”라고 밝혔다. WFDSA의 연례 글로벌 직접판매 보고서에 따르면, 한국 직접판매 유통 산업은 2024년 약 150억 달러(한화 약 21조 7,800억 원)의 매출을 형성하며, 미국, 독일, 중국에 이은 세계 4위 시장이다. 한국의 직접판매 산업은 1960년대 방문판매 형태로 시작돼 안정적인 성장세를 이어왔다. 특히, 애터미와 같은 국내 기업 및 한국암웨이, 뉴스킨 등 글로벌 기업들이 영향력을 확대하고 있으며, 800만 명 이상의 독립 사업자가 활동하고 있다. WFDSA 2026 세계대회는 직접판매 산업에 영향을 미치는 글로벌 이슈와 더불어 직접판매 산업, 문화, 혁신 분야에서 커지고 있는 한국의 영향력에 초점을 맞출 예정이다. K뷰티부터 K푸드까지 한국 문화와 제품을 직접 경험할 수 있는 다양한 체험존이 운영될 예정이며, 인천관광공사와 협업을 통해 인천 인스파이어 리조트와 개항장 문화지구를 중심으로 인천 주요 명소와 연계한 프로그램도 진행된다.
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