[창간27주년 특집] K뷰티, 경계를 허물고 미래를 CONNECT 하라!
K뷰티 진화의 세 가지 핵심 연결 축 ‘Tech·Global·Value’
K뷰티의 미래 - CONNECT [CMN 심재영 기자] 27년 전, 대한민국 화장품 산업의 전문 미디어로 첫 발을 내디딘 CMN은 화장품이 명실상부한 산업으로 인정받기 시작한 때부터 오늘날 글로벌 3강으로 도약할 때까지 그 모든 순간을 현장에서 함께 기록해왔다. 창간 27주년을 맞은 지금, K뷰티는 또 한 번의 결정적 변곡점에 서 있다. ‘한류 열풍의 수혜 산업’이라는 수식어를 훌쩍 넘어 글로벌 뷰티 산업의 기준 자체를 새롭게 정의하는 주역으로 우뚝 선 것이다. CMN은 창간 27주년을 맞아 K뷰티의 현재와 미래를 연결하는 하나의 키워드로 ‘CONNECT’를 제시한다. K뷰티의 성장은 곧 ‘연결’의 역사였다. 기술이 소비자와 연결되고, 브랜드가 세계와 연결되고, 산업이 가치와 연결될 때 K뷰티는 비로소 진화해왔다. CMN은 이 세 가지 연결의 축?Tech-Connect, Global-Connect, Value-Connect-을 중심으로 K뷰티의 오늘을 심층 진단하고 내일을 조망한다. 이 세 가지 연결이 유기적으로 맞물리고, 상호 작용을 할 때, K뷰티는 일시적 트렌드가 아닌, 글로벌 뷰티 산업의 항구적 표준으로 자리잡을 것이다. 그리고 그 여정에서 CMN은 27년 전 그랬듯, 앞으로도 변함없이 산업의 목격자이자 기록자이며, 동반자로 함께 할 것이다. AI 생성 이미지 Tech-Connect Tech-Connect는 ‘피부와 기술의 빈틈없는 결합’을 가리킨다. 이제 화장품은 더 이상 액체나 크림의 형태에 머물지 않는다. AI 기반의 초개인화 진단 서비스와 가정용 뷰티 디바이스가 실시간으로 연결되며 사용자에게 최적화된 솔루션을 제공한다. Tech-Connect의 핵심은 ‘개인화(Hyper-Personalization)’다. 아울러 ‘AI 기반 트렌드 분석’과 ‘시장 대응 속도’는 K뷰티가 글로벌 시장에서 반복적으로 히트 제품을 만들어 낼 수 있는 가장 큰 비결로 꼽힌다. 국내 주요 플랫폼의 리뷰 데이터를 실시간으로 분석해 소비자가 원하는 성분과 사용감을 제품화하는 ‘데이터 드리븐(Data-Driven)’ 개발 방식은 K뷰티 인디 브랜드의 공통 DNA로 자리잡았다. Global-Connect Global-Connect는 ‘로컬을 넘어 세계로 흐르는 K뷰티’를 의미한다. K뷰티의 영토는 이제 아시아를 넘어 북미와 유럽, 중동 시장까지 촘촘하게 연결돼 있다. 단순히 수출 실적을 높이는 것을 넘어 현지 문화와 가치관에 공감하며 ‘정서적 연결’을 시도하는 브랜드들이 승기를 잡고 있다. 최근 K뷰티 산업의 가장 드라마틱한 변화는 수출 구조의 재편이다. 한국 화장품 산업은 지난 3년간 수출 구조가 중국 중심에서 미국, 유럽, 아세안 지역으로 다변화되면서 산업 생태계 전반에 새로운 활력을 불어 넣었다. Value-Connect Value-Connect는 K뷰티가 지속가능성?다양성?웰니스라는 시대적 가치와 연결되며 단순한 산업을 넘어 사회적 의미를 획득해가는 과정이다. 클린뷰티, 지속 가능성, 성분 투명성, 다양성 포용 등 2026년 뷰티 시장의 게임 체인저는 제품의 성능이 아니라 브랜드의 ‘가치관’이다. 2026년 소비자는 단순히 제품의 효능을 넘어 기업의 윤리적 가치와 환경적 책임을 중요한 구매 결정 요소로 내재화하고 있다.
[창간27주년 특집] 지속 가능성, K뷰티의 ‘수출 비자’가 되다
2026년 K뷰티 시장 게임 체인저 ‘브랜드 가치관’
[K뷰티의 미래] Value - Connect [CMN 심재영 기자] 클린 뷰티, 지속가능성, 성분 투명성, 다양성 포용 등 2026년 K뷰티 시장의 게임 체인저는 제품의 성능이 아니라 브랜드의 ‘가치관’이다. 2026년 소비자는 단순히 제품의 효능을 넘어 기업의 윤리적 가치와 환경적 책임을 중요한 구매 결정 요소로 내재화하고 있다. Value-Connect의 본질은 결국 ‘진정성’이다. 가치를 마케팅 언어로 소비하는 것이 아니라, 제품 개발의 출발점이자 기업 운영의 철학으로 내재화하는 것, 그 차이가 2026년 글로벌 시장에서 브랜드의 생존을 가르는 기준이 된다. AI 생성 이미지 뷰티 업계 ESG 경영 활발 국내 K뷰티 대기업 중 ESG 경영의 선두주자는 아모레퍼시픽이다. 아모레퍼시픽은 2009년 국내 화장품 업계 최초로 지속가능성 보고서를 발간한 이후, 2021년 RE100 캠페인에 가입하며 ESG 리더십을 강화해왔다. 한국ESG기준원(KCGS)에서 ESG 종합등급이 A+로 상향됐다. 아모레퍼시픽은 제품 포장재의 플라스틱 사용량을 절감하고, 플라스틱 포장재를 100% 재활용·재사용 또는 퇴비화 가능하도록 설계한다는 목표를 공식 선언했으며, 생물다양성 보전 및 지속가능한 이용을 위해 100억원을 투자하고 RSPO 인증 팜유 사용 비중을 90% 이상 달성하는 것을 목표로 하고 있다. ODM 대기업들도 ESG를 핵심 경쟁력으로 삼고 있다. 코스맥스그룹은 한국ESG기준원(KCGS) 평가에서 지주사와 핵심 계열사가 모두 ‘통합 A등급’을 획득하며 그룹 차원의 지속가능경영 수준을 강화했다. 코스맥스는 글로벌 지속가능성 평가 기관인 에코바디스(Ecovadis)로부터 2년 연속 ‘골드(Gold)’ 등급을 획득하며 지속가능경영 성과를 인정받았다. 인디 브랜드, ‘클린뷰티’ 혁명 주도 대기업의 ESG 전략이 ‘선언과 투자’라면, 인디 브랜드들의 클린뷰티는 ‘제품 철학 그 자체’로 작동하고 있다. 스킨1004(SKIN1004)는 마다가스카르산 병풀 추출물을 핵심 성분으로 한 순한 제품 라인업과 미니멀한 패키징, 동물실험 반대 캠페인 등을 통해 클린뷰티 이미지를 구축하며 100개국으로 시장을 확장하는 글로벌 브랜드로 성장하고 있다. 수이스킨(Suiskin)은 발아새싹수, 녹차, 밀싹 등 지속가능한 식물성 원료를 활용한 ‘새싹 토너’를 출시해 3개월 만에 올리브영 톱셀러로 자리잡았다. WGSN의 ‘뿌리에서 줄기까지’ 트렌드를 구현한 사례로, 식물 전체의 영양분을 활용하는 제로웨이스트 철학을 담았다. 씨들렛(Seedlet)은 환경 유해 성분이 없음을 의미하는 EWG 그린 등급을 획득한 신생 브랜드로, 첨단 생명공학 기술을 활용해 개발한 친환경 포뮬러는 피부 장벽 강화와 지속가능성을 동시에 실현했다는 평가를 받고 있다. 스키니멀리즘 트렌드 진화 Value-Connect의 두 번째 축은 소비 방식의 가치 전환이다. 스키니멀리즘 2.0과 하이브리드 메이크업 트렌드의 확산은 ‘덜 하지만 더 나은(Less but Better)’ 소비 가치가 자리잡고 있음을 보여준다. 플라스틱 감축과 재활용, 무첨가 성분 등 친환경 실천은 이미 업계의 표준으로 굳어졌으며, K뷰티는 참신함을 넘어 기술 기반 스킨케어 솔루션을 앞세워 글로벌 시장에서 입지를 더욱 강화하고 있다. 이 소비 철학과 K뷰티의 ‘성분주의’는 정확히 맞닿는다. 조선미녀의 전통 한방 원료 현대화, 라운드랩의 독도심층수 활용, 아모레퍼시픽의 바이오 플라스틱 소재 ‘CLC’ 도입 등은 자연과의 공존이라는 가치를 제품 언어로 번역한 시도들이다.
2025년 화장품 수출 114억 달러, 역대 최고
미국>중국>일본 순 … 상위 5개국 수출 비중 감소
[CMN 심재영 기자] 2025년 화장품 수출은 ‘기초화장용‧색조화장용‧인체세정용 제품류’의 수출 증가로 전년 대비 12.2% 증가한 114.2억 달러를 달성한 것으로 확인됐다. 한국산 제품의 우수한 품질과 한류 영향에 K뷰티 인기가 더해져 ’24년에 이어 역대 최대 수출 실적을 다시 한번 경신했다. 한국보건산업진흥원(원장 차순도)은 지난 5일 2025년 의약품‧의료기기‧화장품 등 바이오헬스산업 수출 실적을 발표했다. ’25년 바이오헬스산업 수출액은 불확실한 대외여건 속에서도 지난해 같은 기간보다 10.3% 증가한 279.7억 달러를 기록했다. 의약품(104.1억 달러, +12.3%)은 수출 100억 달러를 돌파하며 역대 최대 수출 실적을 경신했고, 의료기기(60.4억 달러, +3.9%)는 흑자 전환으로 회복세에 접어들었다. 바이오헬스산업 중 가장 많은 수출액을 기록한 화장품은 전년 대비 12.2% 증가한 114.2억 달러를 기록, ’24년에 이어 역대 최대 수출 실적을 경신하며, 바이오헬스산업의 수출 역군으로 자리매김했다. 미국(21.8억 달러, +15.0%), 중국(20.2억 달러, △19.0%), 일본(10.9억 달러, +4.9%) 순으로 수출이 높게 나타났으며, 상위 5개국 수출이 전체 화장품 수출의 56.6%를 차지하는 것으로 나타났다. 미국은 기초화장용(15.6억 달러, +12.2%)과 색조화장용(3.1억 달러, +18.4%) 제품류의 수출 증가로, 화장품 최대 수출국 자리에 올랐다. 이와는 대조적으로, 중국은 기초화장용(15.2억 달러, △20.6%)과 색조화장용(2.3억 달러, △26.8%) 제품류 수출이 감소하며, 수출 비중도 20% 아래로 낮아졌다. 이에 따라 미국 수출 비중은 ’22년 10.6%에서 ’23년 14.3%, ’24년 18.7%, ’25년 19.1%로 높아지는 반면, 중국 수출 비중은 ’22년 45.4%에서 ’23년 32.8%, ’24년 24.5%, ’25년 17.7%로 급격히 낮아지는 추세다. 특히 화장품 수출은 상위국 의존에서 벗어나 점차 다변화돼 동남아‧중동‧유럽 등 시장으로 분산되고 있는 것으로 나타났다. 상위 5개국 외 수출 비중은 ’22년 25.0%에서 ’23년 31.5%, ’24년 35.8%, ’25년 43.4%로 해가 갈수록 높아지고 있다. 품목별로는 기초화장용 제품류(85.3억 달러, +11.5%), 색조화장용 제품류(15.1억 달러, +11.9%), 인체세정용 제품류(5.8억 달러, +27.5%)의 순으로 수출액이 높게 나타났다. 글로벌 트렌드가 피부관리 중심으로 변화, 한국의 최고 강점인 스킨케어 수요가 확대돼 기초화장용 제품류(전체 화장품 수출의 74.7% 비중) 수출은 전년 대비 11.5% 증가한 85.3억 달러의 실적을 기록했다. 색조화장용 제품류(15.1억 달러, +11.9%)는 일본(3.5억 달러, +15.7%), 미국(3.1억 달러, +18.4%), 중국(2.3억 달러, △26.8%), 인체세정용 제품류(5.8억 달러, +27.5%)는 중국(1.4억 달러, +8.4%), 미국(1.2억 달러, +45.1%), 베트남(0.3억 달러, +26.6%) 순이었다. 진흥원 이병관 바이오헬스혁신기획단장은 “2025년 바이오헬스산업 수출은 통상환경의 불확실성 속에서도 역대 최대 실적을 달성했다”고 밝혔다. “2024년에 이어 의약품과 화장품이 견조한 성장세를 보이며 2025년 모두 역대 최고 실적을 경신했고, 특히 의약품은 처음으로 100억 달러를 돌파하는 성과를 거뒀다”고 설명했다. 이어 “바이오헬스산업은 국가 핵심 전략산업으로서 성장세가 이어질 것으로 기대되나, 대외 통상 여건이 변수로 작용할 가능성이 있다”며, “대외 무역환경에 대한 면밀한 점검과 대응, 그리고 지속적인 지원이 필요한 시점”이라고 강조했다. [자료=한국보건산업진흥원]
2026년 수출 지원사업 합동 설명회 개최
3월 31일 서울본부세관 대강당 … 대한화장품협회 등 14개 기관 참여
[CMN 심재영 기자] 서울본부세관 수출입기업지원센터는 오는 3월 31일 오후 2시부터 5시 30분까지 서울본부세관 10층 대강당에서 ‘2026년 수출지원사업 합동설명회’를 개최한다고 밝혔다. 서울본부세관이 주최, 주관하는 이날 행사는 1부 설명회와 2부 상담회로 진행되며, 수출 유관기관들이 한자리에 모여 기관별 대표 수출 지원사업을 소개하고 참가 수출 기업과 참여 기관이 1:1 상담하는 내용으로 진행된다. 장소는 서울본부세관 10층 대강당(서울시 강남구 언주로 721, 7호선 학동역 10번 출구)이다. 서울본부세관, 중소벤처기업진흥공단, 소상공인시장진흥공단, KOTRA, 한국무역보험공사, 서울경제진흥원, 경기도경제과학진흥원, 강원도특별자치도경제진흥원, 한국화학융합시험연구원, 한국식품산업협회, 대한화장품협회, 한국무역협회, 한국의료기기산업협회, 중소기업중앙회(발표 순) 등 14개 기관이 참여한다. 참가 대상은 수출 지원 사업에 관심이 있는 모든 기업 및 관계 기관 등이다. 참가비는 무료이며, 참가 희망 업체는 네이버폼(https://m.site.naver.com/21nBw)을 통해 신청하면 되고, 선착순으로 접수가 마감된다. 이날 설명회와 관련한 자세한 문의는 서울본부세관 수출입기업지원센터(02-510-1375, 1377)로 하면 된다.
KTR, 중국 수출 시험 인증 지원 네트워크 확대
중국 상해 정부 시험기관과 업무 협약 … 화장품 등 시험 인증 협력
KTR 김현철 원장(오른쪽)이 중국 상해 SITIC 니빈 동사장과 상호 협력체계 구축을 위한 업무협약을 체결했다. [사진 제공=KTR] [CMN 심재영 기자] 한국화학융합시험연구원(KTR, 원장 김현철)이 식품, 화장품, 소비재, 전기전자, 신재생 에너지 등 국내 기업의 중국 수출을 돕기 위해 중국 국유 시험인증기관과 업무 협약을 맺었다. KTR 김현철 원장은 지난 3일 중국 상해 시험인증기관인 SITIC(상해시검험검측인증유한공사) 니빈(NI BIN) 동사장(대표이사)과 식품, 소비재 및 화장품 분야 시험 인증 상호 협력을 위한 업무 협약을 체결하고, AI, 탄소중립 등에 대한 추가 협력 사업을 추진하기로 했다. SITIC은 상해시가 설립한 국유 시험검사 인증기관으로, 식품, 소비재, 화장품에서 첨단소재, 인공지능까지 다양한 산업군의 시험, 검사, 인증, 계량 업무를 수행 중이다. 협약에 따라 양국 식품, 소비재, 화장품, 전기 전자 등 제조기업들은 상대국 수출에 필수적인 표준 시험서비스를 보다 편하게 제공받을 수 있게 됐다. 중국은 자국 시장 내 유통 제품에 대해 국가표준(GB)을 반드시 준수하도록 의무화하고 있다. 대중국 수출을 위해서는 국가표준(GB) 시험 합격 성적서를 보유하거나, 관련 표준 부합 성적서를 통해 중국 강제 인증을 취득해야 한다. 양 기관은 또 AI, 탄소중립, 의약 바이오 등 미래 산업 분야 공동 기술개발 및 포럼 공동개최 등 상호 기술 교류 사업도 확대하기로 했다. KTR은 또 중국 상해에 위치한 KTR 중국지부를 통해 지난 4일 중국 소주 시험기관인 CQCIT(중연영태검측기술유한공사)와 협력사업 협의를 진행하는 등 전기전자제품 분야 시험성적서 상호인정을 위한 네트워크 확대도 추진한다. 한편, KTR은 KTR 중국지부를 비롯해 청도지원과 심천 전기전자시험소를 설치, 현지에서 중국 진출에 필요한 시험인증 원스톱 서비스를 제공하고 있다. KTR 김현철 원장은 “KTR은 식품, 화장품, 소비재, 전기전자는 물론, AI, 탄소중립, 의약 바이오 등 미래산업 분야에 이르기까지 중국 수출을 돕기 위한 협력 네트워크 확장에 적극 나서고 있다”며 “이번 MOU는 기존 사업 분야 협력에 더해 미래 산업에 대한 협력 체계를 구축하는데 의미가 있다”고 밝혔다.
한-필, K-소비재 1,600만 달러 수출 계약
비즈니스 파트너십 개최 … K-뷰티 등 52개사‧바이어 70개사 참가
김정관 산업통상부 장관이 지난 4일 필리핀 마닐라 SMX 컨벤션센터에서 식품·뷰티·헬스케어 등 소비재 기업들이 참여한 가운데 열린 「한-필리핀 비즈니스 파트너십」행사 전시관 부스를 둘러보고 있다. [사진=산업통상부] [CMN 심재영 기자] 산업통상부(장관 김정관)와 대한무역투자진흥공사(사장 강경성, 이하 코트라)는 이재명 대통령의 필리핀 국빈 방문을 계기로 지난 4일 필리핀 마닐라 SMX 컨벤션센터에서 한-필 비즈니스 파트너십 행사를 개최했다고 밝혔다. 이날 행사에는 뷰티‧식품‧헬스케어 등 소비재 기업 52개사와 필리핀 바이어 70개사가 참가해 총 11건, 1,640만 불의 수출 계약을 체결했다. 이를 계기로 K-소비재의 필리핀 시장 진출이 가속화될 것으로 기대된다. 김정관 산업통상부 장관이 지난 4일 필리핀 마닐라 SMX 컨벤션센터에서 식품·뷰티·헬스케어 등 소비재 기업들이 참여한 가운데 열린 「한-필리핀 비즈니스 파트너십」행사 전시관 부스를 둘러보고 있다. [사진=산업통상부] 김정관 산업부 장관은 행사장 내 ▲소비재 ▲프랜차이즈 등 분야의 우리 기업 전시관을 방문해 필리핀 내 K-라이프스타일 확대를 위한 방안을 논의했다. 아울러 필리핀 현지 대규모 유통망을 보유한 SM, Landers 등 현지 기업의 부스를 방문해 필리핀 내 K-소비재의 인지도 제고 및 판로 확대 방안도 모색했다. 김 장관은 “최근 K-뷰티, 식품 등 한국 제품의 인기가 빠르게 확산되고 있는 만큼 정부는 관계 부처 및 유관기관과 긴밀히 협력해 필리핀을 거점으로 동남아 시장에서 다양한 비즈니스 기회를 창출할 수 있도록 우리 기업의 시장 진출을 적극 지원할 것”이라고 밝혔다. 한편, 산업부는 이 행사에 앞서 한국경제인협회(회장 류진)과 함께 지난 3일과 4일 오전 마닐라호텔에서 한국과 필리핀 양국 대통령이 참석한 가운데 ‘한-필 비즈니스 포럼’을 개최했다.
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ICD 더마톨로지 라인 패키지 디자인 부문 본상 영예
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커버력·밀착력·지속력 강점 유지, 편의성 고려 패키지 개선
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브랜드 아트 컬렉션 공유, 새로운 뷰티 경험 선사
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‘투명 속광’ 베이스 기술 바탕으로 새로운 글로우 기준 제시
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29세 이하 청년층‧300인 이상 사업장 종사자 유입 확대
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2월 23일부터 25일까지 신입생 2,000명 대상으로

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