호주 화장품 시장 구매 기준은 ‘클리어 뷰티’
SPF 규제 개편·포장재 EPR·인플루언서 협찬 규제 등 4대 이슈 부상
호주 화장품 시장 트렌드 [CMN 심재영 기자] 호주 화장품 시장이 ‘클린 뷰티’에서 성분의 임상 근거와 표기 투명성을 요구하는 ‘클리어 뷰티(Clear Beauty)’로 소비 기준이 빠르게 이동하고 있다. 대한화장품산업연구원이 최근 발간한 ‘2026 글로벌 코스메틱 포커스 호주편’에 따르면, 유통 채널에서는 메카(Mecca)어도어 뷰티(Adore Beauty)세포라(Sephora) 3강 구도 속에서 체험형 매장 경쟁이 격화되는 한편, 선크림 신뢰 논란과 포장재 규제 강화 등 새로운 이슈가 시장 판도에 영향을 미치고 있다. 호주 화장품 시장, 메이크업이 견인 호주 화장품 시장 규모는 2024년부터 2026년까지 연평균 2.8% 성장할 것으로 전망된다. 메이크업 부문이 최근 3년간 연평균 3.9% 성장률로 전체 부문 중 가장 높은 성장세를 보였으며, 그중 베이스 메이크업(5.3%)과 아이 메이크업3.9%) 제품이 성장을 이끌었다. 스킨케어 부문은 연평균 3.2% 성장했고, 자외선 차단 제품(5.4%)과 영유아 제품(4.6%)의 증가가 두드러졌다. 반면, 뷰티테크(1.5%)와 퍼스널케어(1.8%) 부문은 상대적으로 낮은 성장률을 기록했다. 수입 시장에서도 성장세가 뚜렷하다. 2025년 하반기 호주의 화장품 수입시장 규모는 상반기 대비 스킨/메이크업 부문 26.2%, 퍼스널케어 부문 13.0%, 기타 부문 9.8% 증가했다. 한국은 스킨/메이크업 기타 품목에서 17.0% 점유율로 수입국 2위에 올랐고, 립 메이크업(13.2%)아이 메이크업(10.0%) 등 주요 메이크업 품목에서도 점유율을 확보하며 입지를 넓히고 있다. 현지 소비자, 성분 표기부터 확인 현지 전문가인 줄리크 인터내셔널(Jurlique International)의 에민 왓슨(Emine Watson) 헤드 오브 컨슈머 마케팅은 “지난 3년간 호주 시장에서 가장 두드러진 변화는 소비자 눈높이가 근본적으로 달라졌다는 점”이라며, “성분 표기의 투명성과 환경적 영향까지 명확히 밝히는 클리어 뷰티 개념이 실질적인 구매 기준으로 자리 잡고 있다”고 진단했다. 레티놀나이아신아마이드세라마이드히알루론산 등 기능성 성분에 대한 이해도가 일반 소비자 수준에서도 높아졌으며, 클렌저모이스처라이저선크림의 3단계 미니멀 루틴이 주류로 떠올랐다. 메카·어도어 뷰티·세포라 3강 구도 호주 화장품 유통은 메카·어도어 뷰티·세포라 세 채널이 주도한다. 메카는 시장 점유율이 약 30%, 연 매출 12억 호주달러 이상을 기록하는 압도적 1위 채널로, 브랜드 트래킹 기업 트랙슈트(Tracksuit) 조사에서 브랜드 인지도 72%를 기록해 세포라(68%)를 앞섰다. 헤일리 비어(Hailey Bieber)의 스킨케어 브랜드 로드(Rhode)가 2026년 2월 메카를 통해 호주에 독점 론칭한 사례가 대표적이다. 어도어 뷰티는 온라인 중심에서 오프라인 매장 확장으로 전환하며 옴니채널 사업자로 빠르게 자리 잡았다. 올해 상반기 매출은 1억 1,190만 호주달러를 기록하며 전년 대비 8.7% 성장했다. 멜버른 첫 매장을 시작으로 반년 만에 10개 매장을 추가해 현재 총 18개 매장 네트워크를 구축했다. 특히, 매장에는 없는 제품까지 탐색할 수 있는 ‘엔드리스 아일(Endless Aisle)’ 디지털 키오스크를 설치해 오프라인과 온라인을 하나의 쇼핑 경험으로 연결했다. 체험형 마케팅, K뷰티 성장 이끌어 호주에서 K뷰티 확산을 주도하는 또 다른 축은 체험형 마케팅이다. 호주 최대 K뷰티와 J뷰티 전문 유통기업 ‘W cosmetics’는 올해 초 시드니에서 대규모 뷰티 페스티벌 ‘월드 오브 W(World of W)’를 개최했다. 닥터지, 메디큐브, 토리든, VT코스메틱스, 클리오, 어뮤즈 등 25개 이상의 브랜드가 참가했으며 소비자는 제품 체험과 샘플링, 맞춤형 상담을 통해 브랜드를 경험했다. 단순 판매보다 경험을 우선하는 마케팅 전략이다. 호주 소비자가 이 같은 행사에서 적극 반응하는 이유는 화장품 구매 특성 때문이다. 피부 적합성과 성분을 중요하게 생각하는 소비자는 직접 테스트와 전문가 상담을 거쳐야 구매를 결정하는 경우가 많다. K뷰티의 복잡한 스키케어 루틴과 기능성 성분 역시 체험과 설명이 함께 제공될 때 구매 전환률이 높아지는 것으로 분석됐다. 백화점 팝업에서 전국 유통까지 W Cosmetics는 뷰티 페스티벌에 앞서 호주 대표 백화점 데이비드 존스(David Jones)와 협업해 팝업스토어를 운영했다. 현장에서는 전문 뷰티 어드바이저가 소비자의 피부 고민에 맞춘 루틴을 제안했고, 온라인몰과 오프라인을 동시에 연결하는 판매 구조를 구축했다. 실제로 한국 브랜드 라운드랩은 팝업 운영 이후 호주 전역 50개 매장으로 입점을 확대하며 체험형 진출 모델의 성공 사례를 만들었다. SNS에서도 ‘광고’보다 ‘검증’ 디지털 마케팅 환경 역시 변화하고 있다. 호주에서는 전문 메이크업 아티스트 출신 크리에이터들의 영향력이 커지고 있다. 대표적으로 유튜브 채널 ‘Nikkia Joy’는 자연광 환경에서 제품 지속력과 피부 표현을 검증하는 콘텐츠로 높은 신뢰를 얻고 있다. 조회수 상위 콘텐츠 역시 메이크업 튜토리얼보다 실제 사용 후기와 성능 검증, 스킨케어 리뷰가 주를 이루며 ‘필터 없는 리뷰’가 새로운 콘텐츠 경쟁력으로 자리 잡고 있다. K뷰티, 이제는 경험을 수출해야 호주 시장은 여전히 성장 잠재력이 높다. 보고서는 2026년부터 2033년까지 호주 K뷰티 시장이 연평균 12.2% 성장할 것으로 전망했다. 성장 동력은 성분 중심 스킨케어와 멀티스텝 루틴에 대한 관심이다. 국내 기업들에게 중요한 점은 시장 진입 방식의 변화다. 온라인몰 입점만으로는 소비자의 신뢰를 얻기 어려운 만큼 체험행사, 팝업스토어, 디지털 키오스크, 전문가 상담, 로열티 프로그램을 결합한 옴니채널 전략이 요구된다. 특히 기능성 성분과 루틴 중심의 K뷰티 강점은 호주 소비자의 구매 방식과 높은 궁합을 보이고 있다. 호주 시장은 이제 제품을 판매하는 시장이 아니라 ‘브랜드 경험을 판매하는 시장’으로 진화하고 있다. K뷰티 역시 ‘좋은 제품’을 넘어 ‘직접 경험할 수 있는 브랜드’를 만드는 기업이 경쟁우위를 확보할 것으로 전망된다. 호주 화장품 시장 4대 이슈 호주 식품의약품청(TGA)는 2026년 3월 선크림 규제 개선을 위한 공개 의견 수렴에 착수했다. 초이스 조사에서 다수 제품이 표시된 SPF를 충족하지 못한 것으로 드러난 이른바 ‘선스크린 게이트’ 이후 나온 조치로, SPF 라벨 표기 방식 개편과 시험기관 인증 의무화 등이 검토되고 있다. 포장재 분야에서는 환경부 장관 회의가 자율 기반 공동 규제 모델을 의무화된 확대 생산자 책임(EPR) 제도로 전화하는 방안을 논의했다. 재활용 원료 최소 함량 기준과 재활용 가능성 라벨링 도입이 검토되고 있어, 화장품 업계의 포장 재설계가 불가피할 전망이다. 인플루언서 마케팅 규제도 강화됐다. 호주 경쟁소비자위원회(ACCC)가 협찬 사실을 은폐한 업체에 첫 금전 제재를 부과하며, 협찬 공개 의무가 권고에서 처벌 대상으로 전환되고 있다. 이 밖에 뉴사우스웨일스주 환경보호청(NSW EPA)이 마이크로비즈 함유 제품 9종에 판매 중지 명령을 내리는 등 친환경 소재를 포함한 미세플라스틱 규제도 확대되는 추세다. 호주 시장 전문가들은 한국 화장품 수출 기업에 대해 TGA 등록 요건과 성분 검증 자료 확보, 지속가능 패키징 대응, 인플루언서 협찬 공개 표기 등을 선제적으로 점검할 필요가 있다고 조언했다.
K뷰티, 북미 무대서 규모 키우고 기술경쟁력 확인
한국 브랜드‧공급사 250개 이상 집결 … 코스모트렌드 전 부문 포진
미국 네바다주 라스베이거스 만달레이 베이 컨벤션센터에서 13일 개막한 '2026 북미 코스모프로프 라스베이거스' 현장. [라스베이거스=화장품 전문지 공동취재단] 미국 라스베이거스가 K뷰티의 존재감을 확인하는 쇼케이스가 됐다. 지난 13일(현지시간) 만달레이 베이 컨벤션센터에서 개막한 ‘2026 북미 코스모프로프 라스베이거스’ 현장은 북미 시장 확대를 모색하는 한국 뷰티 기업들의 열기로 가득 찼다. 이탈리아 볼로냐, 홍콩과 함께 세계 3대 뷰티 박람회로 꼽히는 이번 전시회에 한국은 역대 최대 규모인 250여 개사가 집결했다. 전 세계 1000여 개 참가사 중 상당한 비중을 차지한 K뷰티는 차세대 성분을 앞세운 완제품부터 패키징과 제조설비, 유통까지 뷰티 산업 전 분야를 아우르며 북미 시장에서 제품‧기술 경쟁력을 드러냈다. 이번 전시회 해외 기업 부스들은 성분명을 패키지 전면에 크게 배치하고 피부 고민별 효능을 강조한 제품이 주를 이뤘다. 간결한 패키지와 성분 중심의 제품명, 세분화한 라인업만 보면 한국 제품을 떠올리게 할 정도로 K뷰티의 특성과 맞아떨어지는 변화다. 2026 북미 코스모프로프 라스베이거스 현장 올해 전시회에는 한국 뷰티 기업이 250개 사 이상 참가했다. 지난해 약 190개 사가 참가한 데 이어 올해는 완제품 브랜드부터 부자재 공급사까지 한국 기업의 참여 범위가 한층 넓어졌다. 한국뷰티산업무역협회(KOBITA, 회장 김승중)와 코이코(KOECO, 대표이사 조완수)가 지원한 기업만 총 105개 사에 달한다. 한국뷰티산업무역협회는 중소벤처기업부와 중소기업중앙회의 지원을 받아 스킨케어 14개 사, 헤어케어 1개 사, 코스모팩 1개 사 등 16개 사로 한국공동관을 구성했다. 코이코는 독립부스와 한국공동관 67개 사, 대구한의대학교 산학협력단 8개 사, 강남구‧한국무역협회 6개 사, 전북특별자치도경제통상진흥원 8개 사 등 총 89개 사의 참가를 지원했다. 국내 뷰티 브랜드 300여 개를 해외로 유통하는 플랫폼 기업 ‘어미티(Amity)’는 이번 전시에 처음 참가해 북미 신규 판로 개척에 나섰다. 어미티 관계자는 “전시회 첫 참가라 생소했던 신청 단계부터 현장 운영 노하우까지 코이코로부터 세세하게 안내받아 시행착오를 크게 줄일 수 있었다”고 말했다. 그동안 미국 시장에 OEM 방식으로 제품을 공급하며 노하우를 쌓아온 화윤설도 이번 전시에서 처음으로 자체 브랜드 부스를 꾸리고 직접 바이어 맞이에 나섰다. JM솔루션은 지난해 전시에서 거둔 긍정적인 성과를 이어가기 위해 올해도 라스베이거스를 찾아 기존 바이어들과의 관계를 공고히 했고, 르베라쥬는 지난해 코스모프로프 마이애미에 참가한 데 이어 올해 첫 미국 전시 일정으로 라스베이거스를 택하며 현지 영업망 확장에 속도를 냈다. 한국뷰티산업무역협회(KOBITA)가 운영한 한국공동관에서 참가 기업과 바이어들이 상담하고 있다. 한국 화장품의 기술 경쟁력은 글로벌 뷰티 트렌드 쇼케이스인 ‘코스모트렌드(CosmoTrends)’에서도 확인됐다. 코스모프로프의 파트너사이자 글로벌 트렌드 분석 기업인 뷰티스트림즈가 선정한 올해 전시의 다섯 가지 트렌드(△NAD+ 기반 스킨 △롱제비티 △선케어 △두피‧헤어케어 △콜라겐 적용) 전 부문에 K뷰티가 이름을 올렸다. 코스모트렌드에 선정된 한국 제품들 코스모트렌드에 선정된 23개 제품 중에 한국 제품이 10개나 됐다. 또한, 혁신 제품을 가리는 ‘2026 코스모프로프‧코스모팩 북미 어워즈’에서도 한국 기업의 성과가 이어졌다. 전체 결선작 24개 중 7개가 한국 제품(29.2%)이었으며, 향수 부문을 제외한 5개 부문에 진출했다. 한국관 부스는 시간이 지날수록 유통 관계자들의 발길이 이어지며 활기를 띠었다. 한의학 원료 기반의 스킨케어 브랜드 편간율, 향 중심 생활용품 브랜드 나드‧부케가르니를 운영하는 브리드비인터내셔널은 편강율의 글로벌 인지도를 활용해 북미 지역 벤더 발굴에 나섰다. ‘에이지투웨니스(AGE20’S)’ 에센스 팩트를 내세워 미국 주류 유통망 진입을 노리는 애경산업 관계자는 “첫날 오전엔 브랜드 오너 중심의 탐색전 성격이 강했지만, 오후부터 본격적인 유통 바이어들의 방문이 늘었다”며, “한국 기업들이 일정 구역에 공동관 형태로 모여 있어 바이어들의 주목도와 접근성을 높이는 데 유리했다”고 말했다. 미국 내 K뷰티 유통을 담당하는 실리콘투 미국 법인 스타일코리안은 지난해에 이어 올해도 참가해 신규 고객과 바이어를 만났다. 스타일코리안 측은 “K뷰티에 대한 관심이 높아 제품을 찾는 바이어들의 문의가 이어지고 있지만, 시장 경쟁도 치열해지고 있다”며, “국가와 지역마다 시장 특성이 다른 만큼 현지에서 바이어를 직접 상대하는 유통사의 의견을 브랜드사도 세밀하게 반영할 필요가 있다”고 말했다. 코비타 김성수 명예회장(가운데)과 북미 코스모프로프 관계자들 코비타 김성수 명예회장은 “한국 부스가 전체의 20%를 차지하는 데다 독립부스까지 더하면 현장에서 체감하는 영향력은 그 이상”이라며, “북미 시장에서의 성공 경험이 우리 기업들에게 지속적이고 공격적인 도전으로 이어지는 강력한 동력이 되고 있다”고 분석했다. 이어 “특히 올해는 단순한 규모의 경쟁을 넘어 차세대 성분과 고도화된 기술력으로 까다로운 바이어들의 눈높이를 맞추고 있다”며, “K뷰티가 확실한 질적 성장을 이뤄냈음을 현지 시장에 완벽히 증명해낸 자리”라고 강조했다.
K뷰티 사우디 시장 진출 본격 지원
중기부, 7월 23일까지 K뷰티 중소 브랜드사 모집
[CMN 심재영 기자] 중소벤처기업부(장관 한성숙)와 주사우디아라비아왕국 대한민국 대사관(대사 강신철)은 K뷰티 중소 브랜드사의 사우디 진출을 촉진하기 위해 ‘K뷰티 사우디 진출 지원사업’(이하 지원사업) 참여기업을 6월 29일부터 7월 23일까지 모집한다고 밝혔다. 사우디는 최근 적극적인 개방 정책을 시행하면서 여성의 사회진출이 확대돼 K뷰티 기업들에게 큰 잠재력을 갖춘 시장으로 주목받고 있다. 다만, 정보와 네트워크 부족, 까다로운 규제 등으로 중소 브랜드사들이 단독으로 시장을 개척하기에는 어려움이 많은 지역으로 인식돼 왔다. 이번 사업은 우리 기업의 이러한 어려움을 해소하기 위해 사우디 내 유통‧판매망을 보유한 현지 유통기업 등과 협업해 추진된다. 지원 대상으로 선정된 중소 브랜드사에는 사우디 현지 유통망과 정부기관 등을 방문해 온‧오프라인 매장 입점, 제품 홍보‧마케팅, 정부 규제 대응 상담 등을 지원받을 수 있는 기회가 제공된다. 사우디 최대의 뷰티‧웰니스 제품 유통망인 화이츠(Whites)를 비롯한 20여 개의 현지 유통기업들이 이번 사업에 협력 의사를 밝혔다. 참여기업 모집이 완료되면 이들 기업이 우리나라를 방문해 사업 신청 중소 브랜드사들의 서류 평가 및 면담을 거쳐 지원 대상을 직접 선발할 예정이다. 화장품책임판매업등록필증 또는 화장품제조업등록필증을 보유한 중소기업이면 사업 참여가 가능하며, 모집은 7월 23일(목)까지 진행된다. 심재윤 중기부 글로벌성장정책관은 “중소기업 수출품목 1위 자리를 유지하고 있는 K뷰티의 글로벌 진출 가속화를 위해서는 새로운 고객 확보 등 수출 다변화를 위한 노력이 매우 중요하다”며, “이번 사우디 시장 진출 지원을 발판으로 중동 지역 전반으로 K뷰티의 열풍이 확산될 수 있기를 기대한다”고 밝혔다. 강신철 주사우디대사관 대사는 “열사의 땀만큼이나 뜨겁게 아름다움을 사랑하는 아라비아 문화에는 ‘진정한 아름다움은 외모를 넘어선다’라는 말이 있다”며, “사우디에서 K뷰티가 사랑받는 이유 역시, 외모를 꾸미는 것을 넘어 건강하고 자신감 있는 삶의 아름다움을 추구하는 우리의 멋 때문이기에, 이번 사업을 계기로 K뷰티의 사우디 진출이 확대되면서 더불어 K컬처의 확산을 기대한다”라고 말했다. 지원사업에 대한 보다 자세한 내용은 중소기업 해외전시포털 누리집(www.smes.go.kr/sme-expo)에서 확인할 수 있다.
연구원, ‘2026 화장품 마케팅 하반기 교육’ 실시
강사진‧주제 다양화 … 7월부터 10월까지 총 6회 진행
2026 상반기 화장품 마케팅 교육 현장 [CMN 심재영 기자] 대한화장품산업연구원이 주관하는 ‘2026 화장품 마케팅 교육’이 오는 7월부터 10월까지 매달 두 차례씩 총 6회에 걸쳐 진행된다. 이번 하반기 교육은 헤어‧향‧라이프스타일‧스킨케어‧색조 등 다양한 카테고리의 브랜드 실무자와 경영진이 강사로 참여해 현장에서 검증된 마케팅 전략과 브랜드 성장 전략을 공유할 예정이다. 대한화장품산업연구원은 상반기에도 기능성 화장품, R&D, 숏폼 콘텐츠 마케팅, 용기‧패키지, 글로벌 진출 전략 등 기존 교육에서 쉽게 접하기 어려웠던 주제를 중심으로 현직 실무자의 경험을 공유하는 교육을 진행해 높은 호응을 얻은 바 있다. 이번 하반기 교육은 교육 콘텐츠 기획부터 운영까지 ‘크리에이티브 레이블, 우피치’가 맡아 현장 중심의 실무 커리큘럼으로 진행한다. 하반기 교육은 브랜드 실무 경험을 더욱 폭넓게 접할 수 있도록 강사진과 주제를 한층 다양화했다. 헤어‧바디, 향, 라이프스타일, 스킨케어, 색조 등 다양한 카테고리의 브랜드 실무자와 경영진이 강사로 참여해 각 분야의 마케팅 전략과 소비 트렌드, 브랜드 성장 경험을 공유할 예정이다. 또한, 최근 가장 주목받고 있는 틱톡 기반 마케팅 전략과 글로벌 시장 진출을 위한 실무 교육도 함께 마련해 국내 화장품 중소기업이 실제 현장에서 활용할 수 있는 실질적인 전략을 제공할 계획이다. 가장 먼저 진행되는 7월 교육은 오는 21일과 28일 열린다. 21일에는 더블유드레스룸(트렌드아이) 마케팅팀 팀장이 ‘잘 만든 소재가 광고비를 아낀다, 광고 AE 출신 뷰티 마케터가 알려주는 광고의 모든 것’을 주제로 강연을 진행하며, 28일에는 나르카(언커먼홈) 마케팅팀 팀장이 ‘작은 브랜드가 살아남는 법, 브랜드 초기 마케팅부터 안착까지’를 주제로 초기 브랜드에 적합한 마케팅 전략과 성장 노하우를 소개한다. 이어지는 8월부터 10월까지의 교육 일정은 순차적으로 공고를 통해 모집할 예정이다. 대한화장품산업연구원 관계자는 “이번 하반기 교육은 다양한 카테고리의 브랜드 사례와 현직 실무자의 생생한 경험을 통해 참가자들이 실제 업무에 바로 적용할 수 있는 전략과 노하우를 얻을 수 있도록 기획했다”며, “국내 화장품 가업 관계자들의 많은 관심과 참여를 바란다”고 밝혔다. 교육 신청은 올코스 홈페이지(www.allcos.biz/education-opencourse_list.html)에서 가능하다.
14억 중국 시장, K뷰티 ‘차별화’만이 살길
코트라 보고서 발표, 중국 로컬 브랜드 기술력‧디자인 경쟁력 급성장
[CMN 심재영 기자] 중국 소비시장이 양적 성장에서 질적 성장으로의 전환기를 맞이하고 있다. 특히 화장품을 비롯한 주요 소비재 시장에서 중국 로컬 브랜드의 기술력과 디자인 경쟁력이 급성장하며 현지 시장의 판도가 바뀌고 있다. 이런 가운데 K뷰티 기업들이 중국 시장에서 살아남기 위해서는 기존의 품질‧가격 경쟁을 넘어선 새로운 전략이 필요하다는 분석이 나왔다. 코트라(KOTRA)가 최근 발간한 ‘중국 5대 소비재별 시장 동향 및 진출 전략’ 보고서에 따르면, K뷰티는 중국 소비재 수출액 중 38%를 차지하며 가장 큰 비중을 기록했다. 하지만 중국 로컬 브랜드의 프리미엄 시장 잠식 속도가 빨라지면서 ‘독보적인 차별화’가 생존의 핵심 키워드로 떠올랐다. KOTRA 보고서에 따르면, 중국 화장품 시장은 경기 둔화와 부동산 침체 등 어려운 여건 속에서도 안티에이징 및 천연 유기농 화장품을 중심으로 견고한 성장세를 이어가고 있다. 중국 소비자들은 이제 스마트화, 간편화, 그리고 자신에게 딱 맞는 기능성 맞춤형 제품을 선호하는 경향이 뚜렷하다. 이에 힘입은 중국 로컬 기업들의 공세가 갈수록 거세지고 있다. 이들은 단순한 가성비를 넘어 기술력, 세련된 디자인, 그리고 강력한 브랜드 경험을 앞세워 프리미엄 시장까지 영역을 확장하고 있다. 따라서 우리 한국 기업들은 더 이상 가격이나 품질만으로는 승부하기 어려운 구조에 직면했다는 평가다. KOTRA는 K뷰티 기업들이 중국 시장을 효과적으로 공략하기 위한 전략으로 ‘차별화’를 거듭 강조했다. 먼저 독보적인 원료와 기술력을 바탕으로 중국 소비자의 니즈를 정밀하게 타격해야 한다. 또한 Z세대를 겨냥한 디자인과 브랜드 스토리는 필수 요소라는 점을 명심해야 한다. 디지털 환경 변화에 대한 대응도 시급하다. AI와 빅데이터를 활용해 현지 소비자 맞춤형 제품을 개발하고, SNS와 숏폼 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅을 대폭 강화해야 한다. KOTRA 측은 “가격과 품질 경쟁에 더해 디자인과 브랜드 마케팅의 차별화가 반드시 필요하다”고 조언했다. 황재원 KOTRA 중국지역본부장은 “중국 시장은 연령, 소득, 지역별로 수요가 극도로 세분화되고 있다”며, “이러한 차별화 포인트가 중국 바이어와 소비자에게 확실히 각인될 수 있도록 K소비재 마케팅 지원을 아까지 않겠다”고 밝혔다.
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NCR, 차세대 지속가능 화장품 기술 수요 조사 실시
앳홈 ‘톰’ 롯데면세점 입점…글로벌 고객 접점 확장
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신세계·신라 이어 롯데까지, 국내 주요 면세 채널 진출
화장품 업계, 3분기 경기 전망 ‘맑음’
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제조업 기업경기전망지수 ‘100’ … 반도체에 이어 두 번째
서울시, 2026 뷰티 비즈니스 아카데미 교육생 모집
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상반기 특강 성료 … 7월 1일부터 하반기 교육생 모집 시작
정화예술대학교 정화드림팀 제5기, 종합평가 실시
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국가대표급 기능 인재 양성 프로그램, 전문성ㆍ현장 경쟁력 강화
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‘엑소머 셀리노바’, CJ온스타일 누적 판매 100억 원 돌파
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7월 18일 오전 10시 20분 주사세 원데이 특집전 … HOT DEAL 진행

IBITA 한국관, 미국서 K뷰티 글로벌 경쟁력 입증
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‘2026 코스모프로프 북미 라스베이거스’ 80여 개 한국기업 참가
맥, 서울 롯데월드몰에 전 세계 최초로 오픈
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차세대 리테일 공간 ‘Store of the Future’ 선보여

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티포르, ‘바르는 데일리 영양제’ 세럼·크림 2종
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O.D.P 에너지 부스터 라인…피부 컨디션 관리 루틴 제안
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에스티 로더, ‘NEW 더블 웨어 스킨 핏 쿠션’ 출시
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공기처럼 착! 소프트 매트 피니시로 편안한 피부 표현 완성
대봉엘에스, ‘인코스메틱스 코리아 2026’ 참가 성료
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더마·슬로우에이징 시장 공략 차별화된 솔루션 제안 ‘호평’
프레비츠, 쓰리먼쓰 ‘우엉이와 친구들’과의 만남
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올리브영 온라인몰 단독 한정 컬래버 기획세트 출시
스킨1004, 부산 해운대서 브랜드 캠페인 전개
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해운대 랜드마크 미디어에 ‘히알루-시카 워터핏 선 세럼’ 영상 공개
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마이녹셀X고창 웰파크 호텔, 두피 건강과 휴식 결합 제안
토니모리, 창립 20주년 ‘럭키드로우 이벤트’
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이달 26일까지 20일간 홈페이지·오프라인 매장서 진행
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큐텐재팬, 5월 한달 기준 K헤어 관련 제품 전체 판매량 급증
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비밀유지계약(NDA) 6건 체결 “개량신약 사업화 속도”

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400여 개 시험 프로토콜 기반 제품·시장별 맞춤형 인체적용시험 설계
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