[CMN] 콘스탄트(대표 정근식)가 운영하는 스칼프 사이언스 브랜드 리필드가 컬리에 공식 입점했다고 지난 12일 밝혔다. 리필드는 컬리의 뷰티 전문 버티컬 채널 ‘뷰티컬리’를 통해 전 제품을 선보이고 프리미엄 뷰티 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.

이번 입점은 리필드가 ‘두피도 피부답게’라는 방향 아래 샴푸처럼 씻어내는 것이 아닌 스킨케어처럼 바르고 흡수시키는 ‘리브온(leave-on, 잔류형) 스칼프케어’ 브랜드로 포지셔닝을 강화하는 과정에서 기획됐다. 성분과 제품 효능의 객관적 근거를 꼼꼼하게 비교하는 프리미엄 뷰티 소비자와의 접점을 넓혀 브랜드 신뢰도를 더욱 공고히 하겠다는 방침이다.

리필드는 SCI(E)급 연구로 검증된 독자 특허 성분인 cADPR™과 과학적 근거에 기반한 스칼프 사이언스 브랜드로서의 제품력을 인정받아 뷰티컬리로부터 입점 제안을 받았다. 더마 스칼프 기술력과 동시에 그동안 다양한 채널에서 축적한 판매 데이터 및 소비자 반응이 긍정적으로 평가받으며 브랜드 전 라인업의 입점이 결정됐다.

리필드는 이를 계기로 기존의 핵심 고객층인 탈모를 겪는 20~40대 여성은 물론, 엄격한 제품 선택 기준을 지닌 뷰티컬리의 프리미엄 여성 고객층까지 소비자층을 확대한다는 계획이다.

리필드는 뷰티컬리 입점과 함께 오는 19일까지 진행되는 ‘뷰티컬리페스타’ 기간에 브랜드 런칭 기획전도 진행한다. 해당 기획전에서는 쿠폰 적용에 따라 최대 60% 할인 혜택을 받을 수 있다. ‘cADPR™ 부스터 토닉’ 구매 시 20ml 용량 제품을 추가 증정하며, ‘cADPR™ 스칼프 클렌저’ 구매자는 9ml 용량의 샤셰 3개입 패키지를 받을 수 있다. 또한 6만 원 이상 구매 시 괄사를, 9만 원 이상 구매 시 두피 스캐너를 추가 증정품으로 제공한다.

최근 리필드는 온·오프라인을 아우르며 유통 채널 다각화 및 확장에 속도를 내고 있다. 현재 자사몰을 비롯해 쿠팡, 네이버, 올리브영, 무신사, 지그재그 등에서 온라인 채널을 운영 중이며 오프라인에서는 대형마트와 약국·면세점 등으로 판매망을 넓혀가고 있다. 채널별 특성에 따라 역할을 나눠 유통 포트폴리오 전반을 확대해 나간다는 전략으로, 이번 뷰티컬리 입점은 프리미엄 뷰티 채널로 나아가는 첫 단계다.