프랑스 화장품 시장 트렌드 [CMN 심재영 기자] 세계 화장품 종주국으로 불리는 프랑스 시장이 새로운 변곡점을 맞고 있다. 단순히 제품력을 경쟁하던 시대를 지나 데이터 기반 개인화, 과학적 검증, 감각 경험, 그리고 지속가능성 규제 대응이 시장 경쟁력을 결정하는 핵심 요소로 부상하고 있는 것이다. K뷰티 역시 프랑스에서 더 이상 ‘이국적인 트렌드’가 아닌 실질적인 경쟁자로 평가받고 있지만, 동시에 보다 높은 수준의 신뢰성과 현지화 전략을 요구받고 있다. 대한화장품산업연구원이 최근 발간한 ‘글로벌 코스메틱 포커스’에 따르면, 프랑스 뷰티 시장은 단순한 마케팅을 넘어 데이터와 진정성을 결합한 통합 솔루션을 제공하는 브랜드 중심으로 재편되는 추세다. 데이터가 바꾸는 프랑스 뷰티 프랑스 화장품 시장은 2024년~2026년 연평균 2.3% 성장이 예상된다. 특히, 메이크업 부문은 3.1% 성장하며 전체 카테고리 가운데 가장 높은 성장률을 기록하고 있다. 베이스 메이크업과 내추럴 메이크업 제품이 성장세를 주도하고 있으며, 스킨케어와 선케어 시장도 안정적인 확대 국면에 진입했다. 최근 프랑스 시장의 가장 큰 변화는 ‘데이터 기반 소비’다. 과거 브랜드 명성과 감성적 마케팅이 구매를 좌우했다면 이제는 피부 상태와 성분, 임상 결과를 기반으로 한 객관적 정보가 소비자 선택의 기준이 되고 있다. AI 피부 진단 기술과 개인 맞춤형 추천 서비스는 오프라인 매장의 경쟁력을 끌어올리고 있으며, 소비자들은 구매 전 성분표를 확인하는 습관을 자연스럽게 받아들이고 있다. 특히 프랑스 뷰티 시장에서 틱톡샵을 필두로 한 소셜커머스가 단순한 보조 채널을 넘어 실질적인 판매 유통 인프라로 자리 잡았다. 2025년 3월 프랑스에 정식 론칭한 틱톡샵은 6개월만에 입점 셀러 수가 3배 이상 증가했으며, 매출 또한 동기간 3배 가량 급증하는 기염을 토했다. 주목할 점은 프랑스 Z세대의 까다로운 소비 태도다. 아르노 카바니 틱톡 프랑스‧남유럽 총괄은 “팔로워 규모가 더 이상 전환의 핵심 변수가 아니다”라고 지적하면서, 콘텐츠 자체의 매력을 중심으로 한 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 새로운 핵심 마케팅 자산으로 부상했음을 시사했다. 뷰티 유통, 오프라인 70%‧온라인 30% 프랑스 화장품 시장은 여전히 오프라인 중심 구조를 유지하고 있다. 전체 매출의 약 70%가 약국, 퍼퓨머리, 백화점 등 오프라인 채널에서 발생한다. 반면, 온라인 비중은 약 30% 수준이지만 연간 10% 이상 성장하며 영향력을 확대하고 있다. 특히 18~35세 소비자를 중심으로 소셜미디어와 이커머스가 강하게 연결되고 있다. 프랑스 소비자의 구매 여정은 온라인 탐색과 오프라인 체험이 유기적으로 연결되는 형태다. 따라서 브랜드들은 어느 한 채널에 집중하기보다 디지털 마케팅과 체험 중심 유통을 동시에 운영해야 한다. 프랑스 시장 진입을 노리는 브랜드가 가장 경계해야 할 점은 ‘문화적 예외’를 간과하는 것이다. 프랑스 소비자들은 브랜드의 마케팅보다 전문가의 조언, 그리고 제조 공정의 투명성에 훨씬 더 큰 무게를 둔다. 특히 헤어케어 브랜드의 경우, 살롱 채널 확보가 무엇보다 중요하다. 프랑스에서는 전문가가 사용하는 제품이라는 신뢰가 소비자 구매로 이어지는 구조가 강하게 형성돼 있다. ‘프로가 선택한 제품’이라는 인식이 곧 브랜드 경쟁력으로 연결된다. 전문가들은 “아무리 뛰어난 기술을 담은 제품이라도 해당 분야 전문가가 직접 사용하고 추천해야 소비자의 신뢰를 얻을 수 있다”며, 살롱이나 약국 채널에서의 전문성 입증이 필수적이라고 조언한다. 또한, 성분 안전성을 의심받지 않기 위해 EU의 공식 인증을 확보하는 것은 유통망 진입을 위한 기본 전제 조건이다. K뷰티, 강력한 경쟁자로 부상 프랑스 시장에서 K뷰티의 위상은 과거와 크게 달라졌다. 글로벌 화장품 기업들조차 한국 브랜드를 중용한 경쟁 상대로 인식할 정도다. K뷰티가 프랑스 소비자에게 인정받는 이유는 혁신성, 재미있는 브랜드 경험, 합리적인 가격이라는 세 가지 강점 때문이다. 실제로 한국 브랜드들은 기존 프랑스 대형 브랜드의 대안으로 자리매김하며 젊은 소비자층의 지지를 얻고 있다. K뷰티는 더 이상 저가 제품이 아닌 혁신적이고 감각적인 카테고리로 인식되고 있다. 그러나 넘어야 할 장벽도 존재한다. 여전히 일부 소비자는 한국산 제품을 중국산과 혼동하며 안전성에 대한 의구심을 갖고 있다. 따라서 유럽 인증 확보와 규제 준수는 선택이 아닌 필수다. 유럽 인증은 유통업체와 약국, 소비자 모두에게 신뢰의 근거가 되며 시장 진입의 전체 조건으로 작용한다. 프랑스인이 원하는 것은 ‘향기’‧‘신뢰’ 프랑스 소비자가 중요하게 생각하는 요소는 단순한 효능만이 아니다. 현지 전문가들은 프랑스 브랜드들이 의외로 향기 경험을 충분히 활용하지 못하고 있다고 지적한다. 소비자가 제품을 처음 접할 때 가장 먼저 확인하는 요소가 향임에도 이를 전략적으로 활용하는 브랜드는 많지 않다는 것이다. K뷰티 브랜드가 향기 경험을 설계하고 감성적 사용 경험을 제공한다면 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있다. 또한, 대용량 제품과 트래블 사이즈 제품에 대한 수요가 동시에 존재한다는 점도 주목할 만하다. 프랑스 소비자는 실용성을 중시하면서도 라이프스타일에 맞는 다양한 포맷을 원한다. 무엇보다 중요한 것은 프랑스 특유의 ‘문화적 예외’를 이해하는 일이다. 프랑스 소비자는 공격적인 마케팅보다 전문성, 진정성, 과학적 근거를 선호한다. 성분의 출처와 제조 공정에 대한 투명성을 중요하게 여기며, 약국과 전문가의 조언에 높은 신뢰를 보낸다. 또한, 프랑스 소비자들은 기존의 로컬 제품이 충족하지 못하는 새로운 니즈로 ‘감각 마케팅’과 ‘이너 뷰티’에 주목하고 있다. 특히 향기 경험은 소비자가 제품을 처음 접할 때 가장 먼저 하는 행동임에도 불구하고, 기존 프랑스 브랜드들이 충분히 활용하지 못했다는 평가를 받는다. 이와 동시에 프리미엄화되고 있는 향수 시장과 식품‧식이 보충제 규제 체계와 맞물린 이너뷰티 시장으로의 포트폴링 확장이 필요하다. 규제 대응이 곧 경쟁력 2026년 프랑스 화장품 시장의 최대 이슈는 규제 강화다. EU 포장재폐기물규정(PPWR)과 프랑스 산업용 포장재 EPR 제도가 동시에 시행되면서 수출 기업들의 부담이 크게 증가하고 있다. PPWR은 2026년 8월 12일 일반 적용되며, 포장재를 재활용성에 따라 A~E 등급으로 분류한다. 2030년부터 D·E등급에 해당하는 포장재는 EU 시장에 출시할 수 없게 된다. 메탈릭 코팅 용기·에어리스 펌프·복합 캡 등 K뷰티에서 널리 쓰이는 프리미엄 패키징 상당수가 D·E등급 판정을 받을 가능성이 높아, 포장재 전수 점검이 필요한 상황이다. 프랑스는 산업용 포장재까지 확대 생산자 책임(EPR, Extended Producer Responsibility) 제도를 신설해 2026년 7월부터 친환경 분담금 납부 의무를 적용하고 있다. 현지 법인 여부와 무관하게 산업용 포장 형태로 제품을 공급하는 한국 기업도 생산자 의무를 부담하게 된다. 여기에 PFAS 함유 제품 금지, CMR 성분 규제 강화, 향료 알레르겐 표시 확대 등 환경‧안전 관련 규제가 잇따라 시행되고 있다. 특히 향료 알레르겐 표시 대상이 기존 26종에서 82종으로 확대되면서 향수와 향료 기반 제품을 수출하는 기업들은 공급망 관리와 라벨링 체계 전반을 재점검해야 하는 상황이다. 이러한 규제 변화는 프랑스뿐 아니라 EU 전 회원국 시장에 동시에 영향을 미치는 만큼, 수출 기업들의 대응 범위도 자연히 넓어지고 있다. 대한화장품산업연구원은 “프랑스는 포장재 규제를 강화하는 방향으로 나아가고 있으며, K뷰티 기업에 실질적인 비용과 구조 변화를 요구하고 있다”며, “프랑스 PPWR은 현지 법인 규모와 무관하게 수출 기업에도 직접 적용되는 만큼 두 제도를 통합적으로 대응하는 체계를 갖추는 것이 중요하다”고 밝혔다. K뷰티 기업들을 위한 조언 프랑스 시장은 단순히 유럽 최대 화장품 시장이 아니다. 세계에서 가장 까다로운 소비자의 가장 엄격한 규제가 공존하는 시장이다. 따라서 프랑스에서의 성공은 곧 글로벌 경쟁력의 검증으로 받아들여진다. 현재 프랑스 뷰티 시장은 ‘제품’이 아니라 ‘증명’을 요구하고 있다. 과학적 근거, 데이터 기반 효능, 환경 규제 대응, 그리고 감성적 경험까지 모두 갖춘 브랜드만이 소비자의 선택을 받을 수 있다. K뷰티가 프랑스에서 지속 성장하기 위해서는 혁신적인 성분 기술력에 유럽 수준의 인증 체계와 향기 경험, 그리고 프랑스 소비자가 중요하게 여기는 전문성과 진정성을 더해야 한다. 데이터와 감성이 결합된 새로운 경쟁 환경에서 누가 먼저 현지 소비자의 신뢰를 확보하느냐가 향후 프랑스 시장 성패를 결정할 것으로 보인다. 결론적으로 프랑스 시장에서의 성공은 곧 글로벌 경쟁력의 검증을 의미한다. 성숙하고 까다로운 이 시장에서 브랜드의 진정성을 입증하고, 전문성 중심의 커뮤니케이션 전략을 구사하는 기업만이 지속 가능한 성장을 이끌 수 있을 것으로 전망된다.
올리브영 미국 센추리시티점 외부 전경 [사진 제공=CJ올리브영] [CMN 심재영 기자] CJ올리브영이 지난 13일(현지시간) 미국 캘리포니아주에 두 번째 매장인 ‘올리브영 센추리시티점(Century City)’을 성공적으로 개점했다고 지난 14일 밝혔다. 올리브영 센추리시티점 역시 새벽부터 ‘오픈런’이 이어지며 쇼핑몰 거물 안에 100m 넘는 대기줄이 형성될 정도로 현지 소비자의 관심이 높았다. 면적 250㎡(약 76평) 규모의 올리브영 센추리시티점은 로스앤젤레스(LA)의 복합쇼핑몰인 웨스트필드(Westfield) 센추리시티에 입점했다. 미국 서부 지역의 대표적인 부촌인 베벌리힐스와 럭셔리 쇼핑거리인 로데오드라이브(Rodeo Drive)에서 차로 5~10분 거리이고, 반경 10km 안에 벨에어(Bel Air), 브렌트우드(Brentwood), 웨스트우드(Westwood) 같은 고급 주거지역이 있는 프리미엄 상권이다. 개점 행사에는 센추리시티점을 준비한 올리브영 임직원이 함께했다. 사울 마르티네즈(Saul Martinez) 점장은 “LA의 프리미엄 상권에 연 매장인 만큼 올리브영을 알던 고객 뿐만 아니라 어떤 브랜드인지 호기심을 갖고 매장에 들어오는 고객들이 많을 텐데, 모든 매장 구성원들이 올리브영을 대표하나는 생각으로 K뷰티를 학습하면서 개점을 준비해왔다”고 자신감을 내비쳤다. 올리브영 미국 센추리시티점 내부 전경 [사진 제공=CJ올리브영] 센추리시티점은 K스킨케어에 관심이 많은 현지 소비자의 특성을 반영해 국내 표준매장 대비 스킨케어 상품 매대를 1.5배 규모로 조성했다. 트렌디한 세럼과 에센스를 소개하는 ‘더 부스트 앤 글로우 바(THE BOOST & GLOW BAR)’, 인기 토너 패드와 선케어 제품을 선보이는 ‘더 프렙 바(THE PREP BAR)’, 한국 뷰티 소비자들이 널리 사용하는 홈케어 스킨케어 기술을 소개하는 뷰티 디바이스 전용 공간도 운영한다. 멤버십 회원에게 무료로 제공되는 ‘스킨 스캔(SKIN SCAN)’ 서비스를 통해 피부 고민을 기반으로 맞춤형 제품도 추천해 준다. 이달 26일까지 센추리시티점은 구매 금액별 추가 할인과 올리브영 전용 토트백 증정 등 개점 기념 행사를 진행한다. 올리브영 관계자는 “국내 올리브영에 멤버십 회원을 위한 혜택을 단순 할인을 넘어서 체험형 서비스와 제휴 이벤트로 다양하게 확장한 것처럼, 미국에서도 회원 대상으로 여러 가지 서비스와 이벤트를 준비해 ‘올리브영 팬덤’을 육성할 것”이라면서 “매장 운영, 상품 큐레이션, 프로모션 등을 미국 소비자의 눈높이에 맞춰 현지화해 ‘로컬 뷰티 리테일러’로 자리 잡는 것이 목표”라고 말했다. 앞으로 올리브영은 미국 전용 온오프라인 통합 멤버십 프로그램인 ‘O.Y 멤버스(O.Y Members)’ 혜택을 순차적으로 공개하는 동시에, 오프라인 매장과 ‘올리브영 미국 온라인몰(OLIVE YOUNG US)’의 입점 브랜드 및 상품 수를 지속 확대할 방침이다.
[CMN 심재영 기자] 인도와 인도네시아 두 나라 모두 최근 화장품 규제를 강화하고 있어 K뷰티는 선제 대응이 시급한 상황이다. 대한화장품산업연구원은 인도와 인도네시아의 화장품 시장 규제 동향과 트렌드를 담은 ‘2026년 글로벌 코스메틱 포커스’ 4호를 발간했다. 인도 광고자율심의위원회(ASCI)는 2025년부터 2026년 1월까지 뷰티·퍼스널케어 분야 광고 기준 위반 사례를 500건 이상 적발하며 규제 강화 기조를 뚜렷이 하고 있다. 주요 위반 유형은 △과학적 근거가 불충분한 효능 주장 △유료 협찬 사실 미공개 △‘자연의(natural)’, ‘아유르베딕(Ayurvedic)’ 등의 용어를 근거 없이 사용하는 후광 효과 문제 등으로, 로컬 브랜드부터 글로벌 기업까지 광범위하게 적발됐다. 문제는 K뷰티가 즐겨 내세우는 피부 개선·미백·항노화·선케어 관련 효능 주장이 ASCI 집중 단속 항목과 상당 부분 겹친다는 점이다. 인도 시장에서 인플루언서 마케팅을 운용하는 브랜드라면 사전에 규제 기준을 점검하고, 인플루언서 협업 계약서에 협찬 표기 의무를 명시하는 한편 콘텐츠 게시 후 이행 여부까지 확인하는 내부 절차를 갖춰야 한다. 연구원은 “이번 규제 강화는 효능 주장의 과학적 근거 확보와 인플루언서 마케팅 운영 전반의 체계화를 요구하는 흐름”이라며 “규제 대응을 마케팅 전략 수립 단계부터 반영하는 것이 중요하다”고 밝혔다. 인도네시아는 오는 2026년 10월 17일부터 화장품에 대한 할랄(Halal) 인증을 의무화한다. 인도네시아 할랄제품보증청(BPJPH)은 지난 3월 세계무역기구(WTO) 포럼에서 시행 연기나 추가 유예 없이 예정대로 강행한다고 재확인했다. 인증을 받지 못한 제품은 포장에 비할랄(Non-Halal) 문구를 표기해야 하며, 이를 지키지 않으면 유통 중단·인증 취소·통관 반려 등의 행정 처분을 받을 수 있다. 특히 인증 과정에서 원료 성분 검증이 가장 까다로운 단계로 꼽힌다. 콜라겐·글리세린·일부 지방산 등 동물 유래 성분은 할랄 기준에 맞게 가공했음을 증명해야 하며, 알코올 계열 물질도 별도 검토 대상이다. 인증 소요 기간이 통상 3개월에서 9개월에 달하는 만큼, 아직 절차를 시작하지 않은 브랜드는 즉시 준비에 착수해야 한다는 지적이다. 할랄 인증 의무화는 현지 법인 유무와 무관하게 수출 기업에도 동일하게 적용된다. 연구원은 “인도와 인도네시아 모두 화장품 관련 규제를 강화하는 방향으로 나아가고 있으며, 두 규제 모두 K뷰티 기업에 실질적인 비용과 운영 방식의 변화를 요구하고 있다”며 “두 규제를 통합적으로 파악하고 대응 체계를 갖추는 것이 중요하다”고 강조했다. 이 밖에 국가별 시장 통계, 현지 뷰티 전문가 인터뷰, 마케팅 채널 분석, 현지 바이어 정보, 글로벌 뷰티 전시회 일정 등 현장감 있는 정보도 수록됐다. ‘글로벌 코스메틱 포커스’ 4호 전문은 대한화장품산업연구원 Allcos(www.allcos.biz) → 해외시장정보 → 글로벌 코스메틱 포커스에서 열람할 수 있다. 5호(6월)는 호주·베트남 편이 발행될 예정이다.
화장품 안전성 평가 가이드라인 주요 내용 [출처=식품의약품안전처] [CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 화장품 안전성 평가 보고서 작성 원칙과 세부 작성 방법 등을 안내하기 위해 ‘화장품 안전성 평가 자료 작성 가이드 라인’을 6월 10일 제정했다고 밝혔다. 식약처는 화장품 영업자가 안전성 자료를 작성하는 데 실질적인 도움이 될 수 있도록 ’25년부터 화장품 안전성 평가 보고서에 관한 연구 사업을 실시했으며, 업계 의견술렴 및 민관협의체 논의 등을 거쳐 이번 가이드라인을 마련했다고 전했다. 가이드라인의 주요 내용은 ▲화장품 안전성 평가 보고서의 항목 제시 ▲각 항목별 기재 원칙 ▲국내외 기준 등 자료 작성 요령 등이다. 논의에 참여한 한국콜마 박병준 소장은 “글로벌 규제와 조화된 화장품 안전성 평가 제도가 되입돼 K뷰티 수출에 도움이 되길 기대한다”며, “앞으로도 식약처가 글로벌 규제 협력에 적극적으로 나서 줄 것”을 요청했다. 식약처는 이번 가이드라인이 화장품 안전관리의 효율성을 높이고 K뷰티의 신뢰를 강화하는데 도움을 줄 것으로 기대하며, 아울러 올해 말까지 화장품 안전성 평가 자료 작성에 대한 상세한 설명과 품목별 예시를 담은 해설서와 사례집도 별도로 마련할 계획이라고 밝혔다. 참고로 식약처는 올해 4월부터 모집 중인 ‘화장품 안전성 평가 컨설팅’ 참여 업체에게 이번 가이드라인과 화장품 안전성 평가에 관한 참고 자료 책자를 무료로 제공할 계획이다. 가이드라인의 상세 내용은 ‘식약처 대표 누리집(www.mfds.go.kr) → 법령/자료 → 법령정보 → 공무원 지침서/민원인 안내서’에서 확인할 수 있다.
[CMN 심재영 기자] 대한미용사회중앙회(회장 이선심)는 지난 6월 16일 서울 서초구 양재동 엘타워에서 제70차 정기총회를 성황리에 개최했다. 이날 총회에는 전국 대의원 450여 명이 참석해 성원을 이뤘으며, 오세희 더불어민주당 국회의원, 송치영 소상공인연합회장, 허명 여성단체연합회장, 오정순·하종순·강경남 고문 등 다수의 내외빈이 자리를 빛냈다. 이선심 대한미용사회중앙회장 이선심 중앙회장은 개회사에서 “올해 4월과 5월, 전국 지회·지부에서 일제히 총회가 열려 경선을 치르거나 연임이 확정되는 등 상당수의 새로운 리더들이 선출됐다”며 “이들은 창립 70주년을 맞은 대한미용사회를 중앙회와 협력해 무궁한 발전으로 이끌어야 하는 중차대한 역할을 맡게 됐다”고 강조했다. 이어 “미용실 요금은 수년 전 대비 30~40% 인상됐지만 역설적으로 수익은 오히려 줄어드는 상황”이라며 전국 지회·지부의 재정 악화와 소상공인 골목상권의 생존 위기를 짚었다. 그는 “이러한 재정적 어려움을 타개하기 위해 코바메리 사업을 적극 추진하고 있다”고 강조하며, 각 지회·지부의 적극적인 참여와 협조를 당부했다. 오세희 더불어민주당 국회의원 오세희 의원은 축사를 통해 “오늘날 K뷰티가 국가 브랜드로 성장한 것은 현장에서 묵묵히 일해온 미용인들의 기술과 창의성, 그리고 노력의 결과”라며 참석자들을 격려했다. 또한 미용업계의 심화 되는 구인난 해결을 위해 보건복지부와의 면담을 추진하겠다고 약속했다. 송치영 소상공인연합회장과 허명 여성단체연합회장도 차례로 단상에 올라 70년 역사를 이어온 대한미용사회의 저력을 높이 평가하며 축하의 인사를 전했다. 1부 행사에서는 보건복지부장관상, 중소벤처기업부장관상, 서울시장 표창이 차례로 수여됐으며, 지난 OMC 아시아컵 개최에 기여한 위원장 및 공로자들에게 공로패가 전달됐다. 아울러 미용회보에 20년 이상 광고를 게재해온 장기 광고주인 뷰티플러스 이주희 대표와 비엠케어 변명애 대표에게도 감사패가 수여돼 대의원들의 뜨거운 박수를 받았다. 오후 2부에서는 2025년도 결산 보고 및 2026년도 사업계획·예산안 심의가 진행됐다. 2025년 결산에서는 일반회계 초과 지출에 대한 질의가 이어졌으며, 상급 회비를 기준으로 한 예산 편성 특성상 확대 편성이 불가한 상황에서 부득이한 법률 비용 지출 등이 원인으로 설명됐다. 감사보고에서는 전반적으로 적정 집행됐다고 평가하면서도, 소모성 지출 절감을 위한 정밀한 예산 수립과 교육원 예산 차입 지출 해소 방안 마련을 주문했다. 2026년도 사업계획안과 예산안은 원안대로 의결됐다. 코바메리 정관 일부 개정안도 처리됐으며, 법인이 공여하는 이익의 수혜자가 목적 사업을 수행할 수 있도록 하는 내용의 관련 조항이 신설됐다. 기타 토의에서는 비회원 대책에 관한 질의가 나왔고, 이선심 중앙회장은 “미용업 종사자 전원에 대해 면허 갱신 교육 등 직무교육 의무화 법안이 추진되고 있다”고 설명했다. 이선심 중앙회장은 총회를 마무리하며 “사업 이익금을 투명하게 처리하고, 사업 성공을 위해 전력을 다하겠다”고 의지를 밝혔다.
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