태국 화장품 시장 트렌드 [CMN 특별취재팀] 최근 태국 화장품 소비자들은 저자극이면서 합리적인 가격의 자국 브랜드를 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 또한, 향수 시장이 주목할만한 성장세를 보이고 있다. 태국 고유의 향기 원료인 일랑일랑(Ylang-ylang), 판다누스(Pandanus) 등을 활용한 제품 개발과 함께 코로나19 이후 현지 브랜드에 대한 수요가 높아지면서 로컬 향수 산업이 빠르게 성장하고 있다. 태국 정부는 뷰티 산업을 소프트파워 전략의 핵심으로 육성하고 있다. 산업진흥국(DIPROM)은 2025년 5월 ‘히어로 브랜드(Hero Brand)’ 프로그램을 통해 25개 유망 로컬 화장품 브랜드를 선정, 브랜딩, 제품 기획, 디지털 마케팅, 소비자 테스트까지 전방위 지원에 나섰다. 주요 유통업체의 물류 및 배송 인프라 투자도 활발해지고 있다. 코리아19 팬데믹 이후 비대면 소비의 일상화로 초고속 배송에 대한 소비자 수요가 급증했고, 이에 발맞춰 주요 유통업체들은 당일 또는 즉시 배송 서비스 도입 경쟁에 나섰다. 대한화장품산업연구원이 최근 발간한 2025년 글로벌 코스메틱 포커스 5호(태국, 베트남편)의 태국 현지 화장품 전문가 인터뷰에 따르면, K-팝의 인기에 힘입어 태국 소비자들이 K-뷰티에 관심을 보이고 있지만 최근 자국산 제품으로 눈을 돌리는 경향이 커지는 추세다. 이 전문가는 “더 이상 한국 뷰티 브랜드들이 시장성이 높다고 보기 힘들다”며 “이는 태국산 제품들의 높은 가격 경쟁력과 해외 브랜드 못지않은 품질 때문이다”라고 전했다. 그는 또 “최근 한국 화장품 제조사들이 태국에 공장 건설을 추진한다는 소식이 들려오고 있다”며 “태국 진출을 꾀하는 제조사가 있다면, 현지의 법적 요건과 규제를 철저히 파악하는 것이 중요하다”고 강조했다. 향수 브랜드·신제품 출시 활발 태국 상무부(Ministry of Commerce, MoC)에 따르면, 2024년 태국 향수 시장 규모는 3억 9,100만 달러(한화 약 5,396억 원)를 기록했으며, 연평균 5.86%의 성장세를 유지해 2028년에는 약 4억 9,100만 달러(한화 약 6,779억 원)에 이를 것으로 전망된다. 방콕 포스트(Bangkok Post)는 이러한 성장세가 글로벌 향수 시장의 평균 성장률인 4.25%를 상회하기 때문에 유망 소비재 분야로 꼽고 있다. 상무부는 태국 기업들이 일랑일랑(Ylang ylang), 판다누스(Pandanus), 골든 참파(Magnolia champaca), 우드(Oud) 등 태국 고유의 향기 식물 원료를 최대한 활용하고, 국제 표준 생산 공정을 도입해 수출 경쟁력을 높여야 한다고 강조했다. 태국 향수 브랜드 미스(Mith), 프로드(Proad), 프란(Prann)을 보유한 향수 제조사 미미틈막(Memitmak)은 태국 향수 업계에 변화가 감지된다고 진단했다. 코로나19로 해외여행이 제한되면서 기존에는 해외에서 향수를 구매하던 태국 소비자들이 현지 브랜드에 관심을 갖기 시작했고, 경기 위축으로 합리적인 가격대의 대안 제품을 찾게 되면서 현지 향수 브랜드들의 우수한 품질을 인식하게 됐다는 것이다. 미미틈막은 자사 국내 매출의 약 60%가 중국, 싱가포르, 중동 국가들에서 온 관광객들로부터 발생한다는 점을 강조하며, 관광객 유입이 활발한 지역에 전략적으로 오프라인 매장을 운영하고 있다고 밝혔다. 현재 방콕과 치앙마이에 매장을 운영 중이며, 올해 파타야에도 신규 매장을 오픈할 계획이다. 이밖에 태국 대표 럭셔리 스파 및 향수 브랜드 디바나(Divana)가 창립 25주년을 맞아 2025년 1월에 새로운 퍼퓸 오일 5종을 출시했고, 태국 럭셔리 향수 브랜드 판푸리(Panpuri)는 2025년 2월 신제품 향수 로터스 이클립스(Lotus Eclipse)를 출시했다, 뷰티 리테일 뷰트리움은 지난 2월 방콕에서 향수 팝업스토어를 오픈하는 등 현지 유통업계도 향수 카테고리 강화를 위한 움직임을 보이고 있다. 로컬 브랜드, 글로벌 진출 박차 태국 정부는 최근 로컬 뷰티 브랜드의 경쟁력 강화에 나섰다. 태국 산업부 산하 기관 산업진흥국(DIPROM)은 2025년 5월 소프트파워 정책의 핵심 전략으로 화장품 산업 육성 프로젝트를 본격 착수했다. 이번 프로젝트의 핵심은 ‘히어로 브랜드(Hero Brand)’ 프로그램을 통한 현지 화장품 기업들의 브랜딩 역량 강화다. 태국 고유의 전통 문화적 자산과 풍부한 천연 자원을 현대적인 브랜드 가치로 재해석해 글로벌 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보한다는 전략이다. 히어로 브랜드 프로그램에서는 선발된 25개 유망 화장품 기업에게 체계적인 지원을 제공한다. 브랜드 아이덴티티 구축부터 제품 기획 및 개발, 마케팅 전략 수립까지 화장품 산업 전반에 밸류체인을 아우르는 맞춤형 컨설팅이 진행된다. 특히, 소셜 미디어 콘텐츠 제작, 우수 제조 시설 벤치마킹, 소비자 테스트를 통한 시장 검증 기회 등 실무 중심의 구체적 지원이 병행돼 참여 기업들의 실질적 성장을 도모하고 있다. 선정 기업 중 하나인 천연 스킨케어 및 바디케어 제품 전문 기업 모네 솝(Mone Soap)은 태국에서 조달한 유기농 원료를 활용한 고품질 제품을 개발해 아세안 시장 진출을 목표로 글로벌 확장을 추진 중이다. 또한, 기능성 스킨케어 브랜드 ES 타일랜드(ES Thailand) 역시 히어로 브랜드로 선정돼 주목받고 있다. ES는 여드름 및 트러블 케어 특화 기능성 제품군 중심으로 성장해왔다. ES는 페이스북, 인스타그램 등 소셜 미디어 채널을 통해 사용 후기와 프로모션 정보를 활발히 공유하는 한편, 쇼피(Shopee), 틱톡(TikTok) 등 주요 전자상거래 플랫폼과 온라인 피부과 플랫폼 스킨X에 입점해 디지털 유통 확장에 나서고 있다. 뷰티 유통, 배송 속도 경쟁 심화 태국 화장품 유통채널들이 물류 및 배송 인프라 확대에 나서고 있다. 특히, 즉시 배송 서비스 시장이 급속한 성장세를 보이고 있다. 주요 뷰티 유통 기업들의 당일 배송, 즉시 배송과 같은 배송 속도 경쟁이 치열하다. 대형 리테일러는 막대한 투자를 통한 자체 물류 네트워크 구축으로, 중소 브랜드는 플랫폼 협업을 통한 유연한 배송 서비스로 각각 차별화를 추진하며 시장 내 역할을 재정의하고 있다. 동남아시아 최대 IT 플랫폼인 그랩(Grab)의 온라인 식품 배달 서비스인 그랩마트(Grabmart)는 빠른 배송에 힘입어 이러한 수요에 부합하는 서비스로 자리잡았다. 그랩마트 내의 건강 및 뷰티 카테고리도 빠르게 확장세를 보였다. 이에 따라, 그랩은 2022년부터 뷰티 카테고리 확장을 위해 부츠(Boots), 뷰트리움(Beautrium), 마츠모토 키요시(Matsumoto Kiyoshi) 등 주요 뷰티 드럭스토어와의 협력을 시작했으며, 2025년 현재까지 제휴 매장 수를 지속적으로 확대하고 있다. 2025년 5월에는 일본 및 한국 뷰티 제품을 전문적으로 취급하는 뷰티 드럭스토어 체인 파운드 앤 파운드(Found & Found)가 25분 내 도착을 보장하는 즉시 배송 서비스 제공을 위해 그랩마트와의 파트너십을 맺었다. 글로벌 대형 뷰티 유통채널 태국 왓슨스(Watsons)는 대규모 물류 인프라를 통한 전국 단위의 속도 경쟁에 나서며 오프라인과 온라인 채널을 통합한 옴니채널 전략을 구현하고 있다. 태국 왓슨스는 물류 혁신의 핵심 전략으로 2026년 초 방콕 인근에 2만 5,000㎡ 규모의 자동화 시스템이 구축된 최첨단 물류센터를 구축할 계획이다. 신설된 대규모 물류센터는 전국 단위 유통망의 핵심 허브로 기능할 예정이다. 오프라인 매장과 이커머스 주문을 통합 관리하는 허브 역할을 수행하며, 77개도에 걸쳐 운영 중인 750개 이상의 매장 네트워크와 물류센터를 연계해 전국 단위의 효율적인 배송 체계를 구축했다. 인기 스킨케어 제품 분석 2025년 3월 1주차부터 5월 2주차까지 태국 왓슨스의 스킨케어 상위 10개 인기 제품을 분석한 결과, 미스트, 세럼, 로션 제품이 강세를 보였다. 특히, 브라이트닝 및 다크 스팟 케어 효과를 강조한 제품이 3월 2주차와 5월 2주차 Top 10에 각각 4, 6개가 포함돼 피부 톤 관리와 잡티 개선에 대한 태국 소비자들의 관심을 보여줬다. 또한, 미스트, 젤 크림 등 산뜻한 제형과 간편한 사용감을 가진 수분 공급 제품들이 꾸준히 10위권에 오르면서 가벼운 질감을 선호하는 트렌드가 반영됐다. 국가별 브랜드 분포를 살펴보면, 2025년 3월 1주차와 5월 2주차 Top 10 중 각각 4, 6개를 태국 브랜드가 차지해 자국 브랜드의 인기가 두드러졌다. 이외에도 독일 브랜드 니베아가 3월 1주차에 3개 제품, 일본 브랜드 하다라보가 5월 2주차에 3개 제품을 각각 Top 10에 올렸다. 로션 인기 브랜드, 일본 지에이 지에이(Za)는 1997년 시세이도(Shiseido) 그룹이 아시아 시장을 겨냥해 선보인 스킨케어 및 메이크업 브랜드다. 시세이도의 탄탄한 기술력과 아시아 여성들의 피부 고민을 정확히 짚어내는 접근 방식을 통해 태국, 중국, 베트남 등 아시아 시장을 중심으로 글로벌 영향력을 넓히고 있다. 지에이 트루 화이트 EX 에센스 로션에 대한 실제 사용자들의 후기를 분석한 결과, 제품 사용 1~2주 만에 피부 톤이 개선됐다는 평가가 많았다. 또한, 사용 후 즉각적인 피부 결 개선과 더불어 꾸준한 사용 시에는 색소 침착 부위가 옅어졌다는 경험담이 다수 확인됐다. 인기 메이크업 제품 분석 2025년 3월 1주차부터 5월 2주차까지 태국 왓슨스의 메이크업 상위 10개 인기 제품을 분석한 결과, 립 제품과 베이스 메이크업이 강세를 보였다. 3월 1주차에는 지속력, 워터프루프, 자외선 차단 효과 등 태국 기후에 적합한 기능성 색조 메이크업과 산뜻한 마무리감의 파우더 제형 베이스 메이크업이 높은 인기를 얻었다. 5월 2주차에는 보습 효과와 더불어 생기 있는 혈색을 연출하는 틴티드 립 밤 4개가 Top 10에 올라 소비자들의 자연스러운 메이크업을 선호하는 경향이 두드러짐을 알 수 있었다. 국가별 브랜드 분포를 살펴보면, 미국과 태국 브랜드가 시장을 주도하는 것으로 나타났다. 2025년 3월 1주차에는 태국 브랜드 7개, 미국 브랜드 3개로 두 국가가 10위권을 양분했다. 아이라이너 1위, 시바나 컬러스 시바나 컬러스(Sivanna Colors)는 프랑스 화장품 기업 시바나(Sivanna)와 태국 기업 홍파 인터내셔널(Hong Fa International Co., Ltd.)이 손을 잡고 탄생시킨 메이크업 브랜드다. 시바나 컬러스는 태국 시장에서 거둔 성과를 바탕으로 중국, 베트남, 말레이시아 등 아세안(ASEAN) 국가를 비롯한 글로벌 시장으로 빠르게 영역을 넓혀가고 있다. 매년 태국 뷰티 유통채널 뷰트리움(Beautrium)과 협업해 동일한 색상의 하트 스티커가 부착된 두 가지 제품을 함께 구매하면 할인을 제공하는 ‘더 듀오 딜(The duo deal)’ 행사를 진행해 인기를 얻고 있다. 시바나 컬러스 아이 포커스 파인 아이라이너의 사용자 후기를 분석한 결과, 한 번만 그려도 진한 발색이 유지되고, 외부 활동이 많은 날에도 번짐이나 무너짐 없이 깔끔한 라인을 유지할 수 있다는 점에서 소비자들이 높은 만족도를 보였다. 인기 헤어케어 제품 분석 2025년 3월 1주차부터 5월 2주차까지 태국 왓슨스의 헤어케어 상위 10개 인기 제품을 분석한 결과, 모발 보습과 손상 복구 효과를 강조한 제품들이 강세를 보였다. 3월 1주차에는 히알루론산 성분이 함유된 로레알의 샴푸와 컨디셔너가 Top 10 중 4개를 차지해 보습력을 강조한 제품이 인기가 높았다, 반면, 5월 3주차에는 손상 모발 복구 및 탈모 방지 기능성 제품이 10위권 중 9개로 소비자의 관심이 이동하는 경향이 나타났다. 국가별 브랜드 분포를 살펴보면, 프랑스 브랜드 로레알이 2025년 3월 1주차에 1~4위 및 7위, 5월 2주차에 1~3위를 휩쓸면서 시장을 주도했다. 특히, 로레알의 엘세브 엑스트라 오디너리 오일은 6주 간의 분석 기간 내내 1위를 유지해 인기가 높음을 입증했다. 뒤를 이어 미국 브랜드 헤드앤숄더와 영국 브랜드 도브도 꾸준히 Top 10에 이름을 올리는 등 글로벌 브랜드의 강세가 두드러졌다. 샴푸 인기 브랜드, 헤드앤숄더 헤드앤숄더(Head&shoulders)는 1961년 미국에서 탄생한 두피 건강 전문 샴푸 브랜드다. 헤드앤숄더는 2024년 태국 인기 아티스트 막차(Mackcha)와 협업해 브랜드의 2in1 샴푸 특징을 세계 최초로 캐릭터 ‘샬롯 2in1(chalotte 2in1)’에 담아냈다. 이를 테마로 미술관 전시를 개최하고 캐릭터가 그려진 한정판 제품을 미스터리 박스 자판기로 판매하는 등 이색 프로모션을 진행해 태국 젊은 소비자들로부터 긍정적인 반응을 이끌어냈다. 헤드앤숄더 애플 프레쉬 안티 댄드러프 샴푸 사용자 후기를 분석한 결과, 소비자들은 제품의 향이 은은하게 오래 지속된다는 점에 높은 점수를 줬고, 이런 장점 덕분에 가족 구성원 모두가 함깨 사용할 수 있는 제품으로 사랑받고 있다.
[CMN] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 지난 25일 땀을 많이 흘리는 여름철에 많이 사용하는 제품인 ‘데오드란트’의 올바른 사용방법과 주의사항을 안내했다. 식약처에 따르면, 흔히 ‘데오드란트’로 불리는 제품은 의약외품으로 분류되는 ‘액취방지제’와 화장품으로 분류되는 ‘체취방지제’로 나뉘며, 구매 시 제품의 용도와 올바른 사용 방법을 고려해 선택하는 것이 좋다. ‘액취방지제’는 주로 땀샘에 직접 사용해 땀 발생을 억제해 액취를 방지할 목적으로 사용하는 제품이다. 땀이 나기 전에 사용하는 것이 효과적이다. 반면, ‘체취방지제’는 땀 자체를 흡수하거나, 땀으로 인한 냄새를 최소화하기 위한 목적의 제품이며, 땀이 날 때마다 수시로 사용하는 것이 효과적이다. 액취방지제, 체취방지제 모두 에어로솔제, 액제, 외용고형제(스틱형) 등 다양한 형태의 제품이 시중에 판매되고 있다. 에어로솔제 형태의 액취방지제, 체취방지제는 사용 전 내용물을 충분히 흔들고 겨드랑이 등에서 약 15cm 이상 거리를 두고 약 2초간 분사한다. 눈 주위, 점막 등에 분사해서는 안되며, 옷 위에 직접 뿌리지 말고 가스를 흡입하지 않도록 주의해야 한다. 액제와 외용고형제(스틱제)는 겨드랑이에 적당량을 바르고 부드럽게 문질러 사용하며, 완전히 건조된 다음 옷을 입는 것이 좋다. 이 외에도 물휴지 유형의 체취방지제 등 다양한 형태의 제품이 등장함에 따라 액취방지제, 체취방지제를 사용·보관할 때에는 소비자의 주의가 필요하다. 다른 액취방지제·체취방지제에 과민반응을 경험했거나, 습진·피부염·알레르기 등이 있는 경우, 상처 등 이상이 있는 부위나, 제모 직후에는 사용하지 말아야 한다. 액취방지제·체취방지제 사용 중 피부염증이나 자극이 느껴지거나, 피부에 붉은 반점·가려움증·자극 등 이상 현상이 나타나면 사용을 중지하고 의사·약사와 상의해야 한다. 또한, 액취방지제·체취방지제는 사용 후에는 반드시 유아, 소아의 손이 닿지 않는 장소에 마개를 닫아 보관하고, 고온, 저온 장소나 직사광선이 닿는 곳에서는 보관하지 않는 것이 바람직하다. 특히, 에어로솔제는 밀폐된 장소에서 사용한 후에는 반드시 환기하고, 난로 등 화기 근처나 화기가 있는 실내에서 사용․보관하지 않아야 한다. 의약외품 액취방지제를 구입할 때는 제품 용기·포장에서 ‘의약외품’ 표시를 반드시 확인하고, 식품의약품안전처로부터 ‘의약외품’으로 허가(신고)받은 제품인지 꼭 확인해야 한다. 특히, 소비자가 직접 해외 판매자로부터 액취방지제, 체취방지제를 구입하는 해외직구의 경우 안전성·효과성이 검증된 제품이 아니므로 구매 시 소비자의 각별한 주의가 요구된다. 식약처는 앞으로도 소비자가 안전하고 건강하게 제품을 사용할 수 있도록 의약외품·화장품 안전 사용정보를 지속 제공하겠다고 밝혔다.
[CMN] 올해 메디큐브와 바이오던스는 미국에서, 브이티코스메틱은 일본에서, 달바는 유럽에서 K-뷰티 대표 주자로 맹활약을 펼쳤다. 아마존 글로벌셀링 코리아는 지난 25일 ‘2025 프라임 데이(Prime Day 2025)’ 기간 한국 브랜드가 글로벌 시장에서 우수한 성과를 거뒀다고 밝혔다. 아마존은 올해 확대 진행된 프라임 데이 기간 동안 아마존에서의 한국 브랜드 매출은 이전 프라임 데이를 포함한 4일간의 판매 실적을 상회했다고 전했다. 특히, 많은 K-뷰티 제품들이 아마존 미국, 유럽, 일본, 그리고 호주 스토어의 뷰티 카테고리에서 베스트셀러에 이름을 올리며 인기를 과시했다. 신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 “이번 프라임 데이 기간 한국 브랜드가 거둔 우수한 성과는 K-뷰티가 전 세계 고객에게 사랑받고 있음을 보여주는 또 하나의 사례”라며, “미국, 유럽, 일본, 호주 등 다양한 국가의 아마존 스토어에서 한국 뷰티 제품이 베스트셀러로 선정된 것을 매우 기쁘게 생각하며, 앞으로도 정부 기관, 관련 협회, 제조사 등과 다양하게 협력해 K-뷰티의 글로벌 확장을 지원해 나가겠다”고 밝혔다. 이번 프라임 데이 기간 메디큐브의 ‘제로모공패드 2.0’과 바이오던스의 ‘바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크’는 아마존 미국 스토어에서, 브이티코스메틱의 시트 마스크는 아마존 일본 스토어에서각각 뷰티 카테고리의 베스트셀러 반열에 올랐다. 또한, 달바의 ‘화이트 트러플 퍼스트 아로마틱 스프레이 세럼’과 ‘워터풀 톤업 선크림’은 아마존 스페인 스토어 베스트셀러 중 하나로 선정됐으며, 독일과 이탈리아 스토어에서도 높은 판매 성과를 거뒀다. 마지막으로, 아마존 호주 스토어에서는 코스알엑스의 ‘코스알엑스 어드벤스드 스네일 96 뮤신 파워 에센스’가 베스트셀러에 이름을 올렸다. 메디큐브 관계자는 “이번 프라임 데이는 미국 뷰티 디바이스 시장 내 메디큐브의 브랜드 인지도를 한층 더 확장할 수 있었던 소중한 기회였다”며, “대표 제품의 입지를 더욱 공고히 하는 한편, 신규 제품에 대한 초기 시장 반응도 긍정적이었으며, 제품력에 대한 신뢰가 실제 성과로 이어졌다는 점에서 의미가 컸다”고 전했다. 바이오던스 관계자는 “프라임 데이에 베스트 딜과 원 플러스 원(Buy One Get One) 프로모션을 결합해 신규 고객 유입에 시너지를 낼 수 있었다”며, “바이오던스 토너패드 제품은 K-뷰티 토너패드 Top3를 기록했으며, 4분기에도 신규 고객 재유입과 함께 여러 제품들을 소개하는 좋은 모멘텀을 이어갈 수 있을 것으로 기대된다”고 말했다. 달바 관계자는 “이번 프라임 데이 기간 유럽 및 영국에서의 매출은 작년 동기 대비 2,000% 증가했으며, 이 중 스페인은 250%, 독일은 300%에 달하는 높은 성장률을 기록했다”며. “주력 제품인 ‘퍼스트 스프레이 세럼’은 유럽 전역에서 미스트 카테고리 1위를 달성했으며, 스페인에서는 전체 뷰티 랭킹 1위, 독일에서는 3위에 오르며 제품력을 입증했다”고 설명했다. 이어 “프라임 데이 기간 동안 리드 인(Lead-in) 및 리드 아웃(Lead-Out) 기간별로 전략을 세웠으며, 프라임 독점 가격 할인(Prime Exclusive Discount)과 프로모션 코드 등 아마존에서 제공하는 다양한 툴을 효과적으로 활용했다”며 “국가별 제품 특성을 잘 보여주는 콘텐츠 발행과 외부 광고를 병행한 것이 이번 성장에 크게 기여했다”고 강조했다. 아마존 글로벌셀링 코리아는 2025 프라임 데이를 준비하는 국내 셀러들을 위해 다양한 채널을 통한 맞춤형 가이드뿐만 아니라 외부 서비스 사업자를 통한 독점적인 프라임 데이 전용 프로모션으로 실질적인 혜택을 제공하는 동시에 아마존 매니저들의 실시간 채팅 지원 등을 통해 문제를 해결하고 실시간으로 도움을 줄 수 있도록 폭넓게 지원했다고 밝혔다. 아마존을 통해 한국 셀러들은 2억 명 이상의 유로 프라임 회원과 800만 명 이상의 비즈니스 고객을 포함한 전 세계 수억 명의 아마존 고객에게 다가갈 수 있었던 것으로 보인다. 아마존 글로벌 셀링 코리아는 지난해 아마존을 통해 온라인 수출 역량을 확장하고 글로벌 시장에 진출하고자 하는 한국 뷰티 브랜드를 위해 자원 및 지원 등을 종합적으로 제공하는 ‘프로젝트 K-뷰티 고 빅(Project K-Beauty Go Big)’을 발표한 바 있다. 올해 하반기에는 ‘아마존 뷰티 인 서울(Amazon Beauty in Seoul)’ 컨퍼런스를 개최해, 아마존 글로벌 리더들과 성공적인 국내 셀러들이 한 자리에 모여 K-뷰티 브랜드가 어떻게 새로운 글로벌 뷰티 브랜드를 선도하고 더 많은 고객에게 다가갈 수 있을지에 대해 논의할 예정이다.
[자료=뉴엔AI 뷰티리포트 2025년 7월호] [CMN 심재영 기자] 6월 뷰티 업계의 가장 큰 이슈는 차세대 안티에이징 성분으로 주목받는 ‘PDRN’에 대한 것이었다. 인공지능(AI) 기반 빅데이터 분석 전문 기업 뉴엔AI가 최근 발표한 ‘꼭 알아야 하는 뷰티 이슈’ 2025년 7월호 따르면, PDRN 성분은 2023년 4분기부터 언급량이 본격적으로 증가하기 시작해 2025년 1~2분기에는 언급량이 전년 동기 대비 490% 이상 급증하며 인기를 이어가고 있다. PDRN은 스킨케어 내에서 중요도가 전체 대비 높은 편으로 나타났다. 특히, 에센스‧세럼‧앰플, 페이셜마스크 등 고기능성 케어 효능 성분으로 중요하게 언급되고 있다. [자료=뉴엔AI 뷰티리포트 2025년 7월호] PDRN 성분이 함유된 신제품은 여러 카테고리에서 다양하게 출시됐다. 에센스는 국소 부위를 집중적으로 케어하려는 소비자들에게 인기였고, 페이셜 마스크는 단시간 내 피부 컨디션을 회복하려는 목적에서 사용하려는 소비자들이 많았다. 또한, 크림은 스킨케어 마무리 단계에서 피부 장벽을 보호하고 성분의 효능을 오래 유지하고자 할 때 선택하는 소비자가 많았다. 선케어 제품은 자외선 차단과 동시에 스킨케어가 가능하다는 측면에서 인기를 얻고 있는 것으로 보인다. 소비자들은 PDRN 성분을 수분 유지, 피부 진정, 탄력 개선, 피부 재생의 4가지 목적으로 활용하는 것으로 조사됐다. 특히, ‘속건조 개선’ 키워드는 전년 대비 3,292% 급증해 보습력에 대한 소비자의 기대가 크게 증가한 것으로 나타났다. 피부 진정 기능과 관련해서는 ‘피부결 관리’ 등의 키워드가 상승하며 민감성 피부 케어 성분으로서의 주목도가 높아졌다. 또한, 탄력 개선에 대한 기대도 증가하면서 ‘쫀쫀한 피부’ 등의 키워드가 상승세를 보였으며, ‘매끈한 피부’, ‘투명한 피부’ 역시 증가해 손상 피부 회복 및 재생에 대한 소비자 관심도 증가한 것으로 밝혀졌다. 6월 브랜드 랭킹을 살펴보면, 6월 온라인 상에서 가장 많이 언급된 브랜드는 롬앤, 디올, 에뛰드하우스였다. 롬앤은 6월 올리브영 세일 추천템에 립틴트와 치크 등 다양한 제품이 포함되며 리스트 공유가 활발했고, 디올은 유튜브 ‘작아져라얍’ 채널 오픈 기념으로 향수 미니어처 300개를 증정해 이벤트 소식글 공유가 활발했다. 에뛰드하우스는 컬 픽스 마스카라의 미니 버전을 출시해 화제가 됐다. 여름철에 유용한 방수 기능은 물론, 6월 올리브영 온라인 한정 모브 브라운과 플럼 블랙 색상도 추가돼 소비자들의 구매욕구를 자극했다. TOP30 브랜드 중에서는 탬버린즈, 르라보, 어바웃 톤의 랭킹 상승이 두드러졌다. 탬버린즈는 배우 변우석과 블루 히노끼 향수 캠페인을 진행하며 공개한 티저 영상과 화보가 주목을 받았다. 믿고 보는 조합, 역대급 콜라보라는 긍정 언급이 많았다. 르라보는 북촌 플래그십 소식으로 소비자들의 주목을 받았다. 한국에서는 첫번째 플래그십 오픈이라는 사실이 화제가 됐고, 다양한 향을 직접 시향해볼 수 있어서 방문 후기 글이 지속적으로 생성됐다. 어바웃톤은 신제품 리퀴드 블러셔가 출시돼 관심이 집중됐다. 베이스 맛집으로 불리는 어바웃톤에서 밀착, 지속력을 갖춘 제품 출시로 소비자들의 이목을 끌었으며, 휴대성이 용이한 사이즈로 긍정 언급이 많았다.
[CMN 심재영 기자] 6월 화장품 소매판매액은 전년 대비 1.3% 감소한 2조 8,055억 원으로 잠정 집계돼 내수 침체가 지속되고 있는 것으로 나타났다. 통계청이 지난 1일 발표한 자료에 따르면, 6월 화장품 소매판매액은 2조 8.055억 원으로, 전년 동월(2조 8,436억 원)보다 감소(-1.3%)했다. 올 들어 화장품 월간 소매판매액은 지속적인 감소 추세를 보이고 있다. 4월 2조 8,281억 원, 5월 2조 7,976억 원, 6월 2조 8,055억 원으로 전년 동월 대비 각각 -1.1%, -5.6%, -1.3%씩 감소한 것으로 집계됐다. 화장품 전체 소매판매액이 감소하고 있음에도 불구하고 온라인쇼핑의 비중은 갈수록 커지는 것으로 나타났다. 6월 화장품 온라인쇼핑 거래액은 1조 1,475억 원으로, 전년 동월(1조 366역 원) 대비 두 자릿수 증가(+10.7%)했다. 2/4분기 화장품 온라인쇼핑 거래액은 3조 4,478억 원으로, 전년 동 분기 대비 7.6% 증가한 것으로 조사됐다. 이에 따라 화장품 소매판매액에서 온리인쇼핑이 차지하는 비중은 40% 이상(5월과 6월, 2/4분기 모두 40.9%)을 유지했다. 화장품 모바일쇼핑 거래액도 지속적으로 증가하는 모양새다. 6월 8,913억 원으로, 전년 동월(8,429억 원) 대비 5.7% 늘었다. 2/4분기 모바일쇼핑 거래액도 2조 7,084억 원을 기록, 전년 동 분기(2조 5,616억 원) 대비 5.7% 증가한 것으로 잠정 집계됐다. 온라인쇼핑에서 모바일이 차지하는 비중은 80%선이 무너지며 주춤하는 모습을 보였다. (6월 77.7%, 2/4분기 78.5%) [자료=통계청] 통계청이 이와 함께 발표한 ‘2025년 2/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 통계’에 따르면, 2025년 2/4분기 화장품 온라인 해외 직접 판매액은 4,046억 원으로, 전분기(4,208억 원) 보다는 줄었으나(-3.8%), 전년 동 분기(3,793억 원)보다는 6.7% 늘어난 것으로 집계됐다. 같은 기간 화장품 온라인 해외 직접 구매액은 1,097억 원으로 전 분기(1,036억 원) 대비 5.9%, 전년 동 분기(915억 원) 대비 19.9% 증가했다.
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정화예대, 대한노인회 구로구지회 감사장 수여
실무 중심 특수분장 커리큘럼 호평
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