한국인 사용 뷰티‧패션 앱 1위 ‘올리브영’

월간 사용자 수 1,070만 명 … 2위 에이블리‧3위 무신사

심재영 기자 <jysim@cmn.co.kr> [기사입력 : 2026-10-29 23:21:05]

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[CMN 심재영 기자] 2026년 9월 기준 한국인이 가장 많이 사용한 뷰티‧패션 앱은 ‘올리브영’인 것으로 나타났다.

이는 실시간 앱‧결제 데이터 기반 시장/경쟁사 분석 솔루션 와이즈앱‧리테일이 최근 한국인 스마트폰 사용자(Android + iOS)를 표본 조사한 결과다. 조사 대상은 뷰티‧패션 상품을 주로 판매하는 커머스 앱이며, 종합몰 앱은 제외했다.

올리브영의 월간 사용자 수는 1,070만 명을 기록했다.

2위는 에이블리 1,027만 명, 3위는 무신사로 753만 명이었다. 이어 다이소몰 557만 명, 지그재그 473만 명, 컬리 457만 명, 크림(KREAM) 291만 명, 퀸잇 264만 명, 29CM 202만 명, 쉬인(SHEIN) 202만 명, 유니클로 157만 명, 4910 152만 명, SSF SHOP 94만 명, W컨셉 93만 명, 나이키 90만 명 순으로 나타났다.

지난 1년간 사용자 증가율이 가장 높았던 뷰티‧패션 앱은 ‘유니클로’로, 전년 동월 대비 58% 증가했다. 그 뒤를 이어 크림 29%, 다이소몰 27%, 컬리 25%, 4910 23%, 지그재그 16%, 올리브영 12%, 에이블리 10%, 무신사 7%, SSF SHOP 5%, 29CM 2% 순으로 나타났다.

특히 올리브영, 컬리, 크림, 4910은 2026년 9월 역대 최대 월간 사용자 수를 기록하며 성장세를 보였다.
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