태양은 ‘철통수비’ 메이크업은 ‘커버업’

피부 안전성ㆍ멀티 기능 앞세워 여심 공략

심재영 기자 jysim@cmn.co.kr [기사입력 : 2012-06-05 오후 2:03:31]

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라미화장품 - 소르띠에 선케어



라미화장품이 예년에 비해 일찍 찾아온 여름철 주력 제품으로 소르띠에 선케어의 역매에 나섰다. 파워풀한 자외선 차단 기능의 소르띠에 노블린 3이펙트 선크림 SPF50+ PA+++을 비비크림과 하나로 엮어 선물용 기획세트로 출시했으며 시즌에 맞는 패키지 구성과 샘플링을 통해 판매를 진작시킨다는 계획이다.

▲ 여름 노화의 주범! 자외선에 맞서라

피부과 의사들은 어느 설문에서 “무인도에 가야 할 때 가져가야 할 세가지 물건 중 첫 번째는?”이라는 질문에 망설임없이 ‘선크림’이라고 답했다고 한다. 그만큼 건강하고 아름다운 피부를 위해서 자외선 차단제의 역할이 중요하다는 것이다. 이제 선케어는 여름뿐만 아니라 사계절 생활의 필수품으로 자리잡고 있다. 최근 오존층의 파괴로 인해 자외선으로 인한 피해는 더욱 심각해지고 있다. 더욱이 레저활동이 증가해 우리 일상생활 가운데 ‘자외선’이라는 단어는 위험이 도사리고 있는, 불편한 뉘앙스로 비춰지고 있다.

그렇다면 자외선은 왜 피부에 치명적일까? 자외선이 피부 노화의 주범으로 꼽히는 이유는 피부 세포를 손상시키기 때문이다. 즉 피부 세포 DNA를 손상시키기 때문인데 자외선은 진피까지 흡수돼 피부 세포 DNA를 변형시킴으로써 주름을 발생시키고 탄력을 떨어뜨리게 된다.

또한 자외선은 인체의 면역체계를 손상시켜 질병을 불러 일으킨다. 우리 피부 표피에 멜라닌이 쌓이게해 기미, 주근깨와 같은 색소침착이 유발되며 활성산소의 증가로 과산화지질이 생성돼 노화와 주름을 가속시키는 것이다. 자외선에 의한 피부 발암성의 위험이 그리 심각하지 않다해도 피부 노화의 가장 큰 원인으로 작용한다는 것은 제고의 여지가 없어 보인다.

▲똑똑하게 선케어를 선택하자

건강만큼이나 각별하게 챙겨야 할 선크림! 똑똑한 선크림을 고르는 지혜가 필요한 시기다. 피부를 보호하는 최대의 방어막인 선케어를 고르는 기본적인 방법은 먼저 강한 레저 자외선A와 일상생활에서의 자외선B를 동시에 차단해주는 선케어를 골라야 한다는 것이다. 즉 SPF(UVB 차단)와 PA(UVA 차단) 차단 기능이 있는 선케어를 선택해야 한다. 또한 무조건 차단지수가 높은 것을 선호하기 보다는 실내, 실외, 야외 수영장 등 목적에 맞게 수치를 선택해야 한다. 실내에서는 35 이하, 야외에서는 40 이상, 자외선이 강한 수영장에서는 50 이상을 선택하는 것이 좋다.

선케어를 고를 때는 이와 함께 땀이나 물에도 잘 지워지지 않는 워터프루프 타입을 선택하며 메이크업 베이스 기능이 있는 제품을 고르는 것도 피부에 부담을 덜 주면서 스피디하게 베이스 화장을 마무리할 수 있는 방법이다. 최근 선케어들은 기존의 단순한 자외선 차단 차원에서 벗어나 노화의 상징인 주름개선에서부터 기미, 주근깨를 적극 개선하는 미백 개선 기능이 있으면서 피부에 보습과 영양을 주는 스킨케어 기능까지도 결합해 소비자 만족도를 높이고 있다.

▲소르띠에 선케어의 컨셉은 피부 안전성!

소르띠에 선케어는 안전성에 가장 중점을 두어 개발한다. 외부 유해 환경에 의해 여성들의 피부가 계속해서 민감해지고 있고 작은 자극에도 트러블을 일으키기 쉽기 때문에 최대한 자극이 적으면서 안전한 선크림을 개발하는데 역점을 둔다. 또한 베이스 기능이 충분히 갖춰진 선크림을 개발하고 있는데 이는 단순히 백색 선크림을 탈피해 베이스 메이크업 기능을 충실히 갖춘 멀티 펑션 선크림을 지향하기 때문이다. 선크림이지만 에멀젼이나 에센스를 바르는 것처럼 실키한 사용감을 주면서 피부색을 보정해주어 피부 잡티가 고민인 여성들에게 만족도를 높이고 1차 베이스 기능을 부여해 다음 단계에 바르는 파운데이션의 밀착력을 더욱 높이는 1석2조의 효과를 느낄 수 있다.

파워풀한 자외선 차단 프리미엄 선크림
소르띠에 노블린 3이펙트 선크림 SPF50+ PA+++

소르띠에 노블린 3이펙트 선크림 SPF50+ PA+++은 기존의 자외선 차단제와는 달리 노화의 상징인 주름개선에서부터 기미, 주근깨를 적극 개선하는 미백 개선 기능까지 갖췄고 피부에 보습과 영양까지 부여하는 스킨케어 기능을 결합시켜 소비자 만족도를 높인 프리미엄 선크림이다.

3중 기능성과 함께 SPF50+ PA+++의 파워풀한 자외선 차단 지수로 만족도를 높였으며 미백 성분인 알부틴과 피부 노화와 주름을 개선해주는 아데노신 성분이 함유돼 여성들의 피부 고민인 자외선, 미백, 주름을 한번에 해결해준다. 무엇보다 끈적임을 싫어하는 소비자를 위해 W/S(Water in Silicon) 타입의 포뮬러로 처방돼 유분감 없이 산뜻하면서도 실키한 피부 텍스처를 느끼게 해준다.

이 제품은 올 여름 선크림 시장에 도전장을 낸 기획세트 제품으로 본품과 비비크림이 함께 구성돼 선물용으로 판매할 수 있다는 장점이 있으며 고급감을 더해주는 용기를 채택해 경쟁사 제품과 차별화했다. (용량 100ml)

깨끗한 피부 보정 효과 살색 선크림
소르띠에 클레리티 스키닝 선크림 SPF41 PA+++

선크림 시장에 살색 바람을 일으킨 소르띠에 클레리티 스키닝 선크림은 지난 7년간 전문점과 소비자가 인정한 가장 뛰어난 선크림 중 하나다. 자외선 차단 효과와 함께 메이크업 베이스 기능이 강화된 살색 선크림으로 고르지 못한 피부톤을 깨끗하게 보정해 주어 여성뿐만 아니라 깨끗한 피부색을 원하는 남성들에게도 폭넓은 매니아층을 형성하고 있다.
지속성과 발수성이 우수한 실리콘 베이스로 처방해 땀이나 물에 강해 야외 활동을 자유롭게 즐길 수 있으며 실키한 감촉으로 끈적임없이 가볍게 밀착되는 텍스처가 칙칙하고 고르지 못한 피부톤을 보정해주어 깨끗하고 매끄러운 피부로 정돈해 준다.

외향, 오행초 추출물이 자외선에 민감해진 피부를 진정시키고 보호해주며 당귀, 도인 추출물 등 각종 영양성분이 촉촉하고 편안한 피부로 만들어 준다. (용량 100ml)

섬세한 피부도 4계절 안전한 선크림
소르띠에 인텐션 선크림 SPF45 PA++

자외선에 민감한 피부도 안심하게 사용할 수 있는 소르띠에 인텐션 선크림 SPF45 PA++는 우수한 자외선 차단 효과로 UV와 UVB를 이중으로 차단해 준다.

또한 지속력이 우수해 여러번 덧바르지 않아도 장시간 유해 자외선으로부터 피부를 지켜주기 때문에 민감하거나 트러블이 있는 피부도 안심하고 사용할 수 있다.

발수성이 우수한 실리콘 베이스로 처방돼 야외활동, 레저활동, 스포츠 시 발생되는 땀에 잘 지워지지 않아 자외선 차단 효과가 오래 지속된다. 피지 컨트롤 파우더가 번들거림 없는 산뜻한 피부로 만들어 주며 프로폴리스, 알로에 베라젤 성분이 자외선에 민감해진 피부를 빠르게 진정시키고 촉촉함을 부여해 준다. 소르띠에 인텐션 선크림 SPF45 PA++은 합리적인 가격과 소비자 트렌드에 적합하게 디자인으로 지속적으로 리뉴얼해 주면서 소비자 만족도를 높이고 있다. (용량 80ml)

▲마케팅 전략

소르띠에 선케어는 소비자의 욕구에 발맞춰 감각적으로 어필할 수 있는 용기 디자인과 내입품을 함께 구성해 소비자를 사로잡고 시즌에 맞는 패키지 구성과 샘플링을 통해 소비자 체험 기회를 넓힐 계획이다.

특히 소르띠에 전속모델 임예원을 이미지로 한 다양한 POP를 거래처에 지원하고 온ㆍ오프라인에 함께 홍보할 예정이다. 또한 전국의 판매처가 동일하게 가격을 지켜 판매함으로써 비교 없이 믿고 구입할 수 있는 제품으로 신뢰를 쌓아갈 방침이다.

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